葛燕梅在工作室为一位顾客试妆。受访者供图

葛燕梅的每一天都在凌晨两点时分启动。她是一名位于江苏省南京市高淳区的婚纱店负责人，在这个领域已经耕耘了十五个年头。她的工作内容通常包含提着沉重的化妆工具包，往返于南京市内多条道路以及邻近的乡镇地区。

那个葛燕梅称之为“工作必需品”的化妆包，里面分门别类地摆放着各色口红、眼影盒、乳液以及多种尺寸的化妆刷、烫发器等等，在葛燕梅看来，这些用品不仅是她养家糊口的资本，更凝聚着新娘对婚礼的热切期盼。这个化妆箱因为使用地点经常变动，被改造成了便携式化妆台，箱盖里面安装了可折叠的LED照明镜，箱身旁边设有金属支架可以拉出，用来固定台面，每当清晨出发去接新娘的时候，它都跟随葛燕梅前往一个个新人的新房。

葛燕梅的日常，反映了当前婚礼跟妆师的整体状况。现在婚庆领域中，化妆师、摄影师、摄像师、婚礼司仪被合称为服务新人的重要力量。跟妆师需要在较短的时间内，为新娘设计并完成多套妆容，这对新娘在婚礼上的整体形象有直接影响，因此，她们常常成为新人最先考虑聘请的专业人士。

最新消息，民政部门统计，二零二五年前六个月，全国办理结婚手续的伴侣有三百五十三万九千对，较上一年增加了十万九千对，这个数字反映出社会整体的变化，年轻一代的恋爱和组建家庭的想法也在促使婚礼相关产业经历重大调整，部分新人的婚礼开支计划重点从追求排场华丽，转变为注重过程感受，更加在意个人外表维护和情感满足，这种转变给跟妆服务行业带来了新的发展契机。

年轻人用妆容“定义”婚礼表达

前些日子，葛燕梅的婚纱铺子接待了一位名叫陈雨桐的年轻新娘子，她属于00后。葛燕梅回忆说，初次见面时，陈雨桐就掏出手机打听着，“你瞅瞅我看到的‘新中式裸妆’，能不能根据我眼下有点浮肿的情况给改改？”陈雨桐和她的丈夫是在上海结缘的，去年岁末的时候，两人商量着回老家办婚礼。为此，她特地嘱咐跟妆师傅，“别弄那些老一套的大红妆，得弄得既显精致又特别自然。”

化妆中途，葛燕梅从陈雨桐口中得知两人情路历程，原来初次约会地是迪士尼乐园。葛燕梅随即在手眼部位施以浅粉亮片装饰，她解释说，当今的新娘不仅要求妆容精致，更需要彰显独特气质，像这样点缀些特别细节，既不会过于突兀，又能暗含两人珍贵往事。

这种带有个人经历的化妆要求，在葛燕梅的工作里十分普遍。她向中青报·中青网记者透露，2020年之前，新嫁娘的妆容还处在“面色苍白、唇色鲜红”的时期，如今，人们逐渐注重展现与众不同。更有趣的是，葛燕梅还接待过想在婚礼上（模仿自己崇拜的角色）的情侣。

这种“少数人偏好受重视”的现象，在从业十二年的独立跟妆师杨彬那里也经常出现。杨彬是当地比较少见的男性跟妆师，他明显察觉到近些年“量身定制”妆容的潮流变化。二零二零年以前，他接的订单中，许多新娘会询问“这个妆容会不会过于艳丽”；如今，百分之八十的新娘会告诉他“想要依照自己的意愿打造”。

杨彬碰见过一位偏爱盛装的待嫁女子复古妆容造型，她不仅坚持穿马面裙完婚，还想要妆容是那种新中式风格的红唇淡颜，不过又怕“过于古典会显出年纪”。为了实现这个愿望，杨彬特意去查了马面裙的来历，把老派的服饰配件和化妆方法做了些改动，最后打造出了“既有古雅气息又适合当今潮流”的样子。近年来宋制、明制婚礼逐渐流行，跟妆师需要专门学习特定的妆容造型和饰品组合，目的是再现古代婚礼的审美风格。

过去，妆容效果由我决定，新娘只需被动接受，如今，新娘提出想法，我负责通过化妆技巧达成，杨彬这样说明，这种变化反映出年轻群体对婚礼内涵的全新理解，他们不再将婚礼视为向长辈展示的礼节，而是看作个人情感抒发的重要空间。

陈雨桐觉得，这种婚礼的个性化体现为新娘更能主导自己的形象设计。许多新娘在筹备婚礼时会建立群组，彼此交流心得。她们通常提前三四个月就安排去不同店铺试妆，每人大概试两三次，目的是挑选到符合自身气质的化妆师。陈雨桐指出，新娘和跟妆师之间更像是合作项目伙伴，双方会平等地商议各项细节。

近些年业内普遍认同一个观点，化妆并非照搬网络红人的妆容样式，而是要凸显新娘自身的美丽特质。杨彬向媒体人员解释道，每位新娘的面容特征和内在涵养各有差异，所谓漂亮并非要求与别人雷同，而是要彰显个人独有气质，并且要和婚礼的总体氛围以及新娘的个人风格相协调。

从“单人接单”到更多可能

杨彬曾负责筹办一场别具一格的婚礼仪式，新人是想借助干枯枝条、青苔以及电子灯效来呈现一段特别的爱情故事，为此杨彬必须摒弃惯常的妆容设计方式，并且要重新构思面容装扮和服饰选择怎样才能和婚礼的整体风格、现场氛围相得益彰。

近年来，年轻群体对于婚礼的定制化、高标准要求，已经转变了跟妆服务的运作方式，更促使原先各自为战的行业，慢慢朝着集约化、体系化路径迈进，由此诞生了许多婚庆领域的开拓者，同时也提供了更多的工作机会。

王雪原本是贵州遵义习水县一名流动跟妆师，主要依靠婚庆公司介绍工作，收入不稳定且需要抽成。但后来她发现，许多新人开始直接寻找跟妆师，并且对婚礼整体美学的重视程度不断提升。她敏锐地意识到这一变化，于是决定系统学习美学设计相关知识。

去年，王雪增添了新的角色，成为跟妆领域的培训专家。化妆市场的需求日益增长，许多年轻人渴望进入这个行业，却苦于缺乏正规的学习途径。为此，王雪设计了一门“新娘跟妆专项训练课程”，教学内容不仅涵盖化妆技法，还融入了“与客户交流的方法”以及“对美的理解与判断”等要素。她的学生群体非常多元化，包括寻求提升技艺的跟妆师，计划在家乡开创事业的全职妈妈，以及刚刚踏入社会的大学毕业生。

王雪表示，这些人完成课程后，将进入地方上的婚礼策划机构，另外有些人打算创办个人化妆坊，这种技能能够促进更多人获得工作机会，这确实是她未曾预料到的。

刚开始，葛燕梅是影楼里的化妆师，她注意到新人在选定化妆师之后，常常会继续咨询婚纱的租赁事宜，于是就在本地租下了一家四十平米左右的铺面，一方面增加婚纱的款式复古妆容造型，另一方面开始培养专门负责跟妆的人员。她的事业场所面积从最初的四十平米逐步扩展到三百平米，现在团队里包含了五名专职化妆师，两名负责婚纱准备的技师，以及一名提供顾客服务的专员，并且会定期邀请上海经验丰富的化妆师前来指导技艺。

葛燕梅向记者说明，她为团队设定了严谨的服务规范：化妆师每年至少要参与两次外出学习，婚纱在租赁前必须完成清洁消毒流程，还会根据顾客的体型免费调整尺寸；顾客确定预订后，会指派专属顾问全程负责，从试妆、挑选婚纱到婚礼当天流程的衔接，全程保持沟通，确保“所有步骤、各项要求都一丝不苟”。

服务规范化正慢慢变成跟妆领域的普遍现象，由于年轻新人对于“婚礼品质”的要求不断提高，很多婚纱跟妆机构会借助行业协会沟通、不同地区工作室协作等途径，交流服务规范心得，促使整个行业从“无序扩张”转向“精细化管理”。

王雪表示，青年群体对于婚礼的新期待，就是企业发展的新契机。化妆环节能够连接起人才培养、职业发展、创业创新的各个阶段。今后，只要不断精进专业技能，持续提升服务品质，那么不但可以让众多小城镇的年轻夫妇获得满意的婚礼体验，还能促使本地就业岗位日益丰富。