陈冠希透露过他的计划,打算在中国内地的一些主要城市开设100家JUICE店,这些城市经济比较发达,人口比较密集。

作者 | 周惠宁

新兴行业正呈现蓬勃态势，国内首批进入时尚领域的开拓者却遭遇困境。

据时尚商业快讯，陈冠希创立的品牌JUICE，其位于北京三里屯太古里南区的分店已经停业，店铺外有围挡，招牌已被拆除。同时，有网友消息，JUICE在成都远洋太古里的店铺也将停止营业。

根据公开信息，JUICE北京三里屯太古里店自2015年营业以来上海陈冠希潮牌店地址，每月销售额稳定在七万元上下，只要陈冠希亲自光临，该店当月营业额就能突破一百五十万元大关。JUICE成都远洋太古里店是JUICE品牌在中国大陆开设的第十家分店，日本时尚教父藤原浩在店铺揭幕之际到场，引来了广泛关注。

JUICE策略发生变更后，北京三里屯太古里店已很长时间未被列入JUICE限定系列发售的地点清单，关注度持续降低，现在热度正不断减弱，不再像从前那样引人注目了，成都远洋太古里店在JUICE官方公众号的文章里，其身份从普通店铺转变为临时展览，最新动态是CLOT于5月10日到5月22日期间开设的CLOT x AIR JADE特别展览。

根据最新公布的官方资料，JUICE品牌目前仅在中国大陆地区保留三家门店，具体位置为上海巨鹿路分店、成都IFS分店以及广州太古汇分店。至于陈冠希，他在不久前的一次公开访谈中透露过个人计划，即打算在中国大陆的一线及新一线城市开设高达一百家JUICE门店。

陈冠希与潘世亨在2003年共同建立了CLOT集团，该公司主要经营CLOT品牌服装上海陈冠希潮牌店地址，同时也销售由买手挑选的国内外优质街头服饰，被视为中国潮流走向世界的一个关键节点。

不同于当时众多服饰品牌，CLOT从不采用分销方式，JUICE是CLOT品牌的专属发售途径。CLOT还会与Nike、PEPSI、Levi’s等品牌合作，共同打造限量版产品。借助粉丝效应和制造稀缺感的策略，CLOT所有合作推出的限量产品，销售出去的比例达到了95%。

二零零九年，CLOT品牌开始在中国大陆地区开展业务，于上海巨鹿路的一处三层洋楼内设立了JUICE品牌的首家门店，该店售卖的多数为与其他品牌联名推出的款式，整体风格偏向于中高档定位。一年之后，CLOT于上海大悦城二期新设JUICE STAND网点，其品牌定位与风格显得更为青春化且贴近普通大众，店内配置了美国糖果的自动售卖设备，顾客在购物过程中可以参与游戏互动，这种休闲自在的购物感受和体验，曾使得众多顾客愿意排起长队进入店内进行挑选。

借助追随者现象和制造稀缺感的策略，CLOT每款联合推出的限定商品，销售一空的比例达到了百分之九十五

消费者对时尚的认知日益增强，CLOT的知名度持续攀升，企业逐步转型为涵盖多个领域的时尚企业，除了音乐、服饰和设计，还涉足公共关系服务和活动策划，被看作是国内潮流店铺的先行者I.T集团，到2015年，CLOT集团的年营收已突破六千万元。

二零一七年，CLOT借助虎扑筹措的数千万港元资金，在上海启动了首次面向全球的潮流文化展演活动，其目的在于构筑起沟通东方与西方文化的纽带，同时为追求时尚的群体呈现丰富多元的体验。值此品牌成立十五周年之际，二零一八年，CLOT更是在纽约和巴黎时装周上展示了品牌服饰，其经营的多家店铺每年所产生的营收总额达到数千万元人民币。

时运短暂，2018年李宁、太平鸟等本土服装品牌借助“天猫中国日”等海外拓展活动，在国内年轻人中引发第一波国潮热潮，导致原本就因Zara、H&M等快时尚品牌分流了部分关注度的国际潮牌的市场空间受到更大压缩，I.T集团和YOHO!有货等国内潮流行业先驱要么停止交易，要么逐步退出市场。

CLOT和JUICE依靠直营模式，以及与众多品牌的合作，才得以在竞争白热化的市场中继续立足，然而它们的体量较小，面对和得物这些对手时，所具备的竞争力并不突出，所以现在的发展状况，在业内人士看来，实属意料之中。

陈冠希早前在公开场合提及，受疫情冲击，店铺停业、生产停滞给CLOT带来严重打击，他从事时尚行业将近十六年，深受众多新锐设计师启发，认为现在轮到年轻人主导潮流，他需要将资源和人脉交给下一代。

今年业内有传言说陈冠希打算隐退，已经在海外寻找有意购买CLOT的意向者，缘由是他觉得合作伙伴Kevin Poon潘世亨去年在某个访谈中的言论都是歪曲和虚假的，尽管潘世亨事后进行了致歉和说明，但陈冠希并未给出正面表态，还停止了关注潘世亨的社交平台账号。

到目前为止，CLOT集团还没有就这些传闻表态。一些行业专家表示，如果消息是真实的，那将给中国的潮流市场带来不小的震动。

然而，老去的人走了，新的人就会进来，关键在于怎样争夺市场地盘，这一点很明显。只要稍微留意，就能看出CLOT一直坚持的首发特别款、重要合作款、特殊限定款，其实都是潮流时尚文化的附属品，这类商品的根本在于其精神层面的意义。

得物平台凭借吸引大量年轻用户的特点，正日益受到高端品牌的高度关注。根据其近期的发展态势，这个专注于潮流文化的社区，在保持鲜明时尚特色的同时，也在积极开拓市场对其更多元化层面的理解。

时尚商业快讯的数据显示，得物平台最近与十几个海外时尚品牌达成了合作意向，并推出了十三款限定首发产品，合作对象涵盖开云眼镜、COACH、真力时、阿玛尼首饰、宇联表、TUMI、PINKO、潘多拉、KORS、百年灵等多个知名品牌，实现了深度合作。

去年年底，潮流实验室作为整合式时尚生活平台，成功募集到巨额资金，达到数亿元级别，阿里巴巴担当主要投资方，云九资本、经纬中国以及真格基金参与联合投资，这一融资事件刷新了国内实体潮流产业在资本市场的记录。

成立于二零二零年，服务二十岁到三十岁的青少年，被设定为提供商品售卖、品牌推广和人才培养的综合型时尚生活方式站点，在成都、武汉、长沙等地建立了众多主要店铺。

泡泡玛特在上一年五月投入大量资金参股一家流行服饰店。这是该公司首次获得投资，其估值达到两亿元，并且是本次融资的唯一参与者。入股之后，泡泡玛特全面介入中国市场的运营，协助在当地开设分店。

有消息称，今年一月被红杉中国控股的韩国一个时尚品牌，计划在深圳建立中国地区的第一家门店。这个品牌由Jung和Dami Kwon联手创办，主打男女皆宜的款式，以及结合设计师理念的街头风格，其特色在于融合了东方与西方的审美元素。

随着潮流文化越来越强劲，竞争只会更加激烈。