河南洛阳二里头夏都遗址博物馆，游客在选购文创产品。裴飏摄

融入现代审美的三彩小马和三彩侍女俑文创。张文豪摄

河南洛阳，一种冰箱装饰品售出数十万件，"冰箱装饰品是年轻游客的纪念品"成为网络热门话题；一件三彩小马让传统工艺重新受到关注，推动非物质文化遗产融入日常生活；一场追寻洛神赋的展演让观众瞬间穿越千年，古今对话十三朝古都的沧桑……从装饰品到展演活动，这些文化创新产品为何广受欢迎？带着这个疑问，记者展开调查。

切中需求——

把文化带回家

隋唐洛阳城应天门遗址广场上，一家叫做“洛阳礼物”的文创店吸引众多顾客，店内满是冰箱贴的墙边洛阳唐三彩美妆，聚集了许多认真挑选的参观者。

乔悦拿起一枚铜爵造型的冰箱贴，在手里仔细端详，这个铜爵是仿照二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵制作的，工艺非常精湛，上面的纹饰也保存得相当完整。她说，在博物馆里只能远远地看，但买这个冰箱贴就能把洛阳的文化带回家。她的旅行包里装着不少文创产品，有形象十分可爱的唐朝仕女陶俑，也有龙门石窟等著名景点的纪念品。

洛阳博物馆二楼珍宝馆内，展厅光线柔和，照射着一面唐代金银平脱铜镜，镜面呈现绿锈色泽。文创区楼下，仿古铜镜背面的图案光彩夺目，镜中清晰地反映出参观者的笑脸模样。

我们以馆藏铜镜为蓝本，萃取了鸾凤、花鸟等纹饰，同时参考当代审美，搭配多种色彩洛阳唐三彩美妆，打造了这款便于携带的朱颜镜。洛阳博物馆副馆长孙海岩表示，铜镜文创产品上市一年以来，累计销售将近9万件，销售额超过500万元，有顾客特意前来再次购买。

小小文创，为何会有这么大的魅力？

文化遗产无法随身携带，不过通过开发相关衍生品，能够将城市的历史印记保存下来。无论是游览胜地还是收藏场馆，常常有访客希望将地方特色带回身边。这种现象揭示了人们购买行为的一种新动向，那就是从看重物品的实际用途，逐渐转变为偏爱其带来的情感和趣味体验。洛阳文旅集团文化产业公司董事长兼总经理宋伟表示，随着文博热潮的兴起，洛阳文化创意产品的开发势头迅猛，文创行业获得了新的发展契机，以“洛阳礼物”为例，最初年销售额只有一百二十万元左右，到了2023年销售额增长到六百万元，去年的销售额更是高达三千万元，目前全市已经开设了十三家直营店，同时还在各大博物馆和旅游景点持续增设销售网点。

中华文明内涵丰富，其文化特质深植于每位中国民众心中。我们的任务在于实现形式的革新与内容的进步，发掘新的呈现途径，使古老遗产焕发新生，让艺术走进日常。中国工艺美术领域的杰出人物、洛阳三彩艺术博物馆的负责人郭爱和这样讲道，文创产品本质上必须承载文化延续，同时绝对不能缺少创造性的思维与实践。

郭爱和倡导了“三彩生活化”与“洛阳三彩”的理念。他阐明，三彩并非仅限于三种色彩，更不局限于唐代时期，他们研究将陶瓷拓展至釉画，并进一步创作写意三彩，既维护了艺术水准，又设计出许多迎合大众需求的文创商品。

当前唐三彩里常见的马匹、骆驼等形象，其样式更加多样，色调也更为绚丽多彩。在洛阳一些特色文创店铺，那些憨态可喜的三彩小马，除了经典的色彩搭配，还增添了粉嫩、淡青等迎合年轻群体喜好的莫兰迪色系。这些三彩小马与三彩侍女俑的文创产品组合，正成为众多游客光顾时的热门挑选。

创新供给——

使文物活起来

文创制品不再仅限于冰箱贴、文物小玩意这类物件，文化与其他领域的结合正在渗透到民众的日常吃喝玩乐各个方面。

市面上鲜花饼随处可见，但造型别致的立体牡丹花酥你见过吗？在洛阳西工区南北李记，传统工艺与时尚设计完美融合，制作精良的点心带来浓郁的中国情与洛阳特色。

去往洛阳之前，我就从网络了解到那个九宫格牡丹花酥，图案悦目、形态雅致，立刻就心动了。虽然南北李记不在当地名胜附近，浙江旅人张帆还是特意去了一趟。

文创点心之外，大型宴饮也饱含深厚的文化气息。夜色渐浓时，在洛阳定鼎门广场旁的宴天下河洛首宴正式开始。有歌舞助兴，有剧情演绎，各色佳肴接连呈上，让游客同时享受到舌尖与感官的双重享受。

我们希望借助日常饮食，让访客体验深刻的文化乐趣。实际规划中，宴席整体风格非常一致，从器皿的质地、色调、样式，到菜品的种类、命名，既保留了洛阳水席的经典元素，也考虑了不同地区客人的口味需求，包括舞台氛围营造，都要力求完美。门店负责人郭春利这样表示。

所有事物都能转化为文创产品。它能够和任何领域产生互动、提供助力、达成结合，洛阳正积极推动文创产业的发展。洛阳龙门文化创意产业研究院院长王启蒙指出，这座十三朝古都拥有丰厚的文化积淀，包括二里头、龙门石窟等历史遗迹，同时还有洛阳牡丹、洛阳三彩等文化象征，并且蕴藏着无数的历史人物与故事。通过运用尖端科技，文创产业正在尝试发掘更多新颖现代的表现形式。

在洛阳龙门高铁站附近，新近落成的大河荟吸引了许多游客前往体验。这里的光影声效效果显著，借助《寻迹洛神赋》这一展演项目，打造了数字化的移动式文化体验场所。该项目融合了数字影像技术、精密机械装置以及现场表演，向观众生动再现了河图洛书、洛神赋、龙门石窟等相关的历史故事。

《寻迹洛神赋》能够满足游客在精神文化层面的需求体验。投入大量资源打造这个文创项目，也是为了应对洛阳过境游所面临的困境。国晟集团商业发展公司董事长裴纪辰表示，过去很多游客抵达洛阳，参观完龙门石窟等著名景点后，当天就离开了。如何让游客延长停留时间？洛阳决定借助文创产业来寻求突破。通过建设大河荟这个大型商业综合体，吸引游客在此停留、住宿。大河荟开展全方位经营满一年，转变为洛阳备受追捧的游览热点，裴纪辰这样表示。

打造精品——

让文化走出去

文创的魅力，还在于其世界性。

洛阳地处花乡，花卉最为繁盛，牡丹更是世间罕见。每年四月，盛开时节的洛阳牡丹吸引无数人前来观赏。在洛阳牡丹瓷公司传承技艺的场所里，一些来自国外的游客正在创作能够长久保存的“牡丹图”。他们以花朵为灵感，借助瓷器作为载体，通过双手的巧妙动作，让一朵朵牡丹图案呈现在洁白的瓷器表面。

因为可以免签入境，许多外国游客开始认识并且欣赏牡丹瓷制品。我们抓住这个时机，继续向海外发展，让以牡丹瓷为代表的中国传统文化走向世界。洛阳牡丹瓷公司负责人贾社丽表示，借助延续和光大唐代白瓷制作方法，汲取各家陶艺所长，运用纯手工打造出立体状的花瓣，再经过高温处理，最终形成受全球旅行者争相珍藏的东方艺术佳品。

洛阳杜康酒厂里，一批杜康酒正在被精心打包，准备运往国外市场。去年五月，该厂一款品质上乘的日常饮用酒“杜康红”初次销往英国。本月，他们又接到一批五千箱的海外订单。杜康酒厂海外销售负责人温晓晓表示，他们还与二里头夏都遗址博物馆合作，从馆藏文物绿松石兽面纹铜牌饰中获取设计灵感，去年共同推出了联名款产品。

我国推行全面过境免签措施以来，历史悠久的洛阳凭借其深厚的文化积淀和崭新的艺术呈现方式，正日益受到国际游客的关注，目光纷纷投向这座城市。如今，洛阳不仅拥有龙门石窟、白马寺等世界级文化遗产，还通过牡丹瓷、唐三彩等特色文化衍生品，成为外国友人认识中国文化的崭新途径。海关将不断加强便利化措施的实施，为企业提供优质服务，把握新的发展契机，推动洛阳文化产品走向国际市场，增强城市的国际地位和良好形象。洛阳海关副关长张强这样表示。

调查时，部分受访者指出，由于长久积累和多方协作，洛阳的文化创意产业体系已初步形成，然而品牌形象塑造与文化资源发掘永无止境。当地八个政府部门共同发布《关于推动试点博物馆文创产品试点的若干意见》，倡导文化界革新经营方式，带头进行文创开发尝试，旨在提供更优质的文创商品。

博物馆是城市和国家的文化象征。在洛阳，各种博物馆和纪念馆数量超过110个。现在，洛阳的文创产业已经形成了以创新思维、互动感受、面向青年、手机传播为核心的特点。根据这些特点，洛阳建立了自己的文化象征系统，创造了既有国际影响力又能促进产业发展的城市文化品牌。王启蒙这样认为。（记者 罗珊珊 张文豪）