1.为什么年轻人爱买奢侈品

凌晨两点，北京朝阳大悦城地下二层的“深夜自习室”灯还亮着，座位全满，门口排号机显示前面还有37人，这些人不是来买东西，是来“买时间”。

2.年轻人为什么喜欢买奢饰品

商场把灯调到最暗，每人收39块，送一杯速溶美式，居然天天爆满。

3.为什么现在的年轻人都喜欢购物

这就是2024年最离奇的生意：不卖货，卖“没人打扰”把镜头拉回三年前，同一楼层是童装特卖，十块钱三双的袜子堆成山，阿姨们边抢边骂“线头多”现在，这里安静得能听见键盘声，保安说，有人带枕头来睡通宵，早上七点直接去上班。

4.为什么越来越多的人买奢侈品

商场算过账，39块一位，一晚坐120人，收入4680块，比原来童装特卖一天营业额高两倍，还不用进货、不用盘点，连灯都只用开一半，电费省一半他们终于明白，年轻人怕的不是花钱，是怕花得没意义反过来看，上海环球港把中庭改成“城市发呆区”，摆了60张懒人沙发，不购物也能坐。

5.为什么年轻人喜欢买名牌

第一天保安心里打鼓，怕“占座不消费”，结果数据显示，坐满2.3小时的人，有八成会顺便买杯饮料，三成去楼上吃晚餐，平均每人多花了180块商场这才敢把沙发换成真皮的，还加免费充电情绪一旦到位，钱自己就长脚更狠的是杭州天目里，干脆把商场当美术馆用。

6.年轻人买奢侈品 人民日报

一年办137场微型展，最小的展只有3幅画，观众却愿意排队40分钟展览免费，但出口必经一家独立书店，2023年这家店销售额暴涨290%，靠的不是打折，是“看完展不买本书就像白来”的心理文化在这里成了钩子，钩住的是年轻人“不能空手回家”的面子。

7.为什么现在年轻人喜欢买鞋

商场发现，与其降租给大牌，不如自己造内容，内容比库存更值钱深圳万象天地走得更远，直接拆掉40%的商铺，改成大台阶，让人坐着看天有人骂“浪费坪效”，数据却打脸：工作日下午非餐时段客流涨57%，隔壁奶茶店说，坐着的人总会买杯喝的，哪怕只是躲太阳。

8.年轻人消费奢侈品是好事还是坏事

商场终于承认，空着的地方也能赚钱，只要让人“有理由留下来”这些动作背后，是三代人完全不同的算盘80后拖家带口，来商场像打卡，孩子上厕所、老公找WiFi、自己抢折扣，全程1.2小时，一分都不想多待Z世代反过来，72%的人先在小红书搜“氛围感”，只要照片好看，贵30%也认。

9.为什么现在年轻人消费那么大

最意外的是45-65岁的银发族，商务部新报告说他们线下消费占比冲到34%，北京SKP专给他们造了“时光花园”，防滑地板、大字价签、老花镜免费借，月均复购率63%，比很多潮牌还高商场这才醒悟，原来有钱有闲的不是小年轻，是刚退休的爸妈。

10.年轻人为什么要买买买

为了抓住这些“新上帝”，商场开始“去标准化”上海现所·创邑MIX保留水泥墙和裸露管道，看起来像没完工，Z世代偏偏买账，说“精致太假”，这里拍照“够真实”仲量联行测出来，这种“反精致”坪效比隔壁传统商场高42%。

装修越毛坯，年轻人越觉得“懂我”，情绪价值直接兑成现金夜里十一点，成都REGULAR还在排队他们把12%面积改成共享办公，白天卖咖啡，晚上变酒吧，周末还能给狗过生日一位00后女生带着电脑待一整天，她说：“在家我妈唠叨，在图书馆不能喝奶茶，这里什么都能，像我的第三空间。

”商场听完心里一乐：租金按小时收，比租给服装店稳多了，还不用换季清仓2024年，凯德集团干脆上线“情绪积分”，你在商场哭、笑、发呆都能攒分，积分能换免费停车听起来像玩笑，试点三个月，会员消费频次翻2.4倍。

麦肯锡最新报告总结：有高情绪价值的商场，会员年消费频次是传统商场的2.4倍，数字赤裸裸——情绪真的比理性贵于是，第四空间来了商场不再分楼层，化妆品隔壁就是心理咨询，买杯咖啡可以顺道做冥想，2025年预计30%头部项目取消“女装在三楼、餐饮在地下”的老黄历。

日本永旺的“G.G Mall”模式也在中国找落地，防滑坡道、急救AED、广场舞大镜子全配齐，但设计一点不土，因为退休的爸妈也要面子商业的尽头，是成为数字时代的情感补给站，卖的不是东西，是“你被看见”写到这里，想起三年前电商最凶的时候，商场一片哀嚎，有人说实体店会死光。

如今最吵的反而是线上，直播间里“321上车”喊破嗓子，退货率却高达60%商场把灯调暗、沙发摆好、展览免费，人却愿意排长队到底谁在真正抓住消费者？当电商还在拼价格，商场已经学会拼“心疼”下一次你走进商场，是为了买一件商品，还是为了给自己一点喘息？。

如果情绪也能标价，你愿不愿意为“不被打扰”付39块？