中国商报 记者涂瀚文 报道并摄影，四月和煦的气候里，一家老牌零售公司再度开张，给旧店装点一新。

最近，杭州解百集团股份有限公司，一家商业上市公司，公布旗下杭州解百商场A座自四月一日开始进行停业整修，计划以复古风格为主，融入二十世纪七八十年代杭州的地方特色、市井风貌以及历史情怀，力求将其打造成为展示杭州文化、商业与旅游融合发展的全新地标。

杭州解百启动闭店升级

近些年，消费要求持续转变，"迭代更新"慢慢变成商超行业进步的核心词。老式商场积极应对，大力实施店铺翻新工程，历史可上溯至1918年的"老字号"杭州解百也参与其中。

四月份，杭州市上城区解放路上的杭州解百A座开始进行停业改造，计划重现二十世纪六七十年代的风貌，建造一个能够让人完全投入的复古商业场所。现在，解百B座依然在正常经营，A座里的店铺已经迁往B座暂存。

这次调整将涉及商场AB座，整体工程改建的时间计划从2024年4月开始，持续到8月，期间大约有四个月的停业时间，装修改造的总费用预计不会超过5000万元人民币。其中最先进行改造的A座，其发展方向是复古怀旧，会融入二十世纪七八十年代杭州的文化元素、生活场景和时代记忆杭州哪里有潮牌实体店，通过营造沉浸式环境来勾起人们的怀旧情怀，让顾客领略那个时代的特别风情。B座计划以“B young”为核心，展现前沿生活理念，汇集时尚生活资讯，突出独特化、专属化、互动性、互动性的购物感受，以此迎合年轻群体及观光者追求新奇、娱乐、轻松的消费期待。

杭州解百计划通过改造，让这个紧邻西湖、充满历史韵味的商业场所成为兼具趣味性、娱乐性、美观度、文化内涵、杭城特色、深度体验、都市风情，并且最具杭州代表性的文旅新地标。未来，商场将以焕然一新的姿态重新亮相，在改善购物氛围的同时，融入杭州的城市文化以及历史底蕴。

此次调整改进将着重体现延续与发展，既回顾过往，也顺应时代。百货行业总经理虞国荣这样说明。

百年发展翻开新篇章

根据可查资料，杭州解百为一家经营历史悠久且公开上市的商场企业，其前身可追溯至1918年建立的浙江省商品陈列馆；1949年，该机构更名为“百货公司”，成为杭州首开业的国有零售网点；1958年，店铺正式定名为“杭州解放路百货商店”，凭借商品种类齐全的优势，被誉为“浙江第一店”。

1994年杭州哪里有潮牌实体店，杭州解百成功登陆上海证券交易所挂牌交易。2014年，解百与杭州大厦这家国内知名的高端精品百货企业实施了关键的资产整合，由此促成新集团的整体实力大幅增强。杭州解百现阶段以售卖商品为主要业务，经营模式主要有百货和购物中心两种形式，旗下包含解百购物广场、杭州大厦购物城等店铺，同时围绕主要业务和核心资源，探索不同类型的跨界合作，努力向体育、医疗健康等领域发展。

三月二十七日晚上，杭州解百公布了二零二三年的年度报告，表明企业该年进展平稳且态势良好，在核心业务领域、融合零售板块以及资本运作方面均实现了显著进展，年度总收入达到二十点二七亿元，与上一年相比增长了百分之一九六；归属于公司股东层面的净利润约为二点六亿元，较去年同期提升了百分之九五四。主业板块中，杭州大厦的销售额保持稳定增长，品牌实力得到进一步提升；解百商业在平稳过渡期间持续经营，同时积极制定调整方案，明确了未来的发展方向。

从昔日的解放路百货商店到如今的解百，这座位于西湖边的老商场经历了传统百货的升级换代，店内餐饮休闲等体验式服务日益增多，增设了茶室、歌厅、健身场所、电竞馆等新型店铺，虽然难以保持过去包罗万象的竞争力，却在努力为顾客提供新的光顾动机。然而，诸多年轻顾客看来，那些革新也显得陈旧了，同网红铺面、首店密集的时尚商场对比，它们的魅力不足。为此，解百重新寻求转型之道，决定从复古角度出发营造独特氛围，以此招徕热衷探索的顾客重回商场，体验兼具文化韵味的逛街过程。

老百货纷纷打“怀旧牌”

当前文化旅游商业一体化发展态势中，综合性零售业态与商业中心建设复古主题场所已不稀奇。早在二零一九年春季，一个再现老北京街巷景色的互动式体验场所“和平菓局”在北京市百货大楼揭幕，它把早已消失的胡同巷弄、粮油售卖点、杂货铺、放映厅等“京味儿”元素带到王府井商业街，引得大批游客和本地居民前往感受。和平菓局开张至今，每逢节庆总能见到顾客排起的长队，即便是平日里，也有许多人在此留下影像，全身心体验老北京的风情韵味。

消费者走进和平菓局打卡体验。

2023年重新营业的沈阳盛京百货，构建了以工业文化为核心的街区，再现了东北传统工业区的鼎盛时期。从沈阳冶炼厂、沈阳变压器厂、沈阳第一机床厂、沈阳铁路信号厂这些厂牌匾，到沈阳制造的白山牌28自行车、“创造号”蒸汽拖拉机、解放牌卡车、蒸汽火车头这些产品，那些充满历史气息的画面，既让沈阳的老居民再次感受到“中国工业领头羊”的辉煌过往，也变成年轻人在社交网络上争相拍摄的热门景点。

盛京百货大家庭打造的工业文化主题街区。

这家老式百货如今更显陈旧，但同时也变得新颖、更有意思了，在当前的市场状况下，它凭借与众不同的互动式空间为自己确立了新方向、新亮点。特别要提及的是，那些追逐复古风潮的传统百货店，大多把店址选在城市核心区域的商业旺地，这些地方不仅出行方便，而且邻近优质的旅游目的地。和平菓局位于历史悠久的王府井步行街，这条街号称北京商业最繁华的路段，汇集众多老字号店铺，是许多游客到北京后必去的地方；盛京百货则坐落在沈阳中街步行街，紧挨着沈阳故宫、张氏帅府等当地知名名胜。“文旅热”能为商场吸引持续不断的客流，而以游客为主体的消费群体，正是商场主打“复古风”营销的有力支撑。杭州解百此次调整升级，明确打造成为展现城市独特魅力的文化旅游地标，重点吸引大量游客，致力于强化自身蕴含的地方与时代精神，以此与西湖景区形成紧密联系。

专家们指出，老式商场寻求新的发展模式要结合自身情况，面积不大但地段好的老商场，可以营造独特的商业场所，吸引游客消费，借助热门旅游地形成热潮，这样或许能找到新的盈利途径。长远来看，必须促成货物与场地的深度结合，不能让商业场所仅仅涂上一层仿古的装饰，如果只为游客提供拍照留念的体验，商场依然难以实现将人潮转化为实际销售额的跨越。