奢侈品品牌到底是怎么形成的，小伙伴看到这个命题肯定以为又会是“长文预警”！oh No，包神和你们一样，一听到长文就想犯困好吗！为了大家快速理解，包神把枯燥漫长的文化知识整理成了史上最简单易懂的干货帖！所以 Are you ready ？

我们先从一双“草鞋”说起（故事包神科普需要纯属虚构）很久很久以前，刘备在村子里从事编织草鞋的工作，经过几次技术革新后发明出了超级结实耐用的草鞋。鞋子物美价廉，村民人人都买。

由于村民的追捧，刘备的草鞋名气渐渐大利埃，大官也要专门跑来买几双穿！还买来送给达官贵人朋友。

因为贵族们赞扬刘备的草鞋卖得很不错，干脆把家里的草棚改成了草鞋作坊。

这时，大富商出现了，跟刘备说不如我投资你，建厂生产草鞋，挂名就叫刘备草鞋，但不许你卖那么便宜，也不许再在草棚卖了刘备答应后，大富商还提供了一系列的运营方案，“我会设计：刘备草鞋的店面，金碧辉煌高大上”“我会做文案：刘备草鞋，真正高品质贵族草鞋”

“我要美女貂蝉代言，貂蝉——只穿刘备草鞋”“拍貂蝉穿草鞋的照片贴全国公告栏！”

至此，每双“刘备草鞋”再也不是刘备亲手编制出来了。全村人都在生产刘备草鞋，刘备草鞋就这么被产业化，规模化，商业化。

流水线生产于是刘备草鞋再也不是那个全村人民的日用品了，摇身一变成了全国人民可望不可得的一双高档草鞋。全国范围内只有富商、权贵穿得起刘备草鞋。

后来刘备草鞋增加了产品线，不仅卖草鞋，还卖皮鞋，还卖精致的鞋带，还卖.....怎么样？和LV的故事像对吗？

Louis VuittonLouis Vuitton生于法国乡下，16岁（1837年）离开乡下前往巴黎做了一名捆工学徒他专门替贵族捆扎运送长途旅行的行李，当时的贵族旅行通常需要携带数量繁杂的行李Louis Vuitton在工作中学到包装的窍门，并获选为当时皇后的专任捆工。

他制作的旅行箱广受欧洲贵族的欢迎

他一直想改变木箱虽然牢固,但也很笨重的问题。所以最终发明了以帆布制作的旅行箱。为了解决帆布够轻但不够牢固的问题,他又在帆布的基础上加入了木条与皮条及金属角来加强箱子。

当很多其他捆工开始模仿他的做法后，他又发明了印有自己专门图案的帆布面料，并且签上自己的名字作为自己的“品牌标识”。

而直到1854年，Louis Vuitton才在巴黎开出第一家的旅行皮件店，以自己的姓名命名了这个品牌。

到此，LV的生产都只能说是以家庭作坊式的生产完成的，这只能算是奢侈品的产生。而真正的转折点来了，他就是一个颠覆了奢侈品行业的商业奇才Bernard Arnault

1949年，法国人Bernard Arnault 出生，其家族从事建筑生意，Bernard Arnault的父亲经营建筑公司1984年，Bernard Arnault介入纺织服装行业，跨界收购了半死不活的Dior集团。

对，收购的时候Arnault对纺织服装行业只能算一知半解，而他会做的，只是生意随后两年，他凭借卓越的经营智慧，让Dior 起死回生而在他手中复活的品牌，有Louis Vuitton（当时隶属于Dior）、Dior及其他一众奢侈品牌。

从此开始了他的品牌收购、抛售之旅，于1987年将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）合并，成了今日大家熟知的LVMH集团。

到他收购Dior为止，现在大家能在商场里到的LV品牌，不再是Louis Vuitton家的LV了，最多只能说是挂了Louis Vuitton名字的一个奢侈品品牌，已经和Louis Vuitton本人及他的家族一点关系没有了。

Louis Vuitton的家族一直掌权到第5代直到1987年上市被收购后，企业管理权逐步被 Arnault控制随后，威登家族逐步退出管理层今天，威登家族在公司里只是个顾问角色，参与家族档案馆（博物馆）的管理，以及特殊手工订单工作室的管理，并且在企业需要的时候，作为家族代表出来发言或者做手工艺展示等。

而Arnault所谓的经营智慧使品牌起死回生，其实做的事就是现今每个新创奢侈品品牌都会做的事——品牌重包装、产品线打造、门店装修上的包装、品牌推广很奇怪吗？毕竟在Arnault接手之前的LV，是这样的

1888年的Louis Vuitton祖孙三代、员工在做作坊的照片，有没有种家族企业的感觉。早期的伦敦店面，也很朴素的样子。

早期的宣传海报有明星吗？产品还主要是行李箱。和大家今日见到的LV产品线、LV店铺装修、华美的商业海报、品牌商业运作模式大相径庭，很可能根本就不是诸位心中想象的奢侈品。

今日见到的LV门店装修改造、LV各类宣传海报、大片，产品线的变动，多出来的各类女士手提包、围巾乃至服装等产品，都是Arnault接手后各种商业化运作改造的结果，更是商业化运作的结果算是在他手里，奢侈品品牌才有了今天的样子，LV才从一个旅行箱包品牌变成了一个多产品线的奢侈品品牌。

而此时的LV已经和LV最初的创始人Louis Vuitton无甚关系，最多只能说LV的故事还是Louis Vuitton的故事，记载着Louis Vuitton曾为皇室服务的故事。

以上仅以LV为例，其实其他奢侈品品牌大多经历了类似的收购、并购、商业化运作现在的奢侈品品牌就是这么形成的它们不光把产品线延伸到了它们不熟悉的领域，而且大多放弃了家族传承的工艺，改以工业化生产（爱马仕除外），配合后台老板路易酩轩、历峰、PPR等奢侈品集团的形象再造推广。

毕竟不放弃不行啊，你想想做雨伞的工艺怎么能用来做时装呢...

品牌尚在创始人家族掌控的的寥寥无几，这几年的大新闻，Hermes差点被LVHM收购，也算是少有的还在创始人家族手里的品牌目前全球大部分奢侈品已经集中在LVHM、Kering、Richemont三大集团旗下了......！。

最后八一下，Arnault是硕士学历，学的是工程学，本来要接老爹建筑事业的班。同时他也是全球最大的艺术品收藏家，有着极佳的审美能力。奢侈品品牌的整体包装，同他的艺术品味是有着直接的联系哒。