最近，由于新闻报道显示哈国与我国首脑在空中用餐时选用了腌菜和米汤，某个腌菜品牌的股票价格立刻大幅上涨。

这类高级官员不经意间为商品背书的现象，并不罕见。譬如，周恩来曾与尼克松共饮贵州特产的烈酒，邓小平对国宝熊猫图案的香烟情有独钟，普京手腕上名贵腕表的佩戴，曾引领俄罗斯潮流风尚

品牌因为政要而走红的故事，听起来更像传奇。

茅台酒见证中美友谊；胡志明舍不得抽熊猫烟

1972年2月，美国总统尼克松来到中国进行访问。这次访问具有重大的历史意义，是一次破冰之旅。周恩来用珍藏了三十多年的茅台酒款待客人。他当场点燃自己杯中的酒，以此方式为气氛增添乐趣。

《钓鱼台国事风云》一书提及那个时刻的状况：天际的蓝焰明灭不定，杯中的蓝焰却日益微弱，最终慢慢熄灭殆尽，周恩来面露沉思之色，瞥了尼克松一眼，以意味深长的姿态微微颔首。

接着，他们共同举杯庆祝，电视屏幕上出现了周恩来和尼克松碰杯的场景，并且被发送到全球各地。那瓶茅台酒作为中美友好的象征，也随着这一重要时刻声名远播。

1974年，邓小平与基辛格共进晚餐，基辛格多次举起酒杯，依照中国的习俗向邓小平表示敬意。《基辛格会谈秘录》中记录了一段意味深长的交流。基辛格的助手洛德打趣道，我们确信用茅台就能化解能源难题。邓小平随即诙谐地反问，那我们是否也能用同样的方法处理原料难题。基辛格回应说：只要饮用足量的那款白酒，所有难题都能迎刃而解。邓小平听后笑着表态：等自己回到国内，定要提升该酒的制造规模。

上海烟博馆的电视里反复呈现一个场景，那是1986年9月2日，邓小平在紫光阁接受美国哥伦比亚广播公司记者华莱士的采访，他像往常一样拿出了熊猫牌香烟，华莱士也点了一支，却惊讶地发现烟嘴的长度超过了香烟本身。

上海烟博馆亦珍藏邓小平偏爱的熊猫香烟和烟灰碟。馆内人士说明，特供国家元首的熊猫香烟并不对公众售卖，通常仅在国庆期间才大量制造。

奥巴马穿黑色大衣“被代言”；戈尔巴乔夫成“广告男模”

受到政要青睐的品牌很难“不红”。

普京刚上任总统时，特别偏爱法国的布里奥尼品牌西装。受总统的带动，俄罗斯男性一度对布里奥尼品牌十分追捧，觉得穿上它就能代表成功和身份。更令人惊讶的是，凭借普京的号召力，这个品牌迅速在俄罗斯跻身顶尖行列，与爱马仕、浪凡、切瑞蒂等知名品牌平起平坐。

普京对腕表情有独钟，堪称瑞士顶级腕表拥趸。他尤为钟爱宝珀与百达翡丽这两个瑞士驰名品牌，其中一枚百达翡丽历书腕表估值高达六万美元。自从普京佩戴百达翡丽后，莫斯科市场该系列腕表即刻热销一空。他惯用右手佩戴腕表的姿态，更在俄罗斯政界掀起了一股佩戴腕表的流行风尚。

领导者们毫不费力地“捧红”这个品牌，甚至让它走向国际市场，面对如此丰厚的利润，商人怎能不积极行动？

二零一零年开春时分，奥巴马总统的身影出现在纽约时报广场的户外巨幕上，他身穿黑色外套，双手揣入裤袋，目光向远方眺望，背后是中国著名的万里长城，广告上写着标语“潮流典范”，左侧说明这件大衣的制造商是。

该公司负责人弗雷迪·斯托尔麦克表示，他一看到这张照片，就感觉奥巴马穿的大衣十分面生，于是用放大镜仔细查看明星同款手表，确认确实是－proof品牌，接着马上向美联社申请了照片的授权。

斯托尔麦克表示，他们并非意在向民众传递“奥巴马赞同我们的商品”的讯息，只想单纯地告知众人：历经一个世纪，总算有一位品味出众的领导人出现。白宫对此表示不满，并责令该企业终止广告宣传。经过一番交涉，该公司最终同意移除所有广告设施；然而，反对声浪和争议反而使这个品牌获得了更大的关注度，堪称一次精妙的营销策略。

与奥巴马被动地接受品牌合作有所区别，一些领导人会主动参与商业推广活动，不过这种情况通常发生在他们不再担任公职的时候。

前苏联时期的最高领导人戈尔巴乔夫，曾经担任过必胜客、苹果电脑等众多知名品牌的形象代言人，2007年，他还进入时尚圈从事广告相关工作。

从黑色旧款轿车的玻璃窗望出去，外面天空阴霾，柏林墙满是残缺，戈尔巴乔夫穿着黑色西装坐在里面，旁边放着一个LV品牌的行李包。昏暗的背景、隐退的个性和行李包的时髦形成鲜明对比，几乎立刻，LV的亮色让戈尔巴乔夫的身影更加模糊，却非常引人注目，俄罗斯媒体这样评论。

女政要多在无意中帮着品牌“打了免费广告”

女性从政者常常为政坛增添风采，她们的穿着打扮总是备受瞩目，引来时尚圈的热切关注，并且无意中为品牌在媒体上提供了免费的宣传机会。

丹麦首相赫勒·托宁－施密特容貌出众，热衷于顶级定制服装和名贵物品，对古驰品牌皮包情有独钟，所以被称为“GUCCI女郎”。

季莫申科非常在意自己的穿着打扮，她特别偏爱路易·威登这个品牌。有媒体透露，她拥有两件看似普通的路易·威登夹克，但价格相当昂贵。此外，她常用的两个手袋也都是路易·威登出品的。

拉加德对香奈儿品牌服饰情有独钟，她多数时候穿着黑色裙子明星同款手表，偶尔会在外面罩一件简洁的黑色上衣。《Vogue》刊物曾撰文描述拉加德如何搭配衣物，香奈儿是她衣橱里的重要组成部分。

时尚行业视政治人物为风格趋势的体现者，同时他们也是经济走势的参照物。2011年凯特步入英国王室之际，民众对凯特王妃服饰的追捧促进了服装市场的繁荣。纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克考察了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价，发现其中18个品牌公司平均市值增长了2.3%，这个增幅明显超过了明星代言所引发的0.5%市值提升。

品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”

由此可见，“名流背书”对品牌的宣传作用巨大。然而换个角度审视，也能察觉到，部分品牌偶尔会不知不觉地帮名流们进行宣传。

1988年七届全国人大一次会议首次选举期间，邓小平惯常吸“熊猫”牌香烟。片刻后，一张纸条自台下座位间陆续传送，最终送达小平同志手中。纸条内容为“请邓小平同志在主席台上停止吸烟”。小平同志阅后颔首微笑，随即熄灭了香烟。“这张纸条引发的关注点并非戒烟本身，而是体现了民主氛围的建设情况。””负责大会摄影的记者杨绍明这样说。

英国前首相丘吉尔非常喜爱抽雪茄，古巴出产的罗密欧与朱丽叶牌是他特别偏爱的类型。在不少历史照片里，这位强硬的领导人身旁常伴有雪茄，那支雪茄仿佛成了辅助物，记录了他经历的一个个关键历史时刻。不过，著名摄影师优素福·卡什给丘吉尔拍摄的一幅肖像作品，画面中并没有雪茄的踪影。先前，丘吉尔正悠闲地衔着一支烟，当卡什抬头准备拍照时，他猛然想到，这样文雅的丘吉尔，似乎与“战时首相”的称谓不太相符。于是有人猛地将那支雪茄从丘吉尔嘴边拽走，此举惹恼了丘吉尔，令他双目怒视，左臂紧叉腰际——摄影师即刻捕捉了这一瞬间，这张“暴怒的丘吉尔”照片因而成为历史名作，更作为丘吉尔的典型形象，广为流传。

良好的形象有助于政要们的官场发展。被称为美国首位衣柜设计师的约翰·莫洛曾经表示，穿着能够彰显权威和专业的服装，是事业成功的重要前提。

奥巴马对此极为精通。他常穿剪裁合适的杰尼亚西装，展现精英气质；在正式场合接受全党提名并发表讲话时，则选用美国本土品牌的海军蓝羊毛西服。他的服饰品味和偏爱的品牌，被众多媒体的时尚栏目持续关注；商家更将他的形象印在各式商品上进行销售。奥巴马顺势借力，吸引了大量公众关注。正如脱口秀主持人大卫·雷特曼所评论的那样：奥巴马那身西装确实非常出色，堪称是适合参选的装束。

(王一 综合自新华网、《国际先驱导报》、凤凰网、中国网)