在消费者眼中高高在上的奢侈品牌，其实也有打折促销。

听说，英国高级品牌在实体店开展优惠活动，出售服装、手袋和围巾等高档商品。另外，有内部人士表示，十一月下旬将启动全球性减价，优惠力度为五成到七成。不过，这个活动只在当天进行，现在已经停止了。

在官方网站上，首页显著位置标注着“sale”，并说明即将重新启动高端商品折扣活动。根据消息，这个品牌每年会举办两次促销期，分别安排在年中与年末，折扣幅度通常介于五成到七成。不过，特别引人注目的是，在该品牌2017财年的财务报告中，披露了他们销毁了价值两千八百六十万英镑（折合约二亿五千四百万元人民币）的存货，理由是宁愿让货物被毁也不愿以折扣价清理库存。

业内普遍认为，奢侈品牌促销并不罕见，每年7至8月和圣诞节期间都会举行大型活动，目的是减少库存，因此折扣通常也最为优惠。除了LV等个别品牌不降价，其余奢侈品牌大多会推出5-7折的优惠。而奥特莱斯店里的折扣力度更大，甚至能达到2-3折，5折也是常见的情况。

对于这次的降价行为，某些研究学者指出，这或许是因为品牌更换了艺术指导，希望快速减少剩余货物，从而为推广新艺术指导的作品腾出空间，但早先高端品牌通常只将促销消息透露给品牌会员，如今高端品牌之间的竞争愈发白热化，促销的优惠程度也在持续增加，所以现在很多品牌开始将促销内容公之于众

引人关注的是，这个高端品牌的市场表现并不理想。根据该集团上半年的财务报告，整体销售额减少了3%，下降到12.2亿英镑。尽管单个店铺的销售有所提升，增长了3%。然而，调整后的营业利润仅为1.78亿英镑，相较去年同期降低了4%。

手袋等配饰板块销售额几乎没变，为4.69亿英镑；成衣类女装销售额提升了2%，达到3.6亿英镑；成衣类男装销售额增长了4%，为3.09亿英镑；童装及其他板块的收入降低了2%，降至6000万英镑。去年四月，与Coty集团达成了合作意向，四年之后再度把美妆业务委托给其他公司打理。

首席执行官Marco透露，尽管公司业绩持续走低，集团依然对未来抱有非常乐观的心态，同时说明Tisci履新之后实施的多项措施以及全新产品的问世，都获得了消费者的热烈欢迎。

必须承认，为了提升销售业绩，必须不断推动变革。首先更换了品牌标识，今年3月刚履新的Tisci就迅速展开了一系列创新举措。从10月份起巴宝莉围巾男款巴宝莉围巾男款，该品牌打破了奢侈品行业惯常的季度发布节奏，改为每月推出新款，并且每个月的17日都会在微信的限时精品店发布“B”系列产品，每件商品的销售窗口期仅有24小时。今年八月末，官方微信公众号公布了品牌全新的视觉形象，这是对原有经典格纹形象的一次彻底革新。紧接着在九月，品牌在大秀举办前夕，突然推出了专门设计的T恤款式，并且限定在二十四小时内进行销售。

这家公司还迅速推动了实体店面的转型工作。消息透露，公司最高负责人Marco去年七月履新之后，短时间内考察了全世界四百九十八家销售网点，用来分辨哪些店铺必须优化或停业。根据二零一八年度前半程的数据，过去一年里总共撤销了十九家直属经营点，预计到二零一九年度全年能够削减一亿英镑的开支。

不过，Marco 说明，目前仅是整体蜕变过程中的初步阶段，领导层正着力调整品牌方向，在高端商品销售领域中探寻合适的定位，以便激发新的发展活力。

Marco 表示公司形态转变需要经过一段时期才会显现效果，估计授权经营业务在下一财季会显著提升，同时全新产品将在次年二月开始在实体店铺销售，这一举措预计将推动整体经营状况向好发展。

业内广泛认为，全球高端零售市场不断波动，要达成彻底恢复，仍需经历漫长的过程。

时尚头条网先前提及，LVMH、Gucci的母公司开云集团以及爱马仕等品牌，持续好几个季度都录得两位数的销售额增长，而那些已经跌出奢侈品顶尖行列的企业，则必须达成不断加速的销售提升，才有机会重返领先位置。当前，购买者正明显地在高端奢侈品牌和日常时尚品牌之间做出选择，不再青睐中等价位的服饰，因此中档市场的影响力已不复存在。