三月五日，国货化妆品 奈玑子通过社交网络发布了一封致消费者的信函，告知从当天起会对剩余商品开展打折甩卖活动，各网络旗舰店计划在二零二五年三月最终停止售卖，而客户服务支持将持续到二零二五年四月三十日为止，清空货物获得的资金将优先拨付给供应商的欠款以及员工的离职补偿金。

奈玑子表示，在市场竞争白热化、消费需求持续变动的情况下，公司经营开始感到吃力，创新步伐减慢、资金状况恶化导致品牌难以维持发展，即便团队尽力进行改革，也无法扭转长期亏损的局面。

该品牌现在在天猫、小红书、抖音等平台的店铺还在营业。奈玑子在天猫的官方店已经发布了停业通知。拼多多的店铺商品信息里标注了“清货”字样。

截图自奈玑子品牌天猫店铺

奈玑子是2019年成立的品牌，它的母公司是广州市啾呖电子商务有限公司。这个品牌主要面向那些容易接受新品牌的“Z 世代”年轻人，他们推出了很多颜色鲜艳的眼影、腮红、唇釉和散粉来进入市场。到目前为止，奈玑子已经推出了11种产品，总共有35个不同的单品国货彩妆推荐，价格从19元到88元不等，都是比较亲民的价位。奈玑子除了在网上销售，也曾经进入过实体化妆品店，比如 “WOW” 这家集合店。

据相关文件，奈玑子推出的 “甜心双色高光腮红” 是首个销量突破百万的热销产品，曾连续位居天猫和抖音销售排行榜前列；而 “芝芝丝绒软唇釉” 作为国内首款采用芝士理念的唇部产品，在社交平台上获得了众多用户的喜爱；在品牌正式停止营业的那一天，“花野腮红膏” 也成功进入了抖音 “双色腮红膏推荐榜单” 的前两名。

二零二一年,立白集团旗下负责战略孵化及投资业务的公司广州立壹科技创新投资有限公司,后更名为“广州立匠科技创新投资有限公司”,担当了奈玑子天使轮的领投角色,此轮融资的金额达到数百万元。

那时候国货彩妆推荐，奈玑子品牌的发起人陈诗夷透露，拿到投资之后，这个品牌会维持每三个月到四个月一次的新品推出节奏，公司的核心任务还是产品研制和业务扩张，会进一步调整产品组合，在当前重点产品之外开发新的商品；同时也会进行宣传攻势，以便让品牌获得更广泛的认知。

美妆行业的发展态势可能给奈玑子带来影响。根据国家统计部门发布的信息，2024年，我国化妆品销售总额达到4356.5亿元，相较上一年度减少了1.1%。而在奈玑子获得投资支持的2021年，国内化妆品销售额为4026亿元，当年实现了14%的显著增长。

根据《化妆品观察》发布的信息，2024年，十一个以上国产化妆品企业已经停止营业并处理库存，或者其母公司启动了破产程序，这些企业多数规模不大，其中许多企业的经营周期不足三年。

资深美妆观察家白云虎，作为美云空间平台的开创者，在回答记者提问时透露，国内化妆品市场目前正经历稳步发展时期，但头部美妆企业却展现出迅猛的发展态势，这种“优者愈优”的市场态势，使得规模较小的品牌承受了更沉重的挑战。