最近，那位备受瞩目的网红餐饮店以五亿美元的价格，将一半的股份卖给了美国的凯雷集团，就在纽约布鲁克林分店开张之后，这个品牌的身价立刻突破十亿，估计这次买卖还会让营收再上一个台阶，究竟是什么样的街头店铺这么抢手？

品牌包装辨识度高 街头文化激活年轻市场

这个品牌于1994年问世，最初在纽约开设了第一家门店，被公认为“街头时尚界的顶级品牌”。自创建以来超过二十年间，它的知名度和受欢迎程度持续攀升。作为街头潮流领域的一个标志性品牌，它的市场地位非常稳固，无人能够挑战。

创始人James最初凭借纽约方兴未艾的滑板相关商品，成功吸引了众多街头艺术家以及都市滑板好手，慢慢演变为纽约街头文化的象征。

经典的方框标志备受青睐，其中红色背景白色字样的款式最受欢迎，通常是销售最火爆的款式，可以说是最难采购的物品之一。该品牌总能设计出符合千禧一代喜好的产品，持续激发购买欲望，借助街头文化来吸引年轻消费者。

这个标志的设计构思源自于一位1990年时颇具影响力的美国艺术家的创作，选用了粗重的字体风格，整体呈现十分引人注目，具有强烈的视觉冲击力美国滑板潮牌，同时具备很高的辨识度，并且散发出浓厚的都市潮流气息。

一直在走“有钱也很难买到”的路线

财富难以购得，某些东西独有，这从侧面展现了当代青年既热衷消费又向往特立独行，倾向于带着对商业的反感来选购商品，其品牌宗旨恰好满足了这群追求个性潮流的群体。接下来三点阐述了它为何能成为一个备受瞩目的街头风尚标志。

美国街头文化的缩影

它表示“至高无上的”。这个品牌融合了滑板、Hip-hop等文化元素，并且以滑板为核心，是美国街头服饰的一个代表。

如今市面上流通的许多商品，可以说几乎找不到什么自主创新，大多是从那些广受欢迎的款式、传统元素、设计纹样中汲取灵感，就连服装的版式设计，也大量借鉴了Ralph等带有鲜明美国文化特色品牌的做法。

饥饿营销手段，单品价格高居不下

每开设新店铺，每推出新商品，总是挤满顾客，有时甚至完全售罄。之所以出现排队购买的情况，根本在于运用了限制时间、数量和购买次数的营销策略。

黄牛转手售卖导致许多热门商品价格被哄抬，巴黎店发售的纪念T恤曾在eBay上被哄抬至上千美元，因而声名鹊起。对于众多年轻人而言美国滑板潮牌，能够持有他人难以购得的物品会带来强烈的满足感。

全球11家店，开店要求苛刻

全球共有十一家分店，分别散布于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京这些引领潮流时尚的城市之中。其中，日本境内就占据了六家店铺，这得益于潮流领军人物藤原浩在亚洲市场的巨大影响力，使其迅速走红。为了维护品牌独有的小众格调，对于新店的开设有着极为严格的筛选标准，他们不会轻易选择在潮流文化尚未成熟的地区开设分店。

高密度跨界合作 善于制造潮流

它不仅发售自身品牌产品，还与众多品牌展开过合作，擅长引领时尚潮流，其中包括COMME des GARÇONS、The North Face、Nike、Stone、村上隆等知名品牌。

而今年 x Louis 的合作系列更是令人瞩目的佳作，让品牌的人气达到了史无前例的高度。其中，单品系列里包含了一款售价达到46.5万人民币的大型行李箱。

x Louis 在北京、伦敦、洛杉矶、迈阿密、巴黎、首尔、悉尼以及东京这八个城市都设立了临时售卖点。其中纽约的站点由于顾客过于狂热和当地民众的阻挠而被迫取消，广州太古汇的LV专卖店门外同样形成了长长的队伍。

先前，原计划在I.T发售的X COMME des 2017春夏合作系列，由于关注极高，于是改为网络预购。

社交媒体所形成的明星效应

很多品牌深受众多说唱歌手青睐，自身也拥有庞大拥趸，比如众多艺人便是其忠实支持者，艺人的影响力能有效带动消费。

吴亦凡在《中国有嘻哈》节目中多次穿着品牌服饰，堪称国内该品牌的顶级拥趸，他在节目中展示的衣物，价格被炒到高达13000元人民币，电影《志明与春娇》里也出现过一个砖头，当时标价30美元

中国现阶段没有自营门店，但品牌在国内的认可度依然很高，并未影响追随者的热情。北京地区设有快闪店及新品发布点，部分国内潮流品牌店也零星售卖该品牌商品。凯雷集团注资后，是否会加速店铺扩张，其业务范围是否将延伸至中国，令人关注。