马丽为顾客戴头巾

回族是一个历史悠久的少数民族，人口众多，分布广泛，在十四世纪五六十年代形成。他们的服饰文化历史悠久，色彩缤纷，内涵深厚，是一个宝贵的文化遗产。早在二零零六年，回族服饰就被列为首批国家级非物质文化遗产，从而得到保护。如今，在社会环境不断变化的情况下，城市和农村的回族人在穿着打扮上呈现出更多样化的特点。当前社会背景下，青海首府西宁的回族女性马丽着力于融合本民族传统风尚与当代潮流特色，成功打造个人服饰系列，使回族装束呈现出崭新面貌。

傍晚时分，青海首府西宁市区，戴着白色小圆帽的男性穆斯林，成群结队，带着老人孩子，朝拜东关清真大寺进行宗教活动。清真寺周边的多数店铺已经打烊，停止了当天的服务，不过，名为Ｎｏｏｒ的服装店，购买衣物和定制尺寸的顾客，依然川流不息。

“这件衣服也喜欢啊，你看！”

“就是，就是，要不你试一下吧，这件。”

“你试吧！”

“这边的纱巾也很多啊！”

“款式也特别多。”

“这条好看。”

“颜色也好看。”

“这颜色也亮堂。”

“你可以戴这个亮色的，带上肯定能衬皮肤亮。”

“来，咱俩一起试一下。”

服饰店店主回族姑娘马丽热情地招呼着顾客。

二零一五年五月，二十七岁的马丽在自己家乡创办了专门服务穆斯林女性的服装品牌Noor（光芒），随后在青海西宁开设了首个售卖该品牌服饰的店铺。仅仅半年之内，她在西宁城东和城西又接连开设了两家分店，客流量巨大，经营状况十分兴旺。

马丽表示回族服饰图片，十多年前，她是个男孩子气的姑娘，整天沉迷于篮球等户外运动。后来年纪渐长，她留起了波浪长发，换上了色彩鲜艳的裙装，不再穿宽大的运动裤。从云南财经大学毕业后，马丽回到了故乡，她经常为找不到既符合伊斯兰教规又显年轻的服饰而发愁。她与众多穆斯林女性相似，时常将购置的过于新潮的服饰托付给裁缝，以便裁剪得体，契合伊斯兰教徒的着装规范，然而这般做法既耗费时间，又消耗精力。她慢慢有了自己开服装店的念头，因为自己作为有宗教信仰的人，想穿穆斯林服饰都如此不便，那些信仰不够坚定的女孩在选择衣服时，一旦找不到合适的，就会索性不选，时间长了，需求自然消失，穿着越来越开放，最终对本民族的文化产生了疏离。此刻，我的内心感到一阵寒意，随即萌生念头，为何不能为回族同胞、穆斯林同胞出力呢？可以设计无需再加工的服饰，打造成型的款式。既可传承中国穆斯林的文化特色，又能融入现代潮流与时尚设计。我能否开创这样的品牌呢？

理想终究是理想。作为财经专业科班出身的人，马丽对于服装行业和经营店铺毫无经验，因此创办服装品牌的挑战相当巨大。再加上她当时已经就职于一家知名企业，并且已经组建了家庭，还生育了子女。随着时间的推移，那些随意画下的设计草图渐渐模糊，最初想要创业的热情也慢慢消退了。马丽在海外旅游时与一位服饰艺术家偶然相撞，她的开创事业的想法因此重新被激发，她从行囊中取出管口红赠予对方，称其作为赔礼，并致歉，这个行为令对方深受触动，她们就此相识，互留联系方式，此后频繁交流。我注意到，那个人从事服装行业，是一名设计师，并且相当有成就。她主要与外国客户合作，货物从广州发往埃及、沙特等国家。我们相识之后，她觉得我的想法与她不谋而合，以前从未有人提出过让她如此触动的主意。她对我说，她愿意提供帮助。她说，你要制作什么样的服装，她可以协助完成。

两人因爱好相同而成为朋友关系。回到国内，马丽把服装设计图样交给了那位设计师，获得了朋友的认可和勉励，不过即便如此，马丽也没有决定开店的念头，因为根据马丽的印象，奶奶和妈妈总是戴着面纱，去进行宗教活动，过着祖祖辈辈相夫教子的生活，而开店、售卖服装与此类生活方式大相径庭。意料之中，马丽想要创业的提议刚说出来，立刻引起了她父母和哥哥的激烈反对，这让马丽感到为难，幸好她的丈夫，尤其是公公婆婆对她有信心，给予了她全部的支持，马丽的公公马登玉表示：“她具备这样的才能，眼光比较开阔，她既然有这个打算，我们夫妻俩和我们的儿子，都会赞同她，她是个心地好的姑娘，我们对她的为人处世都挺放心的。她选购的这些伊斯兰服饰物件全是正品，不存在仿冒品，我非常欣赏（她这样操作），我全力拥护她。她是个极具发展潜力的年轻女性。

承载着大家的关注与鼓励，经由设计师伙伴的协助，马丽踏上了开创事业的道路，Ｎｏｏｒ品牌就此问世了，她开设了个人作坊，我与设计师共同完成设计图稿，确认最终方案，挑选布料，全部准备就绪，再交由生产单位处理，她在埃及，我在西宁，两人相隔遥远，却总在羊城相聚，彼此目标一致，真是情投意合！我们俩共同开创事业，从头到尾从未提及金钱相关的话题，一次都没有，纯粹是因为理想一致，想法相同。

首件服饰在马丽同友人的反复激辩下问世了，不出所料，服装迅速售罄，目睹顾客盈门与货架空荡，马丽欣喜若狂，然而乐极生悲，次批产品未能复制首发的热销景象，积压了数月无人问津，天性乐观的马丽并未就此消沉，她沉下心来，仔细探究了滞销症结，主动寻求对策，“款式过于前卫，多数人难以适应，我们整批作品都太前卫了，唯有时尚圈人士才会欣赏。”立刻着手调整方向，我仔细观察，认真记录，开展市场分析。又邀请老年女性，让她穿上自认最合适的服饰；观察街上的行人，我深入探究。这样持续进行，逐渐明确目标。不能仅凭个人观念设计服装，必须融合大众意见，才能制作出受欢迎的产品。初期，由于经验不足，大胆采用个人特色来定位销售的商品，却未能契合市场需求。人在遭遇困境时，应当平复情绪，迅速构思新的发展方向。转换方向十分关键，绝不能固守原地，徒劳地担忧自己即将失败，必须积极寻找市场中尚未被满足的需求。

持续一个季度的市场考察使马丽领悟到，衣饰并非仅限于体表的装束，它同时承载着一个族群的文化底蕴与精神风貌。一个群体的服饰演变无法脱离其固有的宗教观念、民俗风情等要素。倘若只知照搬他国风格，一味迎合潮流，那便仅仅能够迎合部分年轻穆斯林女性对时髦的向往，这样的品牌很难维持长久发展。必须让各式年龄的穆斯林女性接纳、认同，品牌才有可能在西宁这个宗教氛围深厚的区域扎下根，进而繁衍生息。

马丽同她的同事以中国传统文化为根基，从中国回族穆斯林女性惯常的服饰风格中汲取灵感，融入了既简洁又时髦的设计，在以黑色和灰色为主的传统配色方案上，广泛使用条纹、不规整的线条图案，并且点缀了中国传统刺绣、编织绳结等精致装饰，让服装既保留了民族服饰的特色，又显得更加时尚，令人赏心悦目。

马丽向顾客讲述自家店铺服饰的特色，她提到这件衣服以黑色长袍为基调，整体色调较为素雅，并且肩部和手臂部位都进行了遮盖，这样做既没有违背相关宗教规定，又融入了现代时尚感，比如这件衣服的领口设计成Ｖ型，腰部还做了微调，这样的处理能够更好地勾勒身体轮廓，显得更加苗条。这件衣服的袖口，融入了我国传统工艺，设计成喇叭形，我们古代的喇叭袖通常尺寸宽大，风格较为张扬，我对此进行了调整，使其更为精致。这个图案，是最受欢迎的立体民族风格纹样，通过这种方式，我把民族文化元素和现代潮流融合，创造出既时尚又具有文化底蕴的服饰。

衣服很合身，市场反响自然很好，新款一出来，总是很快被抢购一空，马丽服饰店的声誉也日渐提升。许多原本只是偶然光顾马丽服饰店的新顾客变成了常客，并且和马丽也建立了友谊。２２岁的韩玉茹就是他们中的一员，她表示以前去商场选衣服，再去裁缝铺修改不合适的衣服，选择范围很有限。无意中经过这个地方，发现服饰风格很独特，便走进店内参观，感觉相当不错，衣服，还有围巾，品质都十分出色。这家店铺的款式，都是我们穆斯林所偏爱的，同时也是非常流行的。我购置了许多衣服和围巾，朋友们，还有伴侣，都说我越来越懂得搭配服饰，越来越注重个人形象了。如今这世上能寻到一家店铺，售卖的服饰能完全契合穆斯林群体的各项要求，实属难得，这恰是当下年轻人所青睐的。

许多穆斯林女性，不论年龄或体型，都成了Ｎｏｏｒ的支持者，她们慕名而至，导致服饰店门庭若市。马丽对这些顾客的需求格外关注，不惜花费成本，为他们量身定制，确保服装合身，她表示要为体型较胖的穆斯林设计服装，因为市场上合适的款式非常难找。广州制作服装时必须核算开销，制作四种尺码的款式，费用会减少。若要生产大码（服装），价格会立刻增加。我不在意成本，就是要让众多体型较丰满的女性也能穿上我的服装，让她们也能体验到与体型苗条女性相同的潮流。我觉得，不能只考虑年轻女性的需求，也要为年长群体考虑。不论年纪高低，不论身形胖瘦，都能穿着合宜。你的体型与众不同，我制作的尺寸再大，你依然穿不进去，没关系，我可以为你单独打造，并且不会收取额外费用。我的承诺是，只要是你看中的款式，就一定能成！”

马丽的事业发展势头迅猛，Ｎｏｏｒ品牌在西宁的穆斯林社群中声名鹊起，她的父母对她的看法也随之改变，马淑英母亲时常去Ｎｏｏｒ的服装店，并且主动为女儿做模特，她认为女性发展事业必然会忽略家庭和孩子，她和马丽的父亲以及哥哥都对此表示不赞同最初开设第一家店铺时，我们全都表示不赞同，后来第二家店是偷偷开的，等到开业之后，我们慢慢也就习惯了，现在我都经常穿她售卖的服饰了，内心其实挺开心的，毕竟这些衣服具有鲜明的伊斯兰风格，这种款式的长衣裳穿在身上也很显气质，我已经试过好几件了，她制作的衣服穿上身特别有品味。斋月期间，我通常穿这件长衣服，这件是样品，店里没有足够的现成货，我的朋友们都来购买，但是没有，她们只好按照这件去外面定制，可是定制很困难，价格也很高，就问我，这件衣服是在哪里做的，我说，是我女儿亲手制作的！

妈妈穿上她设计的服饰，马丽觉得她容光焕发，整个人显得焕然一新，从内到外都洋溢着坚定。马丽表示，她之所以创办Ｎｏｏｒ品牌，目的是让所有穆斯林女性，包括她的母亲，都能在不违背信仰的前提下，展现出自信、聪慧和优雅的气质。她出生在一个宗教氛围深厚的家庭，她的父辈和祖辈都非常虔诚。这个品牌的创立目的在于传承民族文化的精髓。时代在进步，但核心的自我不能迷失，本民族的文化遗产必须坚守。我们要汲取其中的精华部分，同时淘汰那些不合时宜的保守观念。如此一来，我们的品牌将不断进步，拥有更广阔的发展前景。某日我偶遇一语，女性魅力源自安拉恩赐，我祈愿品牌诺尔，在真主护佑下，绽放如其名般璀璨，让品牌信仰交相辉映，助我达成夙愿。完成了个人理想，守护了伊斯兰文化遗产，达成了华裔伊斯兰群体的夙愿，此外，响应国家政策，开拓了自身领域，进而达成了国家夙求。这三个愿景都达成，那么，所有事项都圆满了。

现在，Ｎｏｏｒ品牌在青海、甘肃、宁夏这些地方已经颇具声望，时常有外地的顾客借助网络平台购买马丽精心制作的服饰。前些日子，一位来自马来西亚的商人主动与她取得联系，意在将她的服装引入马来西亚市场销售。马丽对此并不感到意外，她表示，除了希望中国穆斯林成为街头的一道独特风景，她的愿望是让所有穆斯林女性都显得更加时髦靓丽回族服饰图片，做事不应该过于局限，她并非仅仅着眼于国内市场，在起这个名字时，就已经考虑到了海外（市场），当时有位朋友问她，用个外国名字，大家能明白吗？我对他说，这个品牌并非仅限国内市场，或许还会拓展至海外，如此一来（的标识，便）能让外国友人迅速识别出我们中国的产品。我坚信，只要心怀梦想，终有一天会达成所愿。”