进入2021，我们正式来到了本世纪的第三个十年。很多大品牌都更新了视觉设计，换好新衣服开始迎接下一个阶段的挑战。比如汉堡王，就在前不久更新了他们的包装和品牌LOGO。

而汉堡王视为竞争对手的麦当劳，也重新设计了他们的全球包装系统为小麦同学换装的是知名创意设计公司Pearlfisher，至于需求，大概一听就会让设计师摔笔扔键盘：“新包装无论在世界上的何处出现，都能够轻易地钻入人们的脑海，并令人印象深刻。

”不过看起来，Pearlfisher为小麦做的设计蛮不错。

Pearlfisher简化后的包装仅包含商品名称和麦当劳的金拱门，强化了品牌标志，并通过明亮的色彩、简约的图形设计，让“吃麦当劳”这件事和轻松愉悦的情感体验联系在一起。

在整体调性的确定之后，Pearlfisher提炼了品牌原有的设计系统，将麦当劳的每一个经典食物与自己的包装一一对应Pearlfisher与麦当劳合作开发了一系列简洁醒目的可爱图形，希望可以轻松展示包装中食物的内容，每一个都以同样的设计原则：。

耐人寻味、大胆而且简单。因此设计师创作时，往往会对其中一部分产品进行解构，突出重点。比如麦当劳的经典产品“巨无霸”，Pearlfisher设计了一个插图，通过色彩的叠加展示出“巨无霸”的用料。

炸薯条就更加直接了，但是小麦，这绝不是你少放薯条的借口！

芝士汉堡包装纸上拥有一道诱人的、正在滴落的黄色线条，鸡蛋麦满分则用一个黄色圈圈代表一个蛋黄另一个比较特别的是麦香鱼，设计团队没用直接画一条鱼上去，而是绘制了一条青绿色的波浪——有什么比这个更适合展现麦香鱼的风味呢？。

麦旋风的包装则强调了顾客在食用时的感觉，看起来就是愉悦甜蜜的滋味。

据Pearlfisher的执行创意总监Hamish Campbell说，简单性是他们在为小麦创作时最重要的原则因此，这个系列的设计也是“少即是多”的典型例子麦当劳的市场遍布全世界，越是简单的设计，越能引起人们的普遍共鸣。

同时，通过有趣的插图、明亮现代的色彩和产品名称相结合的包装，品牌个性也得到了更好的表达重塑过后的包装正如麦当劳对未来的展望一样，释放出属于这个快餐巨头独有的影响力和快乐能量PS.Pearlfisher的包装是麦当劳进行品牌大调整的一部分。

除了包装之外，麦当劳还重新设计了几家餐厅，如时代广场上的“终极麦当劳”餐厅，还有芝加哥旗舰餐厅，这些餐厅在开业时，甚至让人有“Apple Stores”一样的华丽感……