2022年天猫618活动已经结束。这场上半年极为关键的促销，展现了消费信心的逐步回升，也反映出即便在动荡时期，大众依然对生活抱有热情。6月20日当天，天猫公布其618销售数据呈现持续向好态势，与众多商家携手为十亿顾客提供优质服务，让更多人享受到品质生活。

服饰关键词：整体超预期

服饰行业作为消费领域的重要构成，今年在天猫618活动期间的运行状况，普遍好于行业普遍预期，充分显示了其内在的强大适应能力。

天猫618女装榜单里，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽这些深受中国顾客欢迎的牌子都跻身前十行列；中国男士们购物时，优衣库、海澜之家和太平鸟、gxg这些品牌近年来越来越火，国货森马、雅戈尔也成功进入了天猫618男装前十名单。

gxg母公司、慕尚集团副总裁吴磊在接受采访时谈到，他体会到天猫正在进行的深刻变革，也观察到具体实施步骤。“天猫在品牌型商家方面增加投入，同时商场同款商品品质得到改善，这些举措为即将到来的618活动打下了牢固基础，前景值得期待。”

知名企业业绩突出，新兴品牌则在天猫618期间把握了细分市场中的新契机。

据消息人士透露，2021年天猫发起了“发光体计划”，旨在扶持风格独特的男装新兴品牌，这些品牌在618活动期间表现突出，整体销售额增幅远超服饰行业平均水平，达到了五倍以上，这些品牌分别针对不同的细分市场，打造出新的消费潮流，例如街头潮流风格、文艺青年风格等。

户外活动与滑板热潮推动了服装新潮流的发展，以户外场景为特色的山系风格和机能风格服饰，销售额较去年增长了超过一半。此外，2022年流行的传统中国风、甜美与酷感结合的服饰，不仅成为天猫618期间备受关注的搜索词，也为众多新兴品牌提供了发展良机。

淘宝甜心辣妹风品牌销售额暴涨700% ，新中式品牌圆缺INGKO销售额提升300% ，甜酷风品牌易碎商店销售额同样增长300% 。淘宝女装新红人商家NIMO WANG凭借精准把握新风格趋势赛道，将甜心辣妹风定为店铺核心，在首次参加618活动期间销售额超过400万。

夏季马上就要到了，防晒措施不再局限于涂抹防晒膏，而是扩展到各种防护产品，包括防护外套、防护长裤、防护上衣等。波司登今年首次涉足防护外套领域，在淘宝平台举办的年中大促活动中取得了非常出色的成绩，其销售额与去年同期相比增长了三倍。

天猫平台关于男女鞋类的六月份榜单前十名中，不仅有国内品牌如百丽、他她、百思图、热风、回力等被列入其中，而且Crocs和Ecco这类国际品牌同样广受顾客欢迎。

原创设计师品牌迎来最好的时代

在意料之外也在情理之中，原创设计品牌在天猫618期间强势崛起。得益于淘宝天猫多年对原创设计师的鼎力支持，在消费者热衷追求独特性的今天，原创设计师迎来了发展黄金期。

近些年众多设计师品牌开始入驻淘宝天猫平台，六月十八日当期十二个设计师品牌销售额比去年同期增长超过百分之一百，销售额破千万的设计师品牌数量同比增加百分之三百，设计师品牌ganni在天猫上线仅一年，该品牌在六月十八日的销售额就达到了两千万元。

上海重新恢复全面生产之时，正值天猫618首个阶段正式售卖。上海买手店品牌蕾虎市场营销的Daisy透露，当夜淘宝直播的观看人数较去年同期增长超过120%，蕾虎设计团队的总体销售额较去年的双11活动增长52%。

完全没想到午夜时分直播间涌入这么多观众，特别是华东地区的用户比例特别大。Daisy表示。有观众发现蕾虎的选品团队重新上线直播后，在评论区留言说见到你们非常高兴。

天猫618箱包销量排名前十的名单里，既有Gucci、YSL这些世界闻名的奢侈品牌，还有两个在平台成长起来的原创箱包品牌淘宝潮牌店推荐，古良吉吉也出现在其中，它别具一格且富有特色的款式备受消费者喜爱。在这次天猫618活动中，新增的24个箱包品牌，其销售额与去年同期相比增幅超过100%。

凉感内衣、黄金首饰受追捧

天猫618活动反映出，我国服装市场消费正朝着多样化与特色化发展，年轻群体倾向于借助服装来彰显个人特质。这种消费取向促使各类创新款式、前沿工艺的商品不断涌现，同时也开辟了广阔的市场空间。

ubras借助独创的“无尺码内衣”成功打入市场，其推出的“小凉风”系列内衣一经试穿，即可体感到阵阵清凉，在今年的618夏季内衣销售中广受欢迎成为热销产品。同时，蕉内、有棵树、'S、静韵等知名品牌也纷纷在今年推出了具备凉感特性的内衣产品，这些产品在618促销活动期间深受95后和00后消费者的喜爱。

钭雅前作为ubras的发起人谈到，天猫对于商家的引导有章可循且循序渐进，每项举措都十分稳妥，令他们感到踏实放心淘宝潮牌店推荐，同时让整个618的盛况显得愈发明确无疑。

天猫618期间，黄金首饰销量激增，同比增幅超过百点，创下历史新高记录。众多知名品牌如周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝，在天猫618黄金首饰榜单前十中稳居前十位置。

购买珠宝的年轻群体日益庞大，3D硬金、5G黄金、古法金等具有创新设计的黄金饰品广受市场青睐；新兴品牌如新潮品牌、福来岛、琳朝等崭露头角，销售业绩显著提升，至少实现了成倍的增长。

酷暑季节到来之时，服饰配饰公司蕉下和蕉内，双双跻身天猫618服饰配饰排行榜前三甲；手表品牌卡西欧，也位列其中；眼镜品牌宝岛和暴龙，则牢牢占据天猫618手表眼镜排行榜前十的位置。

每一份订单背后，代表着每一位消费者对生活的热爱。

今后，淘宝天猫愿与商家同心协力，注重客户感受，给十亿用户带来更多喜悦，和商家一道为顾客创造价值。