“莫兰迪紫”三个字，最近在小红书搜索框里自动蹦出来的频率，比“年终奖”还高。

不是美妆，不是家居，是迪卡侬。

对，就是那个以前被吐槽“土味大卖场”的法国运动超市去年四季度，它一款休闲外套卖出217%的增幅，直接把双十一运动榜前五撕开一个口子眼瞅着隔壁耐克阿迪打骨折，它却靠配色和拆拆卸卸的拉链，让年轻人心甘情愿原价排队。

故事得从一件冲锋衣说起外层单穿像日系工装，内胆单穿像摇粒绒卫衣，合起来又能扛住江南倒春寒的妖风最骚的是颜色：香芋紫、雾霾蓝、燕麦灰，一水儿低饱和，健身房里不撞衫，写字楼里不突兀5000mm防水指数，原本是滑雪服才给的配置，现在拿来应付地铁口突如其来的暴雨。

一句话：上班不社死，下班能撸铁，周末还能去露营当背景板数据更直白官方小程序访问量翻三倍，新注册里18到35岁占了快七成别再说年轻人只认logo，他们认的是“一衣三穿”省下的衣柜空间和月底还能剩下的奶茶钱。

联名那块也玩出火一月，迪卡侬找来以“不对称剪裁”出圈的PRONOUNCE，做了条可拆羽绒围巾299元，三分钟抢空，闲鱼直接挂到899评论里最高赞的一句：“原来环保面料也能长得不像登山服”环保不是嘴上说说。

新出的“排骨羽绒服”把苔藓绿做成爆款，无氟防水，碳足迹砍一半。

品牌表了态：2024全球产品线彻底踢走含氟化合物等于告诉同行：便宜和绿色，可以不是单选题有人纳闷，运动品牌那么多，凭啥它先破圈？答案藏在两个反向操作一是把儿童滑雪服放大成成人码，亮黄色在雪场一眼锁定娃，在地铁一眼锁定社畜——亲子钱和社畜钱一起挣。

二是把“专业”二字翻译成“日常”，防水拉链藏在极简剪裁里，像给代码套了层美图滤镜，技术宅和颜值党同时点赞怎么穿才不浪费？最直接的混搭公式已经帮摸过实物的博主们试过错：通勤：香芋紫外壳+西装裤+乐福鞋，会议室里不闪瞎老板，却能让同事多瞟一眼。

城市露营：摇粒绒马甲叠牛仔衬衫，下摆露一点衬衫边，拍照自带松弛感雪季通勤：儿童同款亮黄滑雪服+高腰羊毛阔腿裤，上半身抗风下半身显腿长，雪地靴一蹬，雪地里也能走出T台步当然，热闹背后也有隐忧当所有人都在做莫兰迪、做可拆卸，迪卡侬的下一道护城河在哪？。

答案它自己清楚：继续把实验室里的指标，悄悄塞进下一件看起来平平无奇的卫衣衣柜里还缺一件“能上班能爬山”的外套吗？如果缺，不妨去实体店摸一摸那块再生聚酯的手感；如果已经入手，欢迎回来吐槽——到底洗过三遍之后，防水还能不能扛住江南的梅雨。