离开城市，周末去礼泉！4月26日，礼泉乡村旅游品牌战略发布会在西安国际会议中心隆重举行，礼泉全域乡村旅游大发展正式拉开序幕。

本次发布会由中共礼泉县委、礼泉县人民政府主办，陕西省旅游协会、陕西广电融媒体集团（台）三农中心协办，得到了陕西省文化和旅游厅、中共咸阳市委、咸阳市人民政府等单位的鼎力支持陕西省政协副主席张晓光，陕西省文化和旅游厅党组成员杨亚莉，咸阳市委副书记贾珉亮，咸阳市人民政府副市长何锐，咸阳市政协副主席郭群星，咸阳市人民政府副秘书长梁峰，咸阳市文化和旅游局局长李君宇，咸阳市农业农村局副局长李游山，礼泉县委书记姚俊峰，礼泉县人民政府县长吴云锋，礼泉县政协主席杨力年，陕西文化产业投资控股有限公司副总经理徐晋，中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣，陕西省旅游协会副会长朱耀勋，袁家村党总支书记郭占武等领导、企业家，以及旅游服务平台、旅行社、网络达人、中省媒体记者等共计200余人，共同见证了礼泉乡村振兴新征程的起航。

会上，农本咨询创始人、首席专家贾枭解读了礼泉乡村旅游品牌战略。

△ 礼泉县委书记姚俊峰致辞

△ 陕西省旅游协会副会长朱耀勋致辞

△ 中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣致辞

△ 农本咨询首席专家贾枭解读礼泉乡村旅游品牌战略

△ 礼泉县人民政府县长吴云锋推介礼泉乡村旅游资源

△ 礼泉A级景区袁家村、唐昭陵、欣农兴农场推介

△ 礼泉乡村旅游战略合作签约

△ 与会领导嘉宾共同启动礼泉乡村旅游品牌战略礼泉乡村旅游品牌战略解析乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌引领从各地实践来看，发展乡村产业主要有两个方向——做好“土特产”文章和发展乡村旅游陕西省咸阳市礼泉县通过打造乡村旅游品牌，走出了一条以旅带农、以农促旅、农旅融合的乡村振兴之路。

礼泉乡村振兴的“选择题”礼泉县地处关中平原腹地，是一个农业大县全县耕地面积93.6万亩，有各类水果57.03万亩，设施农业3.6万亩，小麦23万亩果业是礼泉农业的一大特色，但每种水果的体量都不大这正是礼泉烦恼的地方，“要啥有啥”的背后也是“要啥没啥”。

礼泉的果业也曾叱咤风云早在1979年改革开放之初，敢为人先的礼泉人率先大步迈出生产苹果的步伐，并凭借当时的国产苹果之光“秦冠”，很快就收获了陕西苹果的“第一桶金”，甚至创下“每三个北方家庭，就有一箱礼泉秦冠”的销售神话。

在上世纪八九十年代，礼泉苹果几乎成了陕西苹果的代名词，全县苹果种植面积达到了70万亩，是闻名全国的“苹果大县”洛川、静宁等苹果后起之秀都来向“老大哥”取过经可以说，“秦冠”苹果富裕了礼泉、富裕了礼泉人民。

但后来，随着苹果种植遍及全国，加之“富士”品种的崛起，礼泉秦冠逐渐丧失市场优势敢于创新的礼泉人逐渐将目光转向了各类特色水果，桃、梨、葡萄、石榴、樱桃、杏等“百果飘香”，火龙果、柑橘、柠檬、甘蔗等“南果北种”也硕果颇丰。

而礼泉苹果产业，除了秦冠、富士，近年来当地也积极引进瑞雪、瑞香红、秦脆、维纳斯黄金等新优品种，推动迭代升级礼泉的果业“百花齐放”不过近些年，礼泉乡村振兴最大的亮点却不是果业，而是乡村旅游，更准确来说是“袁家村”。

礼泉境内的袁家村旅游度假区吸引了全国各地的游客，是全国乡村旅游的一面标杆旗帜2024年，礼泉接待游客高达1580万人次，这当中到袁家村的人数就占了大半从“苹果大县”到特色水果之乡和乡村旅游标杆地，加快推进乡村全面振兴之下，未来礼泉乡村产业发展的侧重点应该是什么？礼泉乡村振兴该如何破题？去年5月，礼泉县委找到农本咨询首席专家贾枭老师，邀请他为礼泉的乡村产业发展和乡村振兴把脉。

这不是贾老师第一次和礼泉打交道2015年贾老师曾受邀考察礼泉的苹果产业，过去这些年来对礼泉发展也多有关注这次旧地重游，除了礼泉农业，礼泉乡村旅游也是考察的重点应该说，对于礼泉乡村振兴的选择题，在出发前贾老师就有所预判，“只待验证”。

一番考察下来，贾老师发现，礼泉农业门类众多，但任何一个单品放到全国，都没有显著的竞争优势对比之下，礼泉乡村旅游优势尽显这些年，袁家村不仅游人如织，“袁家村模式”也成为业内争相研究的范本很多人甚至“只知袁家村，不知礼泉县”。

贾老师虽对袁家村早有耳闻，但来了之后发现，这里比想象中还要“火爆”据袁家村村委会主任王创战介绍，2007年，新任党支部书记郭占武带领全村开始发展乡村旅游，如今袁家村已成为国家4A级旅游景区，2023年游客接待量达800万人次以上，年旅游总产值超12亿元。

就在贾老师考察前夕的五一假期，袁家村假期第一天的游客数量达到惊人的18万，假期前三天游客数量超过40万在袁家村，酸辣粉一天卖8000份，麻花一天卖10000根，酸奶一天最多卖10万瓶……除此之外，袁家村的流量溢出，也让周边的乡村、农场“沾了光”。

这些年，在袁家村的示范带动下，礼泉全县发展旅游热情高涨，不少特色乡村踊跃投身旅游开发，农业主体也自发向旅游靠拢，或围绕礼泉乡村旅游“做配套”全县现有全国乡村旅游重点村1个，全国乡村旅游重点镇1个，国家级美丽乡村3个，省级乡村旅游示范村5个。

另外，礼泉历史悠久、文化底蕴深厚，自秦始皇二十六年（公元前221）建县，距今2200年境内有古文化遗址21处，古建筑5处，是陕西省18个重点文物旅游大县之一盛唐的两位帝王都安葬在县城北部九嵕山上第一批全国重点文物保护单位唐太宗昭陵，被誉为世界最大的皇家陵园。

唐肃宗建陵石刻工艺精美，有目前唐十八陵中保存最为完好的石雕石刻群昭陵博物馆馆藏文物8000余件，昭陵碑林与西安碑林、曲阜碑林并称中国三大碑林……丰富的历史文化资源为礼泉旅游锦上添花而礼泉农业产业杂、小、散的特点，对于打造农产品区域公用品牌是劣势，但换个角度看，其产品种类丰富、供应周期长，对发展乡村旅游来说却是难得的优势！

5月9日，礼泉县召开乡村振兴座谈会，贾枭老师为县委县政府主要领导、相关职能部门负责人讲授“品牌建设引领乡村振兴”专题讲座课上，贾老师将想法和观点和盘托出——礼泉农业的特点是“果业为主、多果并举”，礼泉三农工作的亮点是“乡村旅游先觉先行”，农旅融合能发挥礼泉旅游优势，将农业杂、小、散的特点转化为优点，助力农业增效、农民增收，是礼泉乡村振兴的战略选择！。

这一判断得到了礼泉县与会领导的一致认同礼泉县随即谋划乡村振兴背景下的礼泉旅游品牌建设大战略：打造礼泉乡村旅游品牌，以旅带农、以农促旅在礼泉县和农本咨询确立合作关系后，农本组成项目组奔赴礼泉，开展了更为细致全面的调研。

实地考察苹果、桃、梨、葡萄、石榴、樱桃、杏等特色农业产业，一一走访礼泉大大小小的景区，盘点全县的旅游资源和业态，并从游客的角度，围绕吃住行游娱购全链条进行深度体验调查研究后，我们愈发坚定了“判断”，礼泉发展乡村旅游大有可为！

一是靠近大都市，紧邻大市场毗邻客源地市场，是发展乡村旅游非常重要的基础条件如浙江的莫干山发展成为“江浙沪后花园”，与其邻近杭州、上海的区位优势是分不开的礼泉县背靠国际化大都市西安——距西安45公里，咸阳28公里，从西安咸阳国际机场到礼泉仅半小时车程。

西安常住人口超1300万，2024年接待游客3.06亿人次，为礼泉乡村旅游提供了广阔市场二是地貌多样，景区众多袁家村不再赘述，礼泉境内还有很多“好去处”礼泉北山南塬，地形地貌多样，山水林田湖草一应俱全，可以游山、玩水、避暑、康养、露营等，能满足不同人群的旅游需求。

并且全县各类旅游景区众多，有唐太宗昭陵、唐肃宗建陵两座唐陵，文物古迹粲然可观；醴泉湖水域宽阔，是关中地区难得的亲水平台；东坪村、白村、烽火村等乡村旅游各具特色；欣农兴、嘴巴公社、沃野青青、御品庄园等一批休闲农场设施完备、体验项目丰富……。

三是农业发展多元化礼泉境内地形气候差异大，礼泉农业产业呈多元化发展，有苹果42.02万亩，桃、梨、葡萄、石榴、樱桃、杏等特色水果15.01万亩，设施农业3.6万亩，可谓“三季有花，四季有果”，为礼泉农旅融合提供了广阔舞台。

可以说，礼泉充分具备发展“全域乡村旅游”的条件，袁家村只是礼泉乡村旅游的起点！“以旅带农，以农促旅”就是新时期礼泉全面推进乡村振兴的思路与抓手，而突破口是打造礼泉乡村旅游品牌！思路一清晰，项目组确立了两大战略路径：打响礼泉品牌，为乡村旅游引流；深化农旅融合，为乡村旅游添新。

即：一方面，通过打响礼泉乡村旅游品牌，吸引更多人来礼泉旅游，创造更大的乡村旅游市场；另一方面，通过深化农旅融合，拓展礼泉乡村旅游产品，丰富礼泉旅游生态，进一步激发礼泉乡村旅游的潜力，助推礼泉旅游从点到面，向全域乡村旅游新局面迈进。

大创意：离开城市 周末去礼泉近年来，全国乡村旅游热度持续攀升公开数据显示，2012-2019年，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30.9亿，年均增速超过20%在经历了2023年的繁荣重启之后，乡村旅游活力更盛。

2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增加9.8%在乡村旅游这片广阔蓝海中，如何定位礼泉？这是打造品牌需要考虑的第一个问题在研究全球旅游业发展历史和趋势后，项目组发现，旅游业发展将经历三个阶段——观光、休闲、度假。

第一阶段是观光，游客们穿梭于景点之间，“上车睡觉，下车拍照”，走马观花，仅能对目的地形成浅层印象；第二阶段是休闲，游客通过一系列的业态体验，得到身心的放松；第三阶段则是度假，游客可以选择长时间停留，深度体验风土人情，沉浸式感受当地生活。

从观光到休闲，再到度假，意味着业态场景更加丰富、消费内容更加多元、游憩时间相对延长，所创造的经济价值也更大远的不说，礼泉旅游“排头兵”袁家村，其发展历程就印证了从观光到休闲、度假的进阶之路2007年，袁家村打造了第一条街区“康庄老街”，集中展示关中农村传统的生产、生活方式，当时主要是“观光游”。

2009年，“小吃一条街”横空出世，袁家村成功实现从“观光”到“休闲体验”的跨越，接待游客量突飞猛进，2010年突破100万人次再后来，为了让游客慢下来、留下来，2011年后，先后拓展出酒吧街、回民街、祠堂街、书院街、民宿酒店等，形成了“乡村度假区”的综合业态。

2015年村民人均纯收入达到3.8万元，2017年超过10万元，2023年超过15万元……无论是旅游业的发展脉络，还是袁家村的进阶之路，都验证了“度假”是旅游发展的终极目标，也是礼泉乡村旅游发展的方向因此，项目组将礼泉的定位确定为“乡村度假目的地”。

定位是理智冷静的表达，在对外宣传时，我们更希望有一句直白的口号，“翻译”定位、直达人心，让人们看到或听到就想来礼泉这需要找到乡村旅游的消费动机，将其一针见血地表达出来曾经乡村是闭塞和落后的代名词，如今为什么越来越多人跑到乡村旅游呢？其实背后的原因并不复杂：城市压抑的环境、快节奏的生活、高强度的工作，催生了人们暂时“逃离城市”的渴望，而乡村的田园生活、自然风光、民俗文化、特色美食等，恰好契合了人们就近出游、回归自然的需求。

基于此，项目组创意了“离开城市 周末去礼泉”广告语，用一句话激发城里人的情绪共鸣，直接下达消费指令当然，除了引流的口号，品牌还需要让人眼前一亮、过目难忘的形象对于旅游品牌来说，地名是一个地方最值得投资的资产。

因此，项目组设计了“开心礼泉”的城市“标字”，借鉴唐楷端庄雄秀的风格，同时融入“开心”创意，将“泉”字的部首“日”变形为一颗爱心，爱心中勾勒一条微笑曲线，视觉化呈现来礼泉旅游的愉悦体验经过符号化改造，“礼泉”两个字既有温度，也有记忆度。

为了进一步拉近与游客的距离，项目组还借鉴“迪士尼”风格，创意出专属礼泉的超级IP“昭陵六骏”伴随唐太宗戎马生涯，为开创大唐帝国立下不世之功，是礼泉地域文化的重要象征，也是游客来到昭陵打卡的“爱宠”以昭陵六骏为原型，我们创作了快乐奔跑的卡通马形象。

马也是古人出游必备的“交通工具”，与礼泉乡村度假目的地的定位相得益彰“跟着快乐马游礼泉”的形象一经亮相，就收获了游客的喜爱，很多年轻人和儿童都抢着和“快乐马”合影

发挥礼泉有明星景区又毗邻西安的优势，项目组提出了“联合明星景区，打响礼泉品牌”的组合宣传思路，以及“从西安引流”“在礼泉造势”“借会展传播”的传播策略，助力礼泉乡村旅游快速破圈。

战略目标：打造全国乡村旅游“双示范县”产业发展，目标引领基于以旅带农、以农促旅、农旅融合的战略思路，农本项目组为礼泉制定了争创全国乡村旅游“双示范县”——“全域乡村旅游示范县”“全国农旅融合示范县”的战略目标。

2024年中央一号以“学习运用‘千村示范、万村整治’工程经验，有力有效推进乡村全面振兴”为主题“千万工程”是浙江“绿水青山就是金山银山”理念在基层农村的成功实践，其中一条重要经验就是将做好“土特产”文章和发展乡村旅游有机融合，建设宜居宜业宜游的和美乡村。

通过“全域乡村旅游示范县”“全国农旅融合示范县”双示范县建设，礼泉完全有可能成为学习践行“千万工程”经验的西部标杆！具体如何实现？项目组结合礼泉实际，提出了可操作的路径建议一、用好特色农业，创新旅游产品。

我们建议，注重整体谋划和布局，在全县范围内规划乡村旅游的重点片区，并在袁家村之外，再打造一批明星景区，通过多点发力，构建起全域覆盖、业态互补的乡村旅游产品矩阵同时，利用礼泉丰富的农业资源，特别是花果资源，举办贯穿全年、每月不同的赏花节和水果节，打造永不落幕的乡村旅游盛事，让礼泉的乡村旅游热度全年在线。

在此基础上，统筹明星景区、农旅节庆，设计礼泉旅游地图和旅游线路，以“常来常新”的丰富体验，吸引游客高频深度游二、根据旅游需要，优化农业布局游客的需要，就是礼泉种养殖业发展的方向未来的发展中，还要把礼泉农业多元化、特色化的优势巩固并放大。

以果业为例，要不断丰富水果品类，引入新奇特品种，同时注重早中晚熟品种的搭配，拉长鲜果供应期，满足游客不同时节对鲜果采摘、品尝的多样需求此外，旅游美食和旅游商品的消费也是旅游环节中的重要一环，要支持景区和相关企业，将本地特色农产品，就地转化为旅游美食和旅游商品，提高农业附加值。

礼泉乡村旅游品牌战略规划编制完成后，礼泉县委县政府组织各个层面进行了反复的研究论证，最终将其确立为礼泉乡村振兴的“一号工程”，系统制定品牌战略实施方案，并多次召开品牌建设动员会、推进会、调度会自今年3月赏花季启幕以来，全县一心，积极推广礼泉乡村旅游品牌。

县委县政府发动全县干部群众创作乡村旅游短视频，文旅局、融媒体中心、电商中心、乡镇齐上阵，各施所长，共同宣传礼泉乡村旅游，“离开城市 周末去礼泉”刷屏社交媒体与此同时，围绕西安的广告投放也紧锣密鼓地推进，西安至礼泉高速公路、西安地铁广告均已上线，西安机场、高铁站等广告宣传也在筹划中……力争让礼泉成为西安市民和游客首选的乡村度假目的地。

本次礼泉乡村旅游品牌战略发布会成功举办，礼泉全域乡村度假的图景正徐徐铺展。相信在未来，礼泉乡村旅游会佳讯频传，让我们拭目以待！