现在冲锋衣都快成校服了，资本果然开始卷鞋子了。始祖鸟和lululemon今年猛攻户外鞋市场，一个成立独立鞋履部门，一个推越野跑鞋当拳头产品，明摆着要把消费者从脚到头包圆。

始祖鸟这次真下血本了。

4月单独划出鞋类事业部，耐克老将Renée Augustine带队坐镇，波特兰专门搞研发。

店里销售话术都变了，以前推硬壳夹克，现在张口就是"看看新款越野鞋"财报更说明问题，鞋类收入占比从6%飙到10%，主力款Kragg长期断货CEO直接放话要把鞋类占比干到20%以上，难怪618大促徒步鞋销售额能翻倍。

lululemon也不藏着掖着5月新品C位就是Wildfeel Trail越野跑鞋，配饰鞋类收入涨10%到13亿美元这俩高端品牌集体转向，说白了就是冲锋衣市场饱和了国内户外市场3万亿规模摆着，凯乐石、萨洛蒙这些本土品牌疯狂开店，连哥伦比亚都来抢地盘，不找新增长点怎么活？。

但消费者真买账吗？社交平台吐槽不少："鸟家鞋子技术不差，可5000块买双登山鞋图啥？""门店试穿像走秀，日常穿出门像绑了俩铅球"专业户外圈倒认可Kragg的性能，可大众市场更吃萨洛蒙的时尚越野款更别说耐克阿迪的技术迭代速度，新出的自动绑带越野鞋直接抢走年轻人注意力。

说到底还是生意难做始祖鸟母公司去年靠中国区54%的暴涨才扭亏，lululemon海外增长疲软转头猛攻鞋履赛道现在满大街都是三千块的冲锋衣，下一波估计该看谁的鞋子能兼顾功能性和通勤了不过看着门店里锃亮的新款鞋墙，普通打工人摸摸钱包：山系穿搭的尽头，不会是吃土吧？。