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国防科技大学计算机学院 周佳颖 范博 段泽家当前百年变局加速演进，国际秩序变乱交织，大国混合博弈愈加激烈其中，认知领域的博弈已成为大国混合博弈的主要方面之一主要大国通过综合运用军事、政治、经济、舆论、心理等多种手段，对目标对象的认知和舆论引导实施影响，从而改变其策略与行为，实现“不战而屈人之兵”的战略效果。

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自2022年2月俄乌冲突爆发以来，俄罗斯、乌克兰及美西方在认知领域展开了激烈的斗争与较量各方通过网络媒体等主动争夺认知主导权，试图影响本国及敌方从个体至群体的情感、动机、信仰与决策等，以塑造有利的战略态势，争取民心，为己方创造战略优势。

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微博作为全球主要的社交媒体之一，其使用范围广，受众群体多，传达信息快在俄乌冲突的背景下，微博逐渐成为一个重要的舆论场其中，大使馆官方微博内容更能体现舆论场的认知、情感、价值导向本研究试图通过分析俄、乌、美驻华大使馆官方微博内容，可以窥见各方在舆论战中的策略与意图，分析其内容和特点，旨在对我相关工作提供有益的启示和借鉴。

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一、“道义合法性”下的舆论策略对比（一）俄罗斯：历史溯源与现实维和的道义构建俄罗斯驻华大使馆于 2023 年 12 月 2 日发布微博，引用俄罗斯总统普京在瓦尔代国际辩论俱乐部的讲话原文：“北约持续东扩，乌克兰军事化威胁到俄罗斯安全，特别军事行动旨在保护顿巴斯人民” ，并附上乌克兰东部地区平民因战火流离失所的现场照片及视频片段链接。

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这一操作采用 “权威人物发声 + 现场证据呈现” 的模式，将领导人权威言论与直观影像相结合，把军事行动与 “保护平民、维护地区安全” 的道义目标绑定，通过具体的现场场景建立起情感锚点，引发受众对俄罗斯行动正当性的共情，增强了说服力。

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图一 俄罗斯总统普京与美国总统拜登的视频会谈图片在历史维度构建上，2024 年3月15日微博内容提及，“俄乌曾在二战期间并肩对抗纳粹，如今北约违背承诺持续东扩，迫使俄罗斯采取行动捍卫历史共同记忆” ，并引用俄罗斯历史档案馆解密文件作为佐证。

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此做法进一步丰富了论证维度，从历史角度补充证据，试图从多维度论证军事行动的正当性，将自身塑造为维护地区稳定的正义捍卫者，形成了较为完整的论证链条，让受众更易接受其道义主张（二）乌克兰：主权叙事与国际支持的道义凸显

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乌克兰驻华大使馆 2024 年 4 月 20 日发布的微博中，发布了泽连斯基总统在联合国安理会会议上的演讲视频片段，泽连斯基在演讲中强调：“乌克兰领土完整不容侵犯，俄罗斯的军事行动是对国际法的公然践踏” ，该微博还附上联合国安理会部分成员国支持乌克兰主权声明的文件截图。

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实际上，运用的是 “权威人物发声 + 国际支持证明” 的方式，通过国际权威场合的发声和国际支持文件，多维度地强化自身维护主权的道义合法性，提升了观点的可信度在争取国际同情方面，2024 年 7 月 8 日微博发布乌克兰儿童在战火中避难的日记摘录，搭配儿童手绘的 “和平心愿图”，并配文 “每个孩子都有和平生活的权利” 。

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此内容采用 “故事化叙事 + 情感化配图” 的形式，精准匹配了引发情感共鸣的传播目标，通过具体的个体故事建立情感锚点，大量情感化语料在微博平台引发大量转发，唤起国际社会对其主权维护行动的共情与支持，以增强其道义合法性。

（三）美国：价值观输出与援助具象化的道义包装美国驻华大使馆 2024 年 11 月 10 日微博公布对乌援助细节，具体列出 “100 辆布拉德利步兵战车、500 枚标枪导弹、2000 套防寒装备” 等物资清单，并附上物资运输现场的实拍照片 ，强调 “这些援助将帮助乌克兰保卫自由与民主”。

这是 “数据可视化 + 场景展示” 的应用，通过具体物资罗列与场景照片，将军事干预包装成 “捍卫自由” 的“正义之举”，具体的数据和现场照片引发讨论，达到了引发广泛讨论的传播目标，同时借助现场场景建立起情感锚点，增强了舆论引导效果。

在价值观输出上，2025 年1月5日微博转发美国时任总统拜登在国情咨文中的言论：“美国将继续站在捍卫自由的前线，对抗任何形式的侵略” ，并结合俄乌冲突地图标注北约东扩动态，将美国干预行为与 “维护国际秩序、守护普世价值” 绑定。

这进一步丰富了舆论引导维度，通过多方面内容的组合，试图在舆论场构建“道义制高点”，形成更完整的论证逻辑，试图给与其干预行为以“正当性”二、“总统形象”下的舆论策略对比（一）普京：反霸权斗士的“安全诉求”叙事

俄罗斯的微博策略聚焦于解构西方话语权2022年2月22日，俄罗斯驻华大使馆连发两条微博：第一条冷静陈述普京签署承认顿涅茨克和卢甘斯克独立的命令及签署互助条约的流程；第二条则引用俄常驻联合国代表发言，指责西方“鼓励乌克兰破坏明斯克协议”，将俄方行动定性为对北约东扩的反制。

这种“先事实后批判”的双轨叙事，将普京塑造为被迫反击的理性决策者在后续冲突中，俄方持续揭露“美国离岸平衡”的阴谋普京在2023年国情咨文中直言西方“意图将乌克兰冲突变成全球对抗”，俄外交部更讽刺美西方制裁如同“要求获得诺贝尔数学奖”——看似权威的比喻暗含对西方逻辑的嘲弄。

（二）泽连斯基：悲情抵抗者的“主权捍卫者”角色2022年2月22日，乌克兰信使在普京承认乌东两地区独立后率先发布声明，谴责俄罗斯“侵犯乌克兰主权”，强调乌方正“动用所有外交工具防止武装冲突”，并疾呼“是时候采取行动结束俄罗斯的侵略”。

该话题瞬间冲上热搜第一，声明中反复使用“临时被占领土”“伪组织”“严厉制裁”等词汇，将泽连斯基政府塑造为孤军奋战的抗俄先锋当拜登暗示可能接受俄罗斯“小规模入侵”时，泽连斯基立即在推特反击：“不存在轻微的入侵，就像不存在轻微的伤亡和轻微的丧亲之痛”。

这一表态虽未直接发布于微博，但被西方媒体广泛转载，强化了其“不屈领袖”人设而随着战事持续，乌方微博内容逐渐转向强调国际支援，泽连斯基频繁以视频形式出现，其疲惫而坚定的形象成为国家韧性的象征（三）拜登：联盟领导者的“秩序维护者”定位

美国驻华大使馆的微博策略侧重于塑造拜登作为西方联盟领袖、基于规则的国际秩序“维护者”形象，并着重展示联盟的团结与行动力其核心在于框架设定、行动宣示与责任归咎2022年2月22日，美国驻华大使馆发布布林肯与王毅通话的通报，强调美方对“乌克兰局势的看法和立场”，间接将中国纳入对话框架。

拜登政府多次在微博关联账号释放制裁信息，如冻结俄主权债券、切断银行系统等，塑造“惩罚执行者”形象

图二 拜登与泽连斯基白宫会晤拜登的“拱火”言论亦引发争议其所谓“小规模入侵”论在微博语境中被乌方支持者解读为“对侵略的纵容”，白宫紧急澄清称“任何越境都是侵略”，暴露了美国在威慑与妥协间的矛盾而2025年1月20日特朗普重返白宫后，美俄突然秘密通话讨论停火，拜登苦心经营的“反俄联盟”形象迅速坍塌，被特朗普斥为“让美国蒙羞”。

三、“人民”下的舆论策略对比（一）俄罗斯：塑造俄罗斯的“保护者”形象在微博中，俄罗斯通过强调“人民利益”与“安全”，塑造自身作为“保护者”的形象俄罗斯驻华大使馆在声明中明确指出，其特别军事行动是为了反制乌克兰新纳粹主义对顿巴斯地区俄罗斯族人的威胁。

俄罗斯方面称，乌克兰政府对顿巴斯地区实施了“极度的虐待”，包括种族灭绝、残酷的炮轰平民居住点等行为，导致大量平民伤亡和流离失所俄罗斯的行动被描述为“维和行动”，旨在“解除并控制针对顿巴斯人民使用的外国武装，并阻止新纳粹主义以及其意识形态”,

保护顿巴斯地区人民的生命安全和基本权利俄罗斯还强调，其行动是基于对乌克兰局势的长期观察和对顿巴斯地区人民诉求的回应，认为乌克兰政府未能履行《明斯克协议》，导致顿巴斯地区局势持续恶化通过将自身行动与顿巴斯人民的切身安全利益相挂钩，俄罗斯试图在国际舆论场上证明其行动的合理性和必要性，强调其维护地区稳定和保护弱势群体的决心。

（二）乌克兰：着力塑造自身的“受害者”形象乌克兰驻华大使馆在微博上多次指出，俄罗斯在乌克兰境内成立了所谓的“恐怖主义小组”，并持续系统性地侵犯被占领的克里米亚自治共和国的人权乌克兰方面详细描述了俄罗斯的行动对乌克兰人民造成的巨大伤害，包括对克里米亚鞑靼人和少数乌克兰族人的迫害，以及俄罗斯政府对乌克兰籍公民的系统性压迫。

乌克兰强调，俄罗斯的行动旨在“摧毁被占领地区与祖国乌克兰的任何联系”，导致数百万乌克兰公民遭受迫害，特别是克里米亚鞑靼人和少数乌克兰族人乌克兰还提到，俄罗斯政府对克里米亚鞑靼人民实施系统压力，有组织地迫害他们，剥夺他们的基本权利。

通过详细介绍被占领土地的情况以及当地人民所承受的苦难，乌克兰试图在国际舆论场上渲染自身的“受害者”形象，呼吁国际社会的关注和支持，强调其对国家和人民自由独立的追求

图三 克里米亚鞑靼族旗帜日图片（三）美国：向国际社会传递美国的“正义”形象美国官方多次通过微博强调，美国与乌克兰人民站在一起，帮助乌克兰人民保卫自己的祖国免受俄罗斯的侵略美国时任国务卿布林肯在2024年9月12日的联合记者会上提到，他曾前往基辅，以强调“对乌克兰团结一致的坚定支持”。

布林肯强调，美国、英国和其他许多国家团结一致，不仅致力于帮助乌克兰抵御侵略，而且致力于乌克兰的长期成功，使其成为一个在军事、经济和民主方面自立自强的国家美国方面在社交媒体上多次强调，俄罗斯的特别军事行动是一场“侵略”行为，美国的责任是保护“自己的自由和他人的自由”。

美国还强调，乌克兰人正在为不可剥夺的权利而奋斗，即人民选择自己未来的权利及其人权受到尊重的权利通过这些表述，美国试图在国际舆论场上彰显其站在“乌克兰人民的立场上”，塑造自身的“正义”形象，强调其维护国际秩序和民主价值观的决心。

四、启示与反思构建多元化实证支撑体系，增强舆论可信度 舆论场域的道义合法性建构高度依赖坚实的实证基础利用可验证的历史文献、统计数据等多源证据进行多维论证，能显著提升舆论主张的可信度典型案例包括：俄罗斯引用历史档案馆解密文件佐证其历史维度叙事；美国通过详尽罗列对乌援助物资清单并配发现场照片，实现援助行动的可视化与场景化实证。

关联核心利益与普世价值，实现舆论话语的精准锚定 微博作为大众媒体平台，受众结构多元有效的舆论引导需进行话语框架构建，将自身行为或主张嵌入更具广泛认同度的价值框架（如安全、主权、自由、秩序）这有助于降低受众的认知门槛，提升舆论接受度。

俄乌冲突中各方策略鲜明体现了这一点：普京将军事行动锚定于“保护顿巴斯平民安全”的核心安全诉求；泽连斯基持续强调“捍卫国家主权与领土完整”；美国则着力包装其立场为“捍卫自由民主”和“维护基于规则的国际秩序”。

强化具象化叙事情感共鸣，提升舆论影响力 舆论引导需注重微观层面的情感动员通过呈现具体人物、场景及细节，将宏大议题转化为受众可感知、可代入的个体化经验，从而增强信息的说服力与传播力例如，乌克兰在塑造“受害者”形象时，以克里米亚鞑靼人的历史创伤为切入点，详细阐述其被驱逐的悲惨遭遇，成功唤起广泛共情。

文章来源：国防科技大学军政基础教育学院指导教师：彭凌 马建光