2025 年 618 大促落下帷幕，整体呈现稳健增长态势。依据星图数据，综合电商领域在2025年5月13日至6月18日的销售额为8556亿元，即时零售领域同期销售额为296亿元1一10万元加盟什么美妆店比较好，社区团购领域同期销售额为126亿元，这三个领域的销售额与2024年5月20日至2024年6月18日相比，分别增长了15.2%、18.7%和-9.1%。整个销售周期内，主要平台的成交额同比提升了10.4%。依据易观数字商业的数据，淘系、京东、抖音、拼多多、快手的GMV占比分别是48.7%、19.3%、18.4%、10.1%、3.6%。这些平台的GMV同比增长率分别为9.2%、9.0%、15.2%、8.9%、10.6%。

依据各平台公布的数据1一10万元加盟什么美妆店比较好，天猫在 618 活动期间的整体销售额，去除退款因素后，较去年同期增长了十分之一，参与平台购物的用户数量也实现了两位数的提升。共有四百五十三个品牌实现了单场交易额过亿，这一数据较去年同期的增幅达到了百分之二十四，同时，达成此销售目标的直播间数量也达到了八十一家。抖音平台上的品牌交易总额同比增加了两倍以上，超过两千种商品的单场交易额突破千万大关，另外，有六万七千多家中小规模商家也成功实现了单场交易额百万元以上的成绩。促销活动期间，网络直播的观看量与去年同期相比增加了三成，二百三十六个品牌借助直播销售实现了亿元以上的交易总额，单场直播成交额超过千万的直播间达到了九百九十家，五十余万名电商创作者的交易总额同比实现了翻番。京东平台的下单用户数量同比提升了超过一倍，在行业中位居首位，京东零售的线上业务、线下实体店以及京东外卖的总订单量超过了二亿二千万单，京东应用程序的日活跃用户数创下了历史最高纪录。

该品类整体体量与增长幅度均为行业首位，服饰及美容产品、日化商品领域增长表现突出，京东采销直播营业额实现大幅提升，具体增幅达285个百分点，同时京东外卖每日接单量成功超越两千五百万个。快手平台上的通用商品展示区域，整体交易额与去年同期相比增加了超过五成三，通过搜索途径产生的销售额同比增长幅度超过一倍四十三，商城内重点推广的知名品牌专区，销售额超百万的单品数量同比提升了超过一倍二十四，内容板块中视频挂载功能的商品销售额同比增长了接近三成

据青眼消息，美妆领域四大电商（淘系、京东、抖音、快手）在618整个活动期间，美妆商品的总交易额达到600至700亿元，相比去年同期增长了10%以上。其中，淘系平台占据了41.3%的市场比例，继续保持线上美妆渠道的领先地位。抖音、京东和快手这三个平台分别带来了35.7%、14.8%和8.2%的市场份额。天猫平台在淘系中保持稳定，美容护肤领域排名前五的品牌依次是珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛和修丽可，修丽可首次进入前五的位置，挤掉了海蓝之谜；彩妆香水市场角逐非常激烈，圣罗兰获得第一名，彩棠和毛戈平分别上升到第二位和第三位，肌肤之钥和3CE落出了前五的名单。

抖音平台美容护肤领域头部品牌保持稳定，彩妆香水领域头部品牌变化频繁。据青眼情报显示，抖音平台美容护肤领域过亿品牌有34个，较去年增长88.9%，前三品牌所需资金量提升到4.5亿元；彩妆领域过亿品牌增加到10个，比2024年多了8个。护肤美妆板块销售额排名前十的品牌变动不大，依据飞瓜统计的各品牌销售数据，韩束以12.74亿元销售额保持抖音618美妆销量首位，珀莱雅6.66亿元、欧莱雅6.22亿元、赫莲娜5.98亿元、雅诗兰黛5.49亿元、海蓝之谜5.15亿元、兰蔻4.65亿元、后3.94亿元这八个品牌连续两年稳居前十，自然堂4.16亿元首次跻身618大促前十行列，SK-II则以3.85亿元销售额重新回到前十名单。彩妆香水这一品类的销售额排名前10位的品牌变化显著，蒂洛薇首次大幅攀升85位，跃居618彩妆销售榜首，毛戈平则紧随其后，位置上升了9名，位列第二。

京东和快手平台在美容护肤以及彩妆香水领域竞争白热化，品牌位次频繁调整，一些品牌借此获得显著进展。据青眼情报显示，京东平台美容护肤类目里，兰蔻前进三位取得首位，迪奥和修丽可跻身前五。彩妆香水类目竞争更为激烈，迪奥从2024年第五名一跃成为第一名，圣罗兰取代肌肤之钥排名第二，魅可和兰蔻首次进入前五行列。快手平台：美容护肤领域排名常有变动，只有谷雨、黛莱皙两个品牌连续三年稳居前十，韩束凭借超7000万元的年销售额首次成为快手美容护肤领域领头羊；彩妆领域排名同样波动明显，珂拉琪首次闯入618彩妆香水前十并摘得桂冠，依靠抖音平台发展起来的修可芙、蒂洛薇在快手618也收获颇丰，位列前十之中。

风险提示：外部环境变化；市场竞争加剧风险。