01 国货联盟齐齐出动前日闹得沸沸扬扬的”李佳琦翻车”事件，如神奇的“蝴蝶效应”，掀起了巨大的风暴。一时间各种热梗层出不穷，满天飞舞，频上热搜。

图源网络花西子公关部疑似集体离职。

图源网络由蜂花牵头的“国货联盟”也开始了一波又一波的“梦幻联动”。

蜂花79元洗护套组李佳琦“翻车”后，蜂花立马上架了79元洗护产品套装以及“79元在花花这能买到什么？”的互动视频接着蜂花抖音直播间产品的销售额从12日开始出现了10倍的暴涨，9月13日一天涨粉近50万

鸿星尔克直播间

鸿星尔克直播间接着出现了鸿星尔克直播间边洗头边喝汇源果汁边卖鞋；卖完自家产品上别家国货产品链接；边卖鞋边播放蜜雪冰城主题曲等神场面在鸿星尔克直播间“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑歌声下，白象方便面、白玉牙膏、蜂花、南方黑芝麻糊等国货品牌开始了连麦。

02 老牌国货包装真的拖累了产品吗？谈起国货产品，通常有着平价、性价比高的优点。但包装“土味”，营销落后似乎变成他们的劣势。蜂花护发素的黄色经典包装一用就是十几年。

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图源网络包装上印有小女孩笑脸的郁美净，有着老上海的复古味道。

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而老国牌莲花味精的包装朴素到几乎毫无“亮点”。

图源网络前些年因成龙出圈的“Duang”霸王洗发水包装都是以净色为主，简单而毫无粉饰。

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图源网络新时代来临，当前国货老品牌的发展现状无疑是有所改变消费者与渠道都在变化，因此大家对于产品的需求也变了因此老牌国货也需要积极改变，走出去，闯出圈新一代年轻人是“看脸”的一代人他们追求美和时尚，审美也逐渐升级。

那么包装的升级与改变也是重要的一环，变得尤为重要包装的升级优化在国货们的品牌建设上与品牌力增长上有着重要作用03 升级包装是产品转型的关键？说起蜂花的老牌包装，真的是深入人心但其实蜂花也有时尚潮流的“新包装”。

@郑楚豪-设计日志

@设计师灰原

@hearaint

图源网络不过，这其实官方推出了“蜂花8888奖金”全网征集包装设计活动，吸引了各方设计师及团队为蜂花产品“换肤”网友、设计师全民参加则由官方评选奖项，派发奖金去年椰树X瑞幸联名推出的椰云拿铁包装袋在网上也非常火爆。

保留了椰树的经典配色，深底色配高饱和色提亮同时优化整合了“PPT式”排版，使得包装整体简约时尚了许多

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图源网络但无论征集设计比赛还是联名，最大的目的还是为了获得流量而许多老牌国货真的更换了包装，升级优化了审美这不仅仅为了短时间的转化，更多的是作为产品转型战略中的一环例如，霸王洗发水的新包装一改此前暗色、净色的深色风格，变得清新亮眼。

加上一些插画元素使得包装年轻化，更加贴近年轻消费者

霸王洗发水新包装

新包装还有露露牌杏仁露也更新的自己的包装。包装加入了杏子的插画，清新可人。或者配以可爱卡通的动物插画，俏皮可爱又时尚精致。

露露杏仁露旧包装

露露杏仁露新包装

露露杏仁露新包装健力宝也加入了变装的队伍里。

新老包装对比

健力宝系列新产品包装还有百雀羚，创立于1931年，历史悠久。但仍然跟上时代的步伐“改头换面”。

百雀羚旧包装

百雀羚新包装包装升级的借助视觉系统，强势霸占消费者心智并且使得产品年轻化，与时俱进，从“年”开始变年轻包装的改变更能统一更美观，塑造专业感不可否认，而包装升级对产品带来生机与转变不过，产品力的发展才是使得品牌长久发展的关键。

国货品牌想要承接住“野性消费”的流量，获得长久的、良好的口碑发展，还得从根本上做好产品创新与品质，构建差异化优势，让消费者形成理性的消费意愿