小西装、背带裤、古装、洋裙之类，并非专为孩子们设计，而是当下众多年轻人收藏的布偶，特意为之搭配的服饰。迪士尼的玲娜贝儿，还有泡泡玛特的，这些流行玩偶的火热，催生了“娃衣经济”这一新兴领域，并使其迅速崛起。

国内社交媒体上已有众多网友汇总了“娃衣”推荐名单；海外市场则将“潮玩”概念演变为“潮人”现象。随着悦己消费和情感经济的繁荣，娃衣正从一项小众兴趣逐渐发展成为具备文化传播潜力的新兴行业。除了闲鱼等平台上的个人制作者外，许多制造型商家也在积极进入市场，不断研发新品以适应全球消费者的需求。在名为“世界超市”的义乌，近期从事“娃衣”生产的商家接到了大批来自国外的订单，其中南美、北美以及日韩等地区的订单数量大幅增加。

年轻人心甘情愿

“养娃文化”逐渐壮大

数年前，“儿童服饰”仅在特定圈子内流传，如今，它已发展为年轻人展示品味和抒发情绪的关键载体。

她家里有很多玩具娃娃，她也准备了各式各样的衣服给它们穿。她觉得给娃娃穿衣服很有趣，就像在照顾小孩一样，打扮完毕时会感到一种逐渐增强的满足感。

抚养孩子、为孩子准备衣物，使兄弟姐妹们获得一种无可比拟的“归属感”。心仪的动漫角色从数字界跃出，化作更加惹人喜爱的实体形态出现在眼前，既能仔细观看，也能亲手触摸。心情不佳时拥抱玩偶，可以带来安慰并缓解压力，培养娃娃也许只是年轻人日常生活的点缀和补充，但每当望向玩偶时那刹那间的欣喜和快乐，已经足够让不少人甘心为其花钱。

这类年轻人数量不少。随着潮流玩具市场持续扩张，参与玩偶收藏的人越来越多，例如迪士尼的玲娜贝儿、泡泡玛特的，他们还愿意投入更多财力，使得“养娃文化”慢慢兴起并不断壮大。

成为圈内人五年的同好对此感受颇深。在潮玩形象的人气玩偶声名鹊起之前国外潮人搭配，她就已经着手购置和珍藏那些带有二次创作特色的小人偶了。她坦承，这些玩偶是本人倾慕角色的实体化象征，也是对原版人物情愫的延续，因此在为它们搭配服饰时，她分外讲究要契合原角色的气质，力求做到逼真。倘若难以实现还原，就寻觅现成的相似款式作为替代，万不得已才会思量进行个性化打造。遇到契合角色的“娃衣”，她也会果断“上车”“跟团”。

手作“娃衣”，月入上万元

闲鱼宝妈做起潮流生意

中商产业研究院的研究成果表明，全球潮流玩具市场总额从2020年的203亿美元增加到了2024年的418亿美元，这一阶段每年的平均增长速度为19.8%。艺恩公司的统计资料指出，2023年全球玩偶服装市场的价值为18亿美元，并且预测到2025年，这一市场的年增长速度将会是12%，“娃衣”市场正在逐步提升其品质和价格定位。玩具和童装市场的同步扩张，证明了围绕孩子养育现象存在的经济价值，促使该特定行业慢慢转变为青年群体购买力提升的重要方向。

市场需求高涨，促使供应方式呈现多样化趋势。随着“婴儿服饰”领域受关注程度持续提高，在类似闲鱼之类的网络平台上，慢慢汇聚了一批专门从事婴儿服饰设计的个体创作者，全职照顾孩子的张雯洁就是这些人中的一个突出范例。

五年前，张雯洁在家庭环境中照顾孩子时，无意间看到了BJD（球型关节人偶）和小布娃娃的图片，它们的精美造型和华丽服饰让她印象深刻，由此产生了亲手制作一件“娃衣”的想法。她的母亲从事裁缝工作，张雯洁自幼便对手工制作抱有浓厚兴趣，在长期观察学习下也积累了一些缝纫技能。

她当时买回一台小型家用缝纫机，花了8个小时缝制出第一件“娃衣”——“那是一件蓝色娃娃领小裙子，我把它放到闲鱼上，没想到真的有人购买，卖出了90元。”这笔钱虽然不算多，却让她这个全职妈妈感到十分惊喜，也让她发现了兼顾兴趣与家庭的途径，于是她更加坚定了要继续做下去的决心。她以“彬彬妈”为名，在闲鱼上开设了“娃衣”店铺。

作为独立制作者，娃衣从构思、制版、裁剪直至售卖，全部流程均由张雯洁独立负责，日常还需承担接送子女的任务国外潮人搭配，经常为了完成批量生产而持续工作至深夜十一点甚至十二点。尽管生活节奏紧张，但这并未降低她对设计品质的执着，也没有影响她对时尚趋势的敏锐洞察。

张雯洁的闲鱼店铺如今已经达到了LV7等级，这是闲鱼上“鱼小铺”所能获得的最高级别，她的月收入也稳定在万元左右。不仅如此，张雯洁还将自己手工制作“娃衣”的爱好，转化成了一项能够给她带来满足感的工作。据记者了解，张雯洁创建了两个微信粉丝群，她经常和群里的粉丝讨论流行服饰的款式，粉丝们也会上传娃衣的反馈照片，称赞她的手艺精湛。亲手缝制的衣物获得赞赏、备受青睐，由此产生的愉悦心情和成就感格外显著。张雯洁谈到，母婴服饰爱好者群体这种温和、互相支持的气氛，也激发了她更大的热情。她计划今年建立一个附加的社群，期待整体发展能持续进步。

“东方美学”出海热：

中国“娃衣”海外“养娃”

与此相对，另一种生产方式更注重整体性，强调批量制造和标准化流程。“娃衣”行业中的某些部分正朝着这个方向迈进，谷会杰以及她创立的义乌市绒星玩具有限公司就是其中的突出代表，他们的经营理念和发展实践具有典型意义。

二零二三年，谷会杰的丈夫所售卖的毛绒玩具需要搭配服饰，谷会杰凭借十余年缝纫技艺，用家里剩余的布料试着缝制了几个小裙子。没想到，这些手工缝制的“娃娃装”放到网上销售后，受到热烈欢迎，不断有顾客下单购买和询问制作事宜，这为她正式开展“娃娃装”生意提供了契机。

她如今掌管的工厂已经拥有数百号工人，并且她本人直接负责一个十余人组成的创意小组，每天能够产出一到两件新设计，在不停加强网络销售平台的建设时，也着力拓展现实中的店铺经营，构成了线上线下并进的营销体系，商品已经卖到了东南亚、欧美、日韩等许多国家地区。

谷会杰认为，“娃娃服饰”领域的流行趋势变化非常迅速，几乎没有能够长期畅销的产品，因此快速应对市场变化是企业生存的核心要素。她与那些独立设计师不同，不提供个性化定制服务，也不追逐特定的知识产权，而是集中精力为身高大约十五厘米的通用型玩偶制作服装，通过频繁推出新款式和高效的物流体系来获得竞争优势。她强调公司不存在所谓的“热销品”，在她看来，每一件刚上市的新品都可以成为畅销款。

该购物网站统计表明，2024年“婴儿服饰”年度销售额较去年增长超过117.08%，今年五月销售量急剧上升。在义乌市的世界超市，近期“婴儿服饰”制造企业接到大量国际订单，南美洲、北美洲、日本和韩国等地区的订单数量翻了好几番。据中央台消息，浙江义乌国际商贸城的商家杨金花表示，销售儿童服装近几个月增幅明显，在东南亚和日韩市场销量提升了三倍以上，同时增加了两倍的工人数量。

艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅强调，社交平台上的信息扩散作用，加上对传统文化符号的巧妙运用，为“娃衣”产业带来了新的发展动力。现在，许多设计将汉服、云肩、旗袍等具有非物质文化遗产特点的元素和款式，运用到儿童服装的创作中，让这些产品不再只是简单的玩具装饰，而是被赋予了更深层次的审美意义和文化内涵。

张毅认为，市场日趋成熟之后，相关行业规范、消费者权益保障措施以及知识产权制度都将逐步健全。这种“童装”现象不只是消费行为，还可能成为中华文化对外传播的新方式。借助中国国际文化地位的提高，“童装”产业有望开拓海外市场，形成文化传播与国际拓展的新模式。