参考消息网3月26日刊文，内容源自《日本经济新闻》近期披露的信息，称日本众多公司的标志图案与品牌名称，多可追溯至家族徽记和店铺旧称。这些标志图案的演变历程，同样揭示了日本相关企业的兴衰更迭。

根据消息，“虎屋”是东京港区的一家日式点心老店，它创建于室町时代，店名中的“虎”字商标设计独特，由四个抽屉拉手环绕其中构成。

这个商标源自公司先前用过的点心盒，早在1674年之前，那些点心盒上就印有相同的图案。据说明治、大正年间纸包装开始流行后，虎屋的大部分商品才开始使用其专属标志。

设计师太田徹那说，不少日本公司的标志图案取材于明确形态，比如家系图腾这类古老纹饰，又或是飞禽走兽等自然生物。

三菱集团的标志性图案“三瓣菱形钻石”，其设计灵感源自该公司早期经营航运业务时曾使用的旗帜，这个图案是将三菱创始人岩崎弥太郎家族的族徽“三层菱形”与岩崎曾效力的土佐藩藩主山内家族的徽记“三片柏叶”二者融合创造出来的。

此外，三越公司的标志，即圆形内含“越”字的设计日本潮牌logo大全，以及高岛屋的标志，圆形内含“高”字的设计，都是将企业名称转化为图形后继续作为商标使用的案例。这种做法在日本历史悠久的企业中十分普遍。

然而，相当一部分公司调整了自身的品牌标识，比如，由于遭到其他机构的注资，东急手创馆在2022年10月选择将原先的“手形”标志替换为依照汉字“手”所构思的新标志。

太田谈到，知名度不高的公司和牌子，往往挑选跟产品样貌紧密相联的实在图形，当品牌声望日增，慢慢会转变为简约的抽象符号，显得更有特色，也更震撼人心，容易给人留下深刻印象。

以花王公司为例，这家企业从1890年起制造并售卖香皂，同时启用了圆形的标志图案，称之为“月亮标志”。该公司曾说明，圆形图案寓意着美丽与洁净，选用这个图形作为品牌标识，目的是向公众表明，他们生产的是品质优良的国产香皂。到了1943年，根据“向左倾斜的上弦月更为吉利”的信念，该公司调整了圆形标志的朝向，使其向左倾斜。反复调整完善之后，到1953年时，确立了一个更为简洁的月相图案。

然而，到了2009年，花王公司直接舍弃了月牙标志，转而使用字母“Kao”作为品牌标识，尽管在国内部分市场上，他们暂时还维持着原有商标，不过到了2021年，这个品牌标识在全球范围内实现了标准化统一。

源于全球一体化的发展，从20世纪90年代起，众多日本公司，例如花王，开始迅速拓展国际市场，因此，许多企业选择简化商标设计，以便在国际上更容易被接受。

另有一面，关于公司形象的思想在二十世纪八十年代左右传到了日本。当前，诸如社会任务、事业宗旨之类的观念也备受关注，公司必须借助商标来传递这些内容。

太田带着一丝无奈的表情说道，商标所包含的内容确实非常繁复，不过设计方面仍旧追求简洁，整体上趋同的现象难以避免，这对于从事设计工作的人来说，是一个充满挑战的时期。

传播方式的演进同样是品牌标识精简过程中一个不容小觑的环节，近些年，诸如圣罗兰、巴黎世家之类的众多高端品牌纷纷把标志换成简洁的哥特体样式，此举旨在确保标志即便在手机微小的显示屏上依然十分醒目。

报道显示，企业商标有变得简洁的倾向，这似乎是当前的主流。部分日本公司沿用以家族徽记和商号为基础创作的商标，至今仍在应用日本潮牌logo大全，这说明这类设计在当时就具备高度的精炼性。（编译/李子越）