【来源：广州日报】在全民健身热潮下，体育消费成为“香饽饽”记者留意到，除了跑步、健身、瑜伽等运动项目外，年轻人的目光还投向了跑酷、匹克球和板式网球等新潮但小众的运动竞技项目随着“轻运动+”在商圈、公园等公共领域流行，越来越多的消费者将体育运动融入生活方式中，而运动品牌因应小众项目热获得发展新商机。

现象 小众运动“够潮” 新装备“买买买”跑酷鞋、匹克球拍、板式网球服……近来这些与买买买相关的搜索有了不少新潮的关键词时尚博主张婷告诉记者，这些看似小众的新潮运动项目，实际上都是由为人所知的经典运动项目中“二次提炼”而成的，“它们有趣的地方在于，既熟悉，又陌生，有新鲜感，也有持续性。

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儿童跑酷运动鞋“我正打算入手亲子装跑酷鞋”运动达人丽丽是一名“90后”，曾经是越野跑圈中的积极分子，她告诉记者，自从当了妈妈，感觉运动时间锐减“近来运动圈有很多新鲜的项目冒出来，我刚好选一个重新‘入坑’！”丽丽笑着表示，尽管跑酷是源自法国的一项极限运动，但当下的跑酷实际上因应时代变化做出不少改良。

“儿童跑酷出来之后，我就想着以锻炼身体综合素质为动力，与孩子一起挑战”丽丽说道记者了解到，跑酷（Parkour）是一项结合了身体力量、速度、耐力、协调性、平衡能力等多种身体素质的综合性运动项目最初被称为“跑跳”，后来演变成为现在的跑酷，也被称为“城市自由跑”。

此外，“新晋网红”运动项目还包括匹克球与板式网球。前者，是一种用手持球拍击打塑料球的运动形式。后者是结合网球与壁球的新兴球类运动。这两者作为“小型球类”的代表，自带“轻量化”的运动审美。

高颜值匹克球拍设计受到消费者欢迎“我本身就对有球拍的小型球类运动情有独钟！”“95后”职场新人晓虹向记者称，自己是典型的“运动前必须集齐装备”的类型，“如果装备不够颜值，我可能未必对该项运动产生兴趣和动力。

”分析 海外小众品牌正集体布局中国市场记者留意到，2025年上半年，越来越多小众海外户外运动品牌正加速布局中国市场例如Sporty & Rich （美国品牌）宣布入华，紧接着NNormal （西班牙与挪威合作的品牌）与Craft（瑞典品牌）也在展开新动作。

冰岛百年户外品牌66°North表示有进入中国的计划“越来越多以前只能通过代购海淘才能买到的小众运动品牌，现在在国内就能买到”国际买手总监陈曦透露，在为国内引入品质小众品牌时，我们现在需要考虑的不是市场认知度，而是款式的差异化。

“现在许多年轻消费者，早就对这领域的信息掌握透彻了”在陈曦看来，将国内的品质小众品牌输出国际市场，也是近年积极深耕的领域同时，中国户外运动产业也进入了高速发展阶段根据科尔尼管理咨询公司与天猫发布的报告，近年来市场规模及增速不断攀升，预计2025年市场规模将接近6000亿元。

消费者对户外运动的兴趣上升，吸引运动巨头加快布局，如安踏收购亚玛芬体育旗下的始祖鸟和萨洛蒙观察 运动品类增长带来新商机延续2024年“体育大年”热度，2025年从明星运动员的时尚穿搭，到运动社交与生活场景交融“种草”，体育运动相关消费热潮不减。

运动品类的持续增长，为企业市场拓展提供新思路品牌如何借助体育势能拥抱未来？前提是要对用户需求有清晰认知分析师小唐表示，随着运动用户圈层更加多元化，消费场景也更加细分，在未来发展当中，消费者不再只是观众，而是与体育内容和营销生态一起成长的共建者，“体育消费有其特殊的属性与意义，当它真正融入生活场景时，能释放出最大的辐射力。

”（记者 谭伟婷）【责任编辑:杨莹莹】 声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com。