十分欣赏大创里的DT先生，DT财经将其列入#神奇的商业世界29个话题之中

今天才察觉到北海道酸奶属于元气森林品牌，作为国产产品，却刻意采用日式包装，不仅印有日文，还标注“北海道”，仿佛极力暗示自己是“日系”风味！长期购买这款酸奶的马迪向DT君抱怨说。

（图源：网络）

不知何时开始，众多品牌迷上了“伪装成日式风格”。随便步入一家售卖各种商品的店铺，货架上堆满了印有日文字符的物品，让观察者似乎有那么一刹那间，以为自己身处东京或大阪的地界。

想到元气森林，这家公司把“日系”理念融入所有产品，就连门面设计和品牌名称都采用日语风格，还有名创优品，同样从外观看到品牌名就让人以为它源自日本……这些中国品牌都在伪装自己的国籍。

为什么大家要努力地给自己贴上日文标签？

伪日系的几种套路

所谓的“仿日风”，本质上就是用伪装成日式商品的推广手段来销售国产商品。

冒牌日式风格的新手，首先为自己取一个日文代号。比如图中那种点心，先采用日语助词“の”营造进口感，再配上中文字说明是甜点，就算后面的日文拼写错误，也无法改变它本质上是劣质千层酥的事实。

（红框处的“ヒ”应为“ビ”，ビスケット为日语中饼干的意思）

致力于消除面部细纹的护肤品商丸美，同样表现出色。丸美是地道的广州企业，其品牌名称在日语里也有对应发音。为此，丸美将公司英文名定为，与中文名发音相呼应。紧接着，丸美又推出了名为“春纪”的子品牌，该品牌名称同样采用日语发音，实现了品牌名称的巧妙呼应。

DT君感到惊讶的是布歌东京，观察这张实际使用的招牌，"Mvuke"的字体风格是否十分日式？并且附加上"东京"这两个字，看起来就像是发源于银座的著名点心店。

事实上，布歌东京被誉为“布丁界的顶级品牌”，其背后是一家位于上海的企业运营。日本确实存在一家名为“Mvuke”的小型布丁店铺，但这家店既与上述品牌没有任何联系，也未能在日本广为人知，更谈不上家喻户晓了。

（图源：网络）

仅凭名称“伪日系”属于入门级做法日本潮牌logo大全，资深的玩家们注重由外向内，从标志到产品全方位体现日式特色。为了实现这个目标，品牌必须在诞生时就开始突出自己的日本渊源，产品包装上也要持续强化日式风格。

这方面做得比较出色的就有大家熟悉的网红元气森林和名创优品。

元气森林早年的气泡水产品外包装，选用日文“気”字符替换中文“气”字，容器背面标注“日本国株式会社元気森林监督制作”字样，极力模仿日式产品特征。

（图源：网络）

名创优品的经营手法与此相似,它声称源自日本设计师,标志与优衣库极为相似,设计风格又和无印良品如出一辙,所有细节都在刻意表明其日本产地的身份。

这类以虚掩招牌招揽顾客的商家确实不少，在超市里稍加留意，便能察觉到一些精通日语的国产品牌，欢迎大家于评论区彼此分享，彼此警示。

这种模仿日系风格的行径，让人感觉似曾相识，其背后的商业思路，似乎和以往的冒牌洋货有相似之处。那么，这两种现象之间，究竟是怎样的联系呢？

伪日系

不过是“假洋牌”的一种

DT君小时候，身边就被各种看似大牌的“混血儿”所包围。

还记得那些年头的品牌，比如美特斯邦威、雅戈尔、天美意，还有马可波罗瓷砖、马克华菲，它们都带有外国名字，看起来很时髦，让很多人以为自己的穿着打扮都是欧美的风格。

但是DT君随便一查，那些品牌要么源自广东，要么来自浙江。其实也难怪，当初楚雨荨跟着端木去美特斯邦威之后，就立刻对其产生了好感。

（图源：网络）

当然，闹得最火热的要数“华伦天奴”了。

很多人童年时都有过类似印象，家门口那家华伦天奴总是搞清仓促销，标价很高的衣服，实际价格低到一两百元就能买到，连续卖了好几年，店铺依然经营得很好，一直没关门，似乎非要清完所有库存不可。

根据IC实验室的数据，当年仿冒品囊括了华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴·路易、华伦天奴GV等等，数量超过两百个所谓的“华伦天奴”。这种状况让这个与国际奢侈品牌LV、Dior齐名的品牌，被迫不敢在中国市场使用正式名称。

（图源：IC实验室）

依据《“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思》所述，伪造洋品牌的手法通常能够归纳为四个主要类型，具体包括：

国内一些企业会在境内申请商标，却选用外国名称，产品的设计构思、技术开发、制造流程、市场推广等环节均在国内完成，不过将其伪装成海外品牌出售，例如模仿Air的体育用品品牌“乔丹”、服饰品牌雅戈尔、美容产品品牌“丸美”等。

另一种做法是，在国外建立一家名义上的企业，申请一个商标，不过该公司的产品设计、科研工作、制造环节以及市场推广活动，实际上都设在中国境内开展，例如护肤品“丝宝”和床上用品“梦特娇”就是采用这种模式。

第三种情况涉及在海外登记商标，所需的技术与原料均从国外获取，部分产品在设计上借鉴了国外的同类商品（其中甚至有外籍人士参与构思），然而这些商品实际上是在国内制造的，例如乳制品品牌“施恩”。

第四种情况是先在国外登记商标，让当地公司负责生产产品日本潮牌logo大全，国内公司以总代理身份把商品引入国内，进而争夺国内市场，例如乳制品品牌“纽瑞滋”的奶粉、罗莱家纺旗下品牌“尚玛可”等。

近些年，冒牌子的情形充斥着国内各行各业，无论是时尚领域、服装产业、卫浴市场、家具制造还是食品领域，都未能幸免于这种风气。时至今日，这种做法仍然为诸多品牌提供了开拓市场的捷径。

伪日系、假洋牌，

究竟是为了什么？

《中外企业家》杂志于1997年8月刊文，提及一个事例：在美国某国际展览中，武汉力兴电源有限公司负责人陷入窘境，该备受瞩目的锂电池虽系其产品，却无法当场表明身份，原因是电池上印有海外企业的KTS品牌标志

那个时期，全球范围内能大规模制造锂电池的国家仅限于日本、德国和中国。力兴是国内锂电池领域的研究与制造领头企业，其产品品质与国际同类产品相比毫不逊色。然而，力兴出品的“力兴”牌电池在国内外的市场认可度很低，为了拓展销路，公司不得不在外包装贴上KTS品牌标识，再经由外国商人在海外市场分销。如此一来，力兴实质上扮演了“代工企业”的角色。

国产品牌缺乏公信力，促使力兴采取极端手段，这背后有重要原因，在国内市场，倾向于购买外国品牌的消费者数量，可能并不比支持国货的人少。

受制于市场及经济进步的相对迟缓，中国的商品在一段较长时期内，确实常常与仿冒品、品质不高这类印象联系在一起。与此形成对比的是，国际品牌则象征着更优的工艺水准、更高的社会声望与身份地位，同时也是追求国际潮流文化的标志。

某些品牌只需略施粉黛，便可赋予产品深厚意蕴，轻易赢得众多顾客青睐，这样做岂非明智之举？

只是因为全球一体化进程加快，众多享誉海外的企业纷纷登陆国内，原先那种模仿西方的流行风潮便慢慢转为偏爱日本产品。

如今年轻人因为英语流行，对国外品牌的了解和消息搜集更为便捷，轻微的错别字和语法问题很容易被察觉，这也让品牌假扮西洋背景更加吃力。相比之下日语使用面窄，能发现前面说的名称拼写问题的朋友已经不多，更别说在产品使用手册这种专业文本里找出瑕疵了。

这些日本品牌，比如丰田和本田的汽车，优衣库和无印良品的服饰家居，小林制药的医药健康产品，乃至TOTO的卫浴商品，都拥有良好的市场声誉，让“日系”这个身份慢慢超越了“欧美”的印象，被一些中国顾客当作品质和美观的象征。

于是，“日系”也就顺其自然地成为了品牌竞相模仿的“新宠”。

事实证明日系商品极具吸引力。依据天猫与野村综研共同推出的《中国电商行业日系商品分析报告》，日系商品在中国网络购物者中，不论销售额还是购买人数，所占比例都相当可观。虽然初看日系与欧美系相比似乎差距很大，但欧美系的统计实际上涵盖了整个欧洲和美国。日本一国就拥有如此大的比例，其规模已经非常可观，而且持续以平稳的节奏增加。

归根结底，“假日系”和“假洋牌”都反映了国内品牌缺乏底气。这既是企业自身懈怠的表现，也是市场选择淘汰的必然。

法国社会学家让·鲍德里亚在其著作《消费社会》中明确表示，我们当前所处的时代已经进入消费社会这一特定时期，在这个时期，种类繁多的商品将人们广泛地包围，所以消费社会不再将物品的实际使用功能作为衡量交换价值的主要依据，转而以符号意义作为核心标准。

令人欣慰的是，新兴国货及新中式风格等事物的发展，不仅使购买者意识到了国产商品的价值，也促使国内企业持续更新自身的商品和技术，进而创造出更多满足市场需求的新品。

当国产产品的象征意义无需借助外来符号来提升，当品牌更倾向于将“国产”二字置于醒目之处，当顾客也更愿意为国产商品支付费用，这或许标志着国货迎来了真正的兴盛阶段。

作 者 | 阿 米、罗仙贝

编 辑 | 罗仙贝、小 唐

设 计 | 戚 震、郑舒雅