从各种意义上，张大奕都能当得起第一网红这个名头。

2015年，网络名人经济开始显现影响力，同一年，张大奕的微博关注者数量从25万增加至400多万，并且在当年双十一，作为网红店铺脱颖而出，是唯一进入全平台女装销售榜单的C类店铺。2019年4月，张大奕担任首席营销官的如涵控股成功在纳斯达克上市，成为备受关注的MCN机构中的第一家上市公司。

近些年头部网红纷纷抢占市场时，张大奕已经稳固了自己的地位；面对争议她选择保持沉默，这其实是一种无声的表态：她一步一个脚印走到今天，绝不有丝毫退却的意思。

张奕本名张大奕，其微博个人简介透露出她出生于1997年，然而这个年份的真实性鲜少有人会全然采信，毕竟她在网络名人领域已经历练了将近十年。

二零一零年，张大奕开设了微博账号，彼时她担任《昕薇》、《米娜》、《瑞丽》等知名少女刊物的内页模特，与此同时她的好友张子萱也是，许多小姑娘们热衷于在淘宝上搜寻她们所佩戴饰品的仿制品，并且频繁地查找她们身穿服饰的相似款式。

倘若仅止于此，张伟丽的前程大概会跟一般网络名人没什么两样。

只是转折来得很快。

张大奕在第二年时加入了淘宝平台，一家名为莉贝琳的女装店铺选中了她担任专属模特，该店铺后来发展成为网红孵化机构如涵的初始形态。2014年，莉贝琳经营遭遇困境，店主冯敏主动联系张大奕，最终他选择与这位模特共同创办新店铺。

从左到右，张大奕，冯敏，蔡崇信，

冯敏妻子莉贝琳

这次合作借了网红热潮的东风，张大奕的服装店“吾欢喜的衣橱”仅用一年光阴就跃居淘宝女装销量榜首。

张大奕如今声名鹊起，不论是以网络名人还是店铺经营者的身份都获得了广泛关注。2016年，她位列中国网络名人榜单第九位，榜首是王思聪。同年，她参与制作了一部名为《网络名人》的纪录片，片中她以顶尖网络红人的形象，全面展示了自身日常工作的方方面面，其表现方式与影视明星颇为相似。

张大奕并未局限于淘宝女装领域，2016年她接连开设了两家新店铺，一家经营内衣产品，另一家则售卖彩妆商品。彩妆店正式营业当天，短短两小时内口红销量便突破了两万支。同时，她在此刻进行了首次淘宝直播，吸引了41.3万名观众，这一数字超越了柳岩此前创下的14万观看纪录，直播过程中两个小时实现了2000万的商品销售额。

张大奕的成长背后，是如涵的崛起。

2016年，如涵公司获得了阿里巴巴提供的3亿元资金支持，借助一家经营化妆品零售业务的上市平台，实现了在新三板市场的挂牌交易。这家被称作“网络名人电子商务领域的首家上市公司”的企业，在当年其市场价值达到了31亿元，张弛持有其13.5%的股份，并且出任了如涵公司的首席营销官。

2017年，已跻身顶尖网红行列的张大奕与搭档冯敏出席了阿里巴巴投资人大会，那一年双11期间，她的店铺依然是单日销售额最快突破一亿的网红店铺女装网络红人卖家认证，双11活动结束后，张大奕决定舍弃她已拥有近五十万粉丝的淘宝店铺，逐步转向天猫店铺，以此实现品牌蜕变。

从这时开始，那个草根化的张大奕已经决意要开始转型。

升级后的张大奕，伴随着更大的关注度和争议。

二零一八年的那次涉及“打版CPB”的风波，是她过往工作经历里最引人非议的一件事。

二月份十日，张大奕在自己的微博副号上发布信息，透露正在试用CPB洁面产品，这一举动引发了公众对于网络名人店铺涉嫌模仿先前事件的普遍反感，紧接着，网络上出现了大量针对张大奕的批评和嘲讽声音，迅速传播开来。

一场规范的网红摄影，需要置身于高档场所，并且穿着品牌提供的全套服饰，再搭配一个知名品牌的包包

淘宝上的网红店铺模仿、抄袭原创品牌的情况非常普遍，张大奕在经营女装期间，也曾出现过借鉴他人款式、图案的事件，她甚至称一位维权原创者为“版权婊”。然而在淘宝女装领域，这种行为被视为潜规则，多数人仅作轻微批评，但相关店铺的销售额依然十分惊人。

此外纷争好像促使销量增长，“版型CPB”并未波及张大奕的商业活动，那个在开发阶段就引发讨论的“小奶霜”洁面乳，在张大奕的美妆品牌“BIG EVE”在天猫的专卖店发售，初始五分钟销售量就超越了壹万支，紧接着的五日内，这款洁面乳为张大奕创收了二百万元以上。如今，这款洗面奶仍然是张大奕店里的爆款，每月能卖出上万个，同时它还获得了天猫金妆奖的两个荣誉，一个是“2019年度新锐网红品牌”，另一个是“年度B2C创新单品”。

成功渡过这场风波并且赚得盆满钵满的张大奕，在某种程度上成为了众多网络红人的楷模。

2019年三月八日，妇女节当天，张大奕没有施粉黛，未加修饰，直接露面，担当起天猫38购物节的推广角色。

张大奕一周后以客户身份进入李佳琦的直播空间，委托他推销洗面乳和化妆品。这两位头部网络红人的联手产生了巨大反响，仅仅十秒钟就售出了一万支洗面乳。那一年，如涵集团在美国纳斯达克成功挂牌上市，公司CEO冯敏持有股份达到二十七点五百分之一，张大奕本人则持股十五个百分点，阿里巴巴集团则通过淘宝网控股公司占股百分之八点五六。

虽然不是最大的股东，但对于如涵来说，张大奕就是顶梁柱。

尽管如涵这几年以培育网络红人为名，吸纳了众多网络名人，比如早前的抖音红人温婉，但她们的创收水平远远逊于张大奕。2017至2018年期间，张大奕的收益占如涵控股总收益的半数以上，具体为50.8%和52.4%；进入2019年后，其收益占比在前三个季度进一步升至53.5%；张大奕的绝对作用使他在如涵地位超然，同时也严重动摇了外界对该公司运营可靠性的判断；尽管曾举行盛大的上市仪式，但如涵在挂牌首日即跌破发行价，最终收盘时跌幅惊人，达到了37.2%。

张大奕依然遥遥领先，她既是知名网络名人女装网络红人卖家认证，也是淘宝平台的经营主，还是商界成功者。2019年7月，美国《时代》周刊发布了“网络影响力前二十五人”榜单，张大奕的名字出现在其中。

倘若今年没有那些纷争，张大奕或许会慢慢转变为一个激励人心的女性角色，她的店铺在刚刚结束的淘宝新势力周直播中位列第二，并推出了销量第二的畅销连衣裙款式，同时在天猫金妆奖活动里，毛戈平为她进行妆容改造的视频也赢得了一片好感。

网络信息难以消除，但持续刷新的业绩数据，不断变化的对外呈现，纷争往往被一次次点击所淡化，这次或许也是这样。

一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但是也要考虑到历史的进程。

张大奕的境遇与此十分吻合。她创业那段时间，恰逢网红商业迅猛发展期：当时，常规网络销售的市场优势已到极限，而拥有社交影响力的名人，却能与年轻群体形成品味共鸣和情感连接，名人推广商品不仅吸引顾客的门槛不高，而且容易维系客户关系，销售转化成效显著。

这构成了如涵最大股东冯敏与张大奕建立合作关系的核心缘由，早在2011年，冯敏便创立了品牌「莉贝琳」，依靠其经营邮购电商期间所积攒的女装经营技艺，店铺经营状况很快跃升至淘宝集市前十的行列

如涵创始人冯敏和妻子莉贝琳

然而到了2014年，移动网络经济利益被大量获取之后，莱贝琳的营业增长速度逐步减慢；那一年五月，已有数万微博关注者的张大力所开设的淘宝个人店铺「我最爱的衣裳」开始营业，仅用一年时间就达到了五颗皇冠等级。

冯敏在探索了多种经营方式之后，最终选择借助社交平台来建立新的用户基础，张大奕则必须将这一社交资源转化为稳定且可扩展的商业价值，双方一拍即合，因为冯敏掌握着用户流量，而张大奕擅长实现商业变现。

也正是在这个阶段，流量与电商抱团变现成为潮流。

依据咨询机构埃森哲的调查结果，百分之七十以上的中国九五后顾客倾向于在社交平台上直接选购商品，红人担当着在社交媒体上推广商品的职责，从一套住宅、一辆汽车，到一支唇膏、一包零食，人们已经养成了在社交平台上点击链接购物的习惯。

这个领域随即变得活跃起来，2013年，微博获得阿里5.86亿美元注资，与淘宝建立合作，实现资源整合；2014年6月，微博联合支付宝推出微博支付，完善了社会化营销的流程；2015年7月，微博上线微博橱窗，引导微博内的垂直博主分享优质商品信息。

车库跳舞走红的温婉也是如涵旗下签约网红

如涵的公开募股文件多次强调社交平台的重要地位，并将自身在该领域的运营成果视为显著成就，通过联络意见领袖及其众多追随者，打造了一个规模宏大的互动网络，进而将此网络与各类机构，诸如品牌方、网络销售商、设计师、生产单位及供货商等紧密对接，借此在中国既有的网络零售与社交平台架构中，构筑起一个网红运营体系，为体系内的各方带来实际利益。

可以说，张大奕的出现，是情理之中的事。而张大奕之所以能取得现在的成就，关键在于她总能把握住每一个关键时刻。

但光鲜的数字无法缓解如涵们的危机感。

这个群体中的成员都面临一个根本性的担忧，即便当前广受欢迎，转瞬之间可能就会被彻底遗忘，这解释了李佳琦为何持续留在直播平台，也说明了如涵为何屡次被问及“下一个张大奕会是谁”的问题。

4月17日那天，张大奕没有落下直播，她的小号还发文表示，会按计划继续更新内容，也会正常工作并推出新品。

那个夜晚原本很平静，美股上市公司如涵控股开盘后股价突然大幅下跌，跌幅一度达到十分之一，截至当天美股交易结束，该公司市值损失了将近一亿元人民币。