淘宝闪购正在成为品牌生意增长的新风口。

最新统计表明，有三百九十五家非餐饮类商家在淘宝闪购中单月销售额达到百万以上，六十六家则超过千万，这些商家涉及到的商品种类广泛，包括数码产品、化妆品护肤品、运动装备、服装、日用品、母婴用品以及宠物用品等。苹果、小米、屈臣氏、迪卡侬、MO&Co、名创优品等知名品牌都在淘宝闪购平台上取得了销量和收入的增长。

如今，与淘宝闪购合作的苹果官方专卖店数量已逾三千家，屈臣氏的网点超过三千八百个，名创优品的铺面有四千五百处，而小米的店铺更是高达七千家。通过店铺直接发货，并且能够实现半小时内送达的即时购物感受，促使品牌商们持续拓展其经营范围。

今年七月份，小米之家在淘宝闪购上的每日订单量，比五月份淘宝闪购刚开始运营的时候增加了四倍，像智能手表、电脑配件、家用设备这些商品，它们在环比方面的增长幅度也达到了好几个倍数。

最近在淘宝特价版上的增长超出了我们的预料，基本上每个星期都在创造新的最高纪录。小米之家杭州萧山区奥体印象城店的管理者称，即时配送能够更好地满足顾客的紧急情况，例如充电宝、电子配件等淘宝潮牌代购店铺推荐，能够在半小时内送到，从而解决燃眉之急。这种情况不仅改变了顾客的购物方式，也为店铺吸引了新顾客并增加了收入。

名创优品已入驻淘宝闪购的实体店铺里，七月份超过半数的店铺销售额增长了一倍，一千多家店铺的销售额增加了两倍，新顾客的比例超过78%，在重庆、佛山、东莞、珠海、沈阳、长春等城市，增长表现突出。

名创优品即时零售的负责人陈镇杰指出，即时配送能够满足多样的客户需求和涵盖不同的群体，名创优品门店数量众多且遍布各地，因此产生了显著的规模优势。淘宝特价版的用户规模和名创优品的资源整合能力相互促进，大幅提升了实体店的目标顾客范围和产品匹配水平，达成协同增效的效果，既为购物者提供了全新的购物感受，又使品牌形象和销售额同步提升，达成“平台方、企业方、顾客方”共同发展的局面。

今年“6·18”活动期间，品牌商家在淘宝闪购渠道实现迅猛发展。屈臣氏单日下单量逼近五万单，刷新了近些年来的记录，促使屈臣氏在天猫官方旗舰店的整体订单数与平时相比增加了五倍之多。到了七月，屈臣氏在淘宝闪购的美妆个护领域同时夺得订单数量和交易总额的头名位置。

品牌表现突出，引起众多商家关注淘宝闪购平台入驻。统计资料表明，七月份淘宝闪购新增品牌数目增加了110%，非餐饮类店铺上线数量超过一万二千家。进入八月，新商家不断加入，比如快速消费品领域的联合利华，化妆品行业的自然堂，服装领域的古今，以及母婴市场的英氏和基诺浦等纷纷开设新店。

品牌若在淘宝闪购开设店铺，即可在淘宝网、高德地图、支付宝、饿了么等阿里旗下平台获得展示，这对品牌销售增长的助力十分显著。自然堂淘天红销售部总监林腮生指出，当前消费者对于美妆个护产品倾向于“立刻想要立刻得到”，即时零售市场发展迅猛，品牌务必把握这个贴近顾客的新兴渠道。

林腮生指出，自然堂原先主要借助天猫旗舰店来覆盖全国消费者，自从加入了淘宝闪购功能后，能够帮助品牌接触到店铺周边0到30公里范围内具有高价值的潜在客户，由此构建起“远程旗舰店与本地即时店”的协同体系，实现了线上与线下零售环境的真正融合。

施雷作为首席执行官，谈到品牌加入淘宝闪购，称其为推动店铺数字化转型的关键步骤，也是实现线上线下一体化运营的重要计划，淘宝闪购平台促进了远程在线销售与本地实体店零售的有机结合，使顾客、企业及合作机构等多方获得好处，市场因此更加活跃，同时为企业开拓了新的发展路径。

基诺浦品牌营销中心主管江胜也透露，对淘宝闪购的三大意义寄予厚望，首先，它能够重塑消费情境，满足临时性需求淘宝潮牌代购店铺推荐，其次，它有助于激活所有区域会员，显著提高再次购买比例，再者，它能够激活实体网络，全国直营店与加盟商网络接入，并转变为“前置仓”，以此减少配送费用，拓展本地零售市场。

淘宝闪购于众多平台有序竞争的环境里，正逐步形成一个包含所有商品种类、适应各种应用场景的商贸体系，以此扩大整体市场容量，促使品牌商家的经营状况实现持续向好。

上游新闻涂源