1.七匹狼夹克2021秋冬新款

中国时装品牌常被看作 “追随者”，总被诟病缺乏完整的品牌世界观；如今中国时尚已是“先锋者”，以独特的东方意象感染国际时尚圈。“这还是我认识的七匹狼吗？！”

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在米兰时装周看七匹狼大秀时不断发出感叹，从落座秀场到大秀结束，我一直屏住呼吸，不敢眨眼，生怕错过了任何细节其实这并不是七匹狼第一次来到米兰，早在2015年七匹狼就作为首家被官方邀请的中国男装品牌亮相米兰时装周，并在随后的三年里在米兰时装周的舞台上带来佳作。

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今年是七匹狼第五次登上米兰时装周，而作为米兰时装周的常客，七匹狼不论是秀场设计还是品牌新品上都更全面、深度地诠释了这次米兰时装秀的主题“双面境界·共生”，体现了中国品牌的创意巧思与表现张力。

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虽然在到达秀场之前，就对这次的秀场选址有所了解，但步入秀场后依旧被眼前的创意设计和主题装置所惊艳。

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这座位于米兰市中心的Galleria Meravigli美术馆，已有百年历史，古典的建筑风格与浓厚的艺术气息，让其成为米兰时尚活动的首选之地，Gucci、Chanel等奢侈品牌都曾在此举办过时装秀。

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走进秀场后，我不得不感叹七匹狼秀场设计在文化融合与空间布局上的才思在大量镜面装置的装点下，这座拥有历史气息的建筑物内部，充满科技未来感秀场灯光与拱形玻璃顶透出的光线在相互映射下，让人仿佛处于时空机内，随着时空机运行，在座嘉宾时而看见过去，时而看见未来。

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同时，镜面的横向与纵向布置，让场地突破了空间的限制，让T台突破了观众的想象。当来宾或模特走动时，仿佛跌入时间缝隙，或误入平行宇宙，在浮光掠影中看见另一个自己，另一个世界。

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除了在秀场设计上，七匹狼还在走秀模特的挑选上花了不少心思。

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品牌让双胞胎模特身着同款服饰的不同面，营造出一种镜像感。

10.七匹狼夹克外套

尤其是当模特身穿双面夹克时，镜面中多位长相一模一样，衣着又略微不同的身影，给人带来一种震撼的秩序感，和强烈的视觉冲击。

这次大秀的嘉宾也大有来头。除了“《封神》质子”陈牧驰，“国民教练”刘畊宏等明星外，在场聚集了百位嘉宾，包括世界各地头部媒体、意大利当地官员及领事。我也有幸参与其中，目睹中国品牌在海外舞台上大放异彩。

坐在我身旁的两位顶流嘉宾的秀场着装也很好的展现了七匹狼的魅力。身着白衣的陈牧驰诠释了七匹狼的阳光活力，而一身黑衣的刘畊宏演绎出七匹狼的硬汉时尚。

在看完今年的米兰时装周后，我相信几年前大众产生的关于“时尚颓败”的担忧，很快被时尚圈现在的迸发之势驳倒而中国品牌在这场时尚圈的“文艺复兴”中表现尤为抢眼首先，中国品牌更加在意人文情怀了无论是从走秀主题的诠释，系列灵感来源；还是七匹狼图案在服饰上的延伸，其中包含的寓意等；七匹狼向我们所表达的内容环环紧扣，形成一个完整的品牌世界观。

我们也清晰地看到了一个时装品牌对于人类与自然、人类与社会的思考与关怀。

其次，中国品牌能与消费者共鸣，在提供实用价值的同时，又提供了极高的“情绪价值”很多品牌都有“思考”，但在输出时容易出现词不达意的问题：品牌想表达的内容，消费者并不明白，或不想明白造成这个问题的原因在于品牌强调输出，而没有输入，没有与消费者的思想同步。

以七匹狼为例的中国优质品牌，不仅能敏锐地捕捉消费者的需求，还能做到按需创作，与消费者共情如今消费者的时尚观已发生改变，从生活层面来说开始追求实用性、细分场景性、可持续性；从心理层面上来说依旧有个性表达、身份认同的需求，但新增了对自然，对户外的渴望。

因此，纵观中国时尚品牌，你会发现服饰在功能与场景上更加细分，在设计风格上更加多样以七匹狼今年的系列产品为例，极具实穿性与场景化的夹克，满足了消费者对于户外活动的需求；品牌推出的“自然共生”系列，表达了中国人对人类生存环境的关心。

谁会不爱一个倾听自己，了解自己，响应自己需求的品牌呢？接下来我便以本次大秀的作品，进一步拆解七匹狼在米兰大秀上表达了什么？什么样的时尚产品才是既好看，又有内涵，将时尚与人文关怀平衡得刚刚好。

这次的新品以“自然”与“科技”为设计灵感，以两个系列分别展示品牌对人与自然，人与科技的思考。

我个人非常喜欢兼具实穿性与人文气息的自然共生系列在设计上，七匹狼将自然花卉与动物印花大量平铺在衬衣、外套上，不仅在男装中融入浪漫色彩，塑造男性“刚柔并济”的别样魅力还将自然图案与可再生面料结合，激发大家对人与自然关系的思考。

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在色彩上，七匹狼从四季取色，将春夏富有生机的绿色，秋冬具有温度的暖色与其他柔和的自然色系相结合，展现了男装的丰富气质，提供男性时尚爱好者更多搭配思路。

这个系列中我一眼心动的单品是花卉夹克和花卉衬衣，这几件单品很好的诠释了真正的“无性别穿搭”早在年初我就跟大家说过，融入温柔优雅气质的男装一定是趋势在女装可以追求硬朗个性的时代，男装同样可以在阳光活力中融入文艺气息。

不仅如此，七匹狼还在这种风格的搭配上也提供了很好的示范花卉图案的上衣搭配具有垂坠感的大地色系长裤，能让整体造型更为灵动如果想要更快、更简单的驾驭图案丰富的单品，可以选择作为内搭，或选择拼接单品开始相较于大面积展示，部分展示能保留文艺气质的同时，还能更好地融入更多穿搭场景中。

科技共生系列是秀场当天的重头戏，这个系列中的超跑双面夹克由意大利国宝级设计师Aldo Cingolani操刀设计。

Aldo Cingolani被称为“超跑设计之父”，他的设计工作室曾为兰博基尼、法拉利等设计经典车型，而他本人也将超跑设计引入建筑、工业等领域，在时尚领域曾与多个奢侈品牌如ZEGNA、BOTTEGA VENETA、PRADA合作过，掀起科技运动之风。

这次他将擅长的超跑流线设计与奢华理念融入七匹狼夹克，以超跑魅力重塑夹克经典夹克的立体剪裁加上富有质感的黑色，配以简约装饰或可变色灯带装饰，非常适合性格硬朗、酷劲十足的男生在这个系列中可以看到七匹狼作为“夹克专家”对于夹克品类及夹克搭配的创造性。

超跑双面夹克既可以搭配西装或工装裤，打造经典造型；也可搭配短裤、皮鞋，演绎前卫个性。

除了双面夹克以外，科技共生系列中带有荧光感的长裤和夹克，我个人也非常推荐这些具有时尚未来感的单品，非常适合都市的夜晚，参加任何聚会派对，一定都是最亮眼的那一位看过无数时装秀后，我还是得说七匹狼这场秀呈现的概念与细节，让我在看完秀的几天里还在消化、回味。

我也意识到中国时尚品牌早已摆脱大家的刻板印象，走出了自己的风格，在国际时尚圈占据一席之地。其实，七匹狼的“新”不仅体现在秀场上，还体现在方方面面。

9月27日，中国首家夹克旗舰店在长沙开幕，我也有幸亲临现场。这间旗舰店就像米兰秀场的延伸，也像是精装版的品牌之书，将品牌想表达的概念与具有风格的作品一一呈现。

中国首家夹克旗舰店由著名意大利设计师LUCA打造，他将擅长的意式现代设计融入到新店的视觉呈现、产品陈列等各处细节之中。

我最喜欢的部分是灯带框架与镜面装置，营造出的无限延伸感，让人有种置身时空隧道的感觉。

除此之外，旗舰店与以往传统门店不同，增设了三个服务体验区：展示标志性单品的“夹克复刻区”，浓缩七匹狼历史的“夹克历史墙”，以及消费者可以定制夹克的“夹克定制区”。

我最喜欢的区域是“夹克复刻区”，一件件夹克像展品一样陈列在灯带展柜中，像是未来太空舱中的人类文明展示，充满了未来考古感。

新店开业当天，品牌挚友黄宗泽乘超跑登场，他不仅上身展示了双面夹克的时尚性、舒适性和功能性，还亲自为粉丝搭配造型，在他的搭配中，可以看到双面夹克的百搭性。

开业活动现场有如此的人气，在我看来并不是单一营销举措能实现的，而是由中国城市与中国男性的消费活力，以及中国品牌的生命力带来的。

在过去的刻板印象中，中国男装以实穿的商务风格为主。如今，中国男装在保留实穿性的同时，更具时尚性。就像穿七匹狼的人，早已不单单是职场男士了。

无论你是成熟男士或阳光男孩，都能在七匹狼找到属于自己的“夹克”甚至不少明星在合作过品牌之后，都开始在日常生活中穿七匹狼，例如黄宗泽，田亮、陈牧驰等七匹狼也为了满足年轻消费者的消费习惯，积极部署线上消费平台，甚至在线下旗舰店搭建了云零售直播间，打破线上线下消费壁垒，带来更完整的消费体验。

七匹狼已经诞生30余年，一直以来品牌深耕男装夹克领域，并且自2000年起，连续23年在中国夹克市场保持市场综合占有率第一，称七匹狼为“夹克专家”一点不夸张。

但品牌没有止步于此，仍在不断开创新的商业模式，尝试与科技、艺术、文化等各领域相结合，丰富品牌产品的同时，重塑着中国的时尚新生态七匹狼男装也秉持着“成为有态度，能传承百年”的品牌理念，为消费者创造文化和科技的双重价值。

而七匹狼的产品也在保持实用性的同时融入了先锋性，为中国男性提供无龄化、多场景的产品，打造更具风格化与个性化的衣橱。

很多人认为中国时尚圈难有品牌，其实不然像七匹狼一样秉持态度，具有拼搏精神的品牌不在少数，只是相较于国际品牌，国货品牌获取的关注度有限中国产品也早就撕掉了“中国制造”的标签，拥有了“中国品牌”的响亮名号这次七匹狼的新面貌应该也能让大家意识到，过去的几年，时间并没有停滞，与惊艳米兰时装周的七匹狼一样，不少品牌在我们忽略的时间里，仍在自己的领域默默努力，只为给全球消费者带去更好的“中国品牌”。

现在，你看到了吗？