美甲市场，属于“口红效应”的后续表现美甲行业市场分析，最近两年期间持续展现出与整体经济趋势相反的增长情况。根据《精奢商业观察》发布的信息，美甲相关产品被看作能够抵抗经济不景气的商品美甲行业市场分析，当个人可支配收入减少时，这类既简单又能带来愉悦感的消费选择，正变得越来越受青睐。

美甲能让我心情愉悦，每天看到它都会感到高兴。在换季或者节假日前，我总想着去做一次美甲。消费者花树树（化名）谈到。不过她也表示有些遗憾，美甲费用近年来持续增加，特别是北京的价格能达到长沙、佛山等地的两到三倍。她提到，自己在北京的小型工作室做一次美甲就要一千多元。

许多人都抱怨美甲费用涨了不少。在北上广等大都市，简单素色的指甲护理收费最低也要300元，稍微花哨些的图案设计则要400元打底，倘若再增加闪粉之类的点缀，费用便可能飙升到700元。有消费者名叫夏夏，她这样表示。

花树树还谈到，大型店铺与小型作坊的差异，或许体现在胶水、工艺以及材料上。小型作坊不像规模化店铺那样储备大量商品，例如打算做镶嵌饰品或需要特定材料，或许需要临时购买，部分技术也可能不具备。她举例说，以前想做立体装饰胶的美甲，作坊里并没有相关材料，也不会专门为某个顾客去采购，而大型连锁店通常都会配备齐全。

花树树觉得万元美甲定价不妥当,购买装饰画,这个价位可以买到很优质的,然而美甲的保持期不过三十天,其独创性或者艺术水准也不见得那么突出,不该有如此高的加价。

200万家公司入局，高价真的能赚钱？

LILY NAILS品牌掌门人张文涛，在北京经营着十多家分店，他提出万元美甲或许是为了吸引关注，不过市场确实需要顶级的个性化美甲服务。张文涛从2000年开始从事美甲事业，亲眼看到行业客户构成发生显著变化：从前主要面向外国顾客，如今十年来中国顾客已是绝对主体。这种转变，一方面是因为民众在生活服务上的支付能力大幅增强，另一方面也体现了“取悦自我”风尚的流行，大家越来越舍得花钱，只为追求个人快乐和特殊要求。

然而，张文涛注意到，最近两年购物者变得更加明智，美甲的次数和开销都发生了变化。在他看来，量身定做的方案是主流，不过因为经济状况的波动，行业需要更加关注技能、照料和价格合理性。各个消费群体有各自的想法，价格低廉的美甲仍然能够找到市场。他也表示，美甲已经变成日常开销，以前的人只在夏天做美甲，冬天就不做了，现在则一年四季都有，手部和脚部美甲都很普遍

她的理性观念在她对待美甲的态度上表现得更加明显。她谈到，五年前刚接触美甲时，大约每个月或一个半月就会去做一次，但现在已经有两个月没有去做了。

美甲价格常常高达一千元，这是否意味着这个行业利润丰厚？针对这个问题，张文涛进行了详细分析，他指出，劳动力费用大约占30%到40%，场地租金大约占15%到20%，再加上材料、水电等开销，利润已经相当微薄了。他还强调，顾客最为关心的材料费用，其实只占总成本的10%到15%。美甲行业从业者王楣（化名）谈到，这个行业的收益水平大约是百分之十，而且规模较小的店铺比较多，大型加盟店比较少，特色化设计主要在独立经营的地方进行。张文涛进一步说明，高度个性化的美甲通常需要八个小时以上，一名美甲师每天或许只能服务一位顾客，时间安排灵活且成本较低的方式比较适合小型工作室，而连锁店一次美甲大约需要三到四小时，不太适合进行高端的个性化定制，平均每位顾客的消费金额大约是五百元。

张文涛认为，美容产业的主要开销在于人工成本，拥有良好审美意识的美甲技师更受青睐，而且当前该领域对于技艺精湛的美甲技师的需求量很大。花树树对此表示认同，她指出：“美甲这一职业与艺术鉴赏紧密相连，并非所有美甲师都出身于美术专业，不过美术背景的人员在色彩搭配和效果再现方面确实具备明显优势。”

北京花漾美甲的员工透露，该培训机构的指甲造型学习项目为期十五天，学费是四千五百八十八元，学习内容包括基本工具的操作方法，以及各式样式的创作手法和商品销售策略，还涉及摄影和红书平台推广等环节。结业时，学员能够拿到机构授予的结业凭证。不仅如此，该机构还设有工作对接服务，与众多店铺建立了合作关系，协助学员获得工作职位。这个行业轻易不会有人被解雇，美甲算是比较安定的职业，技艺是机器无法取代的，这是该员工透露的信息。

依据行业整体数据，《每日经济新闻》记者通过天眼查获得的信息表明：目前存在的美甲公司里，有高达九成的企业注册资本低于100万元，而超过500万元资本规模的公司仅占总数的1.61%。山东省是美甲产业强省，拥有十三万两千家美甲企业，江苏省位列第二，有十一万一千家，广东省紧随其后，拥有十万家美甲公司，河南省、浙江省、安徽省、河北省、湖北省和四川省的美甲企业数量相近，都在四万到十万家之间。

中研普华的研究报告指出，2024至2029年间，美甲行业市场投资策略及前景预测已发布，其中提到一线城市包括北京、上海等，这些城市占据了美甲市场40%的份额，并且高端个性化服务的需求非常活跃，十分强劲；同时报告还强调，二线城市比如杭州的发展速度最快，每年的增长率达到了25%。

天眼查数据显示，美甲行业公司数目不断攀升，2019年不足八万家，到了2021年已增长至十五万六千家，到了2023年更是增长了一倍达到三十万一千家，短短几年间，将近两百万家公司进入这一领域。

行业持续快速更替，2019年之后每年新生的公司数目都多于已有的公司数目，这表明每年停业的公司数量同样可观。2025年，美甲行业公司数目首次出现下降，到7月15日，留存的公司有17.4万家，与2024年的33.4万家相比削减了近半数，并且今年办理注销手续的公司达到了33.8万家。

国际巨头纷纷入局，中国市场前景让人眼红

《每日经济新闻》记者通过调查发现，随着大城市美甲费用不断攀升，小城镇的美甲店受到顾客青睐。张文涛表示：“大城市新增需求不大，但小城镇的美甲行业正处在十年前的北京水平。”花树树的做法也反映了这一现象，她在北京的工作室办理了会员，却常利用外出游玩或出差之机，在长沙、乌鲁木齐等地进行美甲消费。

值得留意的是，二线城市的指甲护理领域还有很大的发展空间。统计表明，中国二线城市的市场覆盖率只有35%，相比之下，大城市的覆盖率已经达到了75%。

整个指甲护理行业前景广阔，受到多家投资机构的关注。根据相关资料，2024年指甲护理市场价值约193亿美元，预计到2037年年底将突破369亿美元，在2025年至2037年期间，市场预计将以每年5.3%的速度持续增长。消费者对美容和自我保养的兴趣不断增强，家用成套产品的使用越来越广泛，加上零售和线上平台供应大量优质商品，这些因素共同促进了指甲护理行业的进步。网络上的流行趋势带动了美甲热潮，激发了人们的想象力，也增加了消费者的购买欲望。

据估计，到2025年，中国化妆品整体市场容量将达850亿美元，其中美甲护理领域占比为15%。中国在2024年的美甲产品销售额为58亿美元，在全球市场中处于领先位置，同时占亚太地区该领域收入的42%。电商渠道发展迅猛，直播销售同比增长35%，加上消费升级趋势，推动该行业以年均9.5%的速度持续扩大。海南自由贸易港等政策促使进口数量大幅提升，增长了40%，与此同时，花西子等国内品牌则借助人工智能配色技术实现了创新，其销售额相应增加了30%。

《AMORE》一书说明，预计到2027年，全球美甲护理产业的总规模将达116亿美元，美国是首要市场，亚洲太平洋地区紧随其后，其中中国的增长最为迅猛。在该领域中，指甲油和指甲强化油表现突出，分别以每年2.6%和1.7%的速度持续增长。

市场前景日益广阔，不仅单个店铺，许多企业集团和投资机构也纷纷投身于美甲行业的竞争之中。当前，美甲行业竞争异常激烈，市场呈现高度分散状态，一些大型跨国公司占据了行业领先地位，科蒂、欧莱雅、露华浓、高丝、爱茉莉等国际化妆品公司都已经在美甲领域开展了相关业务。科蒂公司拥有美国美甲市场最大比例，达到13个百分比，欧莱雅集团紧随其后，其市场占有率为12个百分比，露华浓公司和高丝株式会社分别占据10个百分比和9个百分比的市场份额。

不过，据《每日经济新闻》记者了解，科蒂在中国境内尚未提供美甲服务。关于科蒂针对中国市场的美甲业务规划，截至文章完成时，科蒂集团仍未对《每日经济新闻》的邮件询问作出回应。

张文涛表示，过去他常用进口牌子的指甲油，后来了解到很多国外品牌其实是由国内厂家制造的，现在他更倾向于购买国内顶尖品牌的产品。他认为，中国美甲产业正从无序扩张过渡到注重品质的管理模式，在人工智能与网络技术普及的背景下，基础性的消费市场可能会受到冲击，但充满人情味的手工服务难以被机器瞬间取代。

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