摘要中青评论有人认为出镜女生穿搭“露骨”“低俗”，是学校刻意在“贬抑”“物化”女孩，这恐怕是言重了高考前后，是各地高校进行招生宣传的黄金时间近年来，一些高校创新招生宣传方式方法，不仅吸引考生关注，也一改人们对“官宣”的刻板印象。

在公众喜闻乐见的同时，也有一些“创意”引发争议近日，南京大学一组招生宣传照片，就招致了不少批评在这组照片里，有女生站在南京大学校门前，手持白纸，上面写着：你想不想让我成为你的青春？还有一位女生手持的白纸上写着：“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚？”有的网友认为，南大的招生宣传贬抑了女性。

让学生手持富有“网感”的标语卡纸出镜宣传，契合了新兴媒体传播形式，也贴近年轻人心理喜好而且，南大这组照片，并非“清一色”都是女生，同样有男同学参与，并非网上所传的只有女同学照片在照片里，学校的标志性建筑物、在校学生的肖像、人物手持的卡纸，这些元素需要结合起来进行理解，而不能片面过度解读。

纵观这场争议，有的网友认为女性卡纸内容太过暧昧，大学不能借此消费女性，传递的价值观存在不妥比如，“你想不想让我成为你的青春？”“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚？”或许学校的本意，是想呼吁考生报考南京大学，然后在这里度过宝贵的青春时光，“泡图书馆”也是大学生到图书馆自习的形象表达，如果脱离现实语境，将这些表述和光鲜亮丽的女孩形象放在一起，则可能产生歧义，觉得照片有不良暗示和诱导之嫌。

面对图像信息，人们聚焦的“点”侧重不同，难免产生相对自我的理解，这本来无可厚非但即便对宣传组照有所质疑，也不必吹毛求疵、信口开河，更不宜任性演绎和“乱扣帽子”比如在争议声中，有人认为出镜女生穿搭“露骨”“低俗”，是学校刻意在“贬抑”“物化”女孩，这恐怕是言重了。

放眼望去，照片女生青春靓丽，是大学校园再常见不过的形象，怎么就是“露骨”了？或许学校在策划写作文案过程中，未能充分注意发布后可能存在的解读偏差，但堂堂的知名学府，也不至于在组照中刻意去贬抑女性

早些年间，就有高校使用“招生女神”的“萌化”方式而“一炮走红”，很多高校也制作过类似宣传广告，比如包括“学长要走了，学姐交给你”“学姐会卖萌，学妹很可爱”等，但这些在受到社会广泛关注的同时，也引发人们的反思，比如高校此举是不是跟风浮躁，迎合媚俗？而摆脱正襟危坐的官宣体，就非要采用这样的方式不可吗？有没有其他接地气、攒人气的创意宣传方式呢？

目前，南京大学已经删除这组照片围绕这场争议，也能够给高校的官方宣传创意，提供一些经验和教训每所高校都有自己的历史特色，学校虽有自主确定招生宣传方案的权力，有时轻松活泼些反而更惹人喜爱，但在尺度把握上，仍要拿捏好分寸边界，既要把高校的历史特色、校风学风、校园环境等充分展示出去，又能够不给外界制造误会，尽量减少摩擦争议。

毕竟无论采用何种方式，招生宣传主要是彰显学校实力特色，体现学术人文氛围，紧紧围绕这些创新“做文章”，就一定不会跑偏，也能够收获学生的喜爱 撰文/白毅鹏编辑/王钟的中国青年报·中国青年网出品