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近些年，零售领域最受瞩目的概念非“品牌集合店”莫属了。当前零售市场，电商带来的流量优势不再明显，销售增长变得缓慢；各类店铺的租赁费用持续攀升，吸引顾客的能力不断减弱；人们购物偏好发生改变，对老式购物模式兴趣不大。所以，品牌集合店应运而生，为零售行业探索新的经营路径提供了可能。

新生商业模式所释放出的活力令人瞩目，同时，备受期待的品牌集合店也正展现出蓬勃的生机，其中以柔美(Romed Maore)为典型代表的新兴品牌，以惊人的扩张步伐快速崛起，引起了行业内部的高度关注，既促使行业媒体纷纷撰文，也让传统销售渠道的从业者心存疑虑：品牌集合店的核心竞争力究竟体现在何处？

高效与集成购买是网络交易的两个主要优势，面对网络交易的竞争，越来越“懒散”的年轻人，慢慢从线下转向线上，消费习惯逐渐发生转变，实体店铺的没落令人措手不及。

平日里，多数店铺冷清无人，然而若到柔美(Romed Maore)集合店光顾，便会见到迥然不同的景象:该品牌近期热度颇高，其各处铺面均吸引众多顾客，并且实现了很高的销售业绩。顾客在店铺里从容地停留两三个钟头也不会感到劳累，并且总能找到几样符合心意的物品，这就是品牌店吸引人的地方。

消费者购物的核心难点在于寻求最省事的途径来满足全部购物需求。品牌集合店之所以广受欢迎，是因为改进了传统实体店的经营模式，这本质上是对顾客期望的重新认识——人们并不会因为网络购物就完全放弃实体店，他们只是希望更容易寻找到心仪的商品，并享受更愉悦的购物体验。实体店铺具备真实购物感受和可供拓展的实体场所，因此完全有资格比线上表现更佳，品牌集合店的进步恰恰说明了这一点。

不是售卖商品，而是在兜售一种生活理念

是被动地静待顾客挑选物品，还是主动地引导他们进行有品质的购物？这确实是实体店铺需要应对的挑战。老式百货商场、品牌专门店只是把商品随意摆放，坐等有需求的顾客上门挑选，这种零售模式已经落伍。随着物质条件极大改善，如今人们去商场购物，大多并非因为急需。影响他们决定是否购买的因素，通常是产品需求的程度，购物体验的好坏，以及价格接受的程度，这三者相互影响的结果，有时候也可能只是一时冲动导致的消费行为。

不是简单的商品集合，而是完善的供应链管理

谈及销售环节，必然涉及物资调配服饰店加盟，对于常规商业而言，物资调配的优劣，甚至关乎一个企业的存亡。完善的运输系统，对于网络销售的增长也贡献巨大。

日常生活中，时常可以见到某个店铺里摆放着许多毫不相干的物品，然而它却没能像主题店那样迅速流行开来，这其中究竟隐藏着怎样的原因呢？

品牌集合店能够取得成功，关键不在于商品种类繁多，而在于品牌效应，将不同类型的商品整齐摆放，只要拓宽进货渠道，这种做法很容易实现，这仅是表面功夫，怎样让所有商品互相促进服饰店加盟，彼此提升？怎样达到产品组合产生超越预期的效果？这就需要借助一个强大的店铺品牌提供整体支持。

打造店铺成为标志性场所，培养忠实顾客成为追随者，这种观念令传统商业场所感到不可思议。柔美集合店在众多商场广受欢迎，反映出品牌集合店快速发展的趋势。虽然表面看来实体商业似乎不景气，但内部却充满活力，零售业在全新模式下的新格局正在逐步呈现，将来会是以互动感受和多元功能为特点的购物时期。