11月21日凌晨，2022卡塔尔世界杯的开场哨即将吹响，届时全世界球迷都将同步到卡塔尔时间，一起参与这场四年一度的全球体育盛会“出门看世界杯去！”面对这样的体育盛事，“在家独自看球赛不如外出看球赛有氛围”已经成为大多数球迷的共识。

笔者走访珠海各商圈发现，不少商家瞅准这一商机，纷纷挤入“看球经济”的竞争赛道——除了在店内安装电视投影等设备让顾客边消费边看球赛，有些商家还在店内显眼处贴上世界杯赛程表，推出有奖竞猜等活动同时，酒水套餐等各式优惠打折也是必不可少。

疫情之下，酒吧、宵夜档、露营地、KTV，甚至是超市，都在小心翼翼“备战”世界杯，希望在“世界杯经济” 的蛋糕里分一杯羹。

珠海一酒吧窗外挂满各国小旗子，烘托看球氛围。

傍晚时分，繁华的玖洲道商圈内，玻璃窗上张贴着2022世界杯标志的福号精酿酒吧格外吸睛，几名工作人员正在店门口调试电视机，为接下来的赛事直播做准备店内各处一共安装了六台电视，“有直播就有氛围”在福号的负责人霞姐看来，世界杯比赛期间大家都愿意走出家门扎堆看球，预计客流量也会比平时多，后续还会考虑加装投影仪。

酒吧外2022卡塔尔世界杯窗贴格外吸睛除了大屏直播外，优惠促销活动也是吸引客流的有力途径据了解，大部分商家都是在正式比赛的前几天才开始做宣传预热，霸王餐抽奖、充值有奖、满额减免、买满即赠……各式各样的优惠活动让人目不暇接。

“世界杯这么多届了，大家每次玩的花样也都大同小异”霞姐坦言，各商家的活动内容和形式都是差不多的，因此必须给到顾客一些实实在在的优惠，比如竞猜奖励将当天消费的特定酒水免单同时，线上平台也推出了世界杯大减价套餐。

另一边，明珠南路上2018年底才落成的大前门商业广场，则是第一次蹭上世界杯的热度，顺势举办啤酒狂欢节。广场三楼的户外天台公园铺设大片草坪，超大的LED屏在公园的焦点位置等待启用。

大前门天台公园啤酒节场地布置完成“我们希望打造一个如临现场般的看球环境”大前门负责人方先生介绍，策划组为了本次世界杯活动首秀摩拳擦掌准备好几个月，将看球、露营、夜市、啤酒等项目进行有机结合，就是为了满足球迷们全感官享受的需求，由此打造独特的夜生活文化。

吃喝玩乐齐上阵，珠海星空下伴随着微凉的秋风，看球氛围被烘托到极致。

大前门世界杯啤酒节拍照打卡点值得一提的是，为了体现差异化，不少商圈的咖啡厅、影院、KTV在世界杯期间也可供球迷包场观看球赛，这与不少球迷的诉求相契合“现在有很多球友喜欢相约包房看球，KTV是一个不错的选择。

”球迷张先生说，在KTV这样的室内包房看球，既不用担心吵到家人、邻居，又可以享受一定的私密性

有网友这样评论，“对于习惯了啤酒加夏天的中国球迷而言，冬季世界杯算是人生初体验”同时，本届世界杯是在疫情防控期间举办的第一届，疫期世界杯也是初体验事实上，受疫情影响，近几年市民对聚集性消费较以往大大减少，市民对看球的消费欲相对往届世界杯也有所下降。

而在谈及疫情因素对活动开展和近期运营的影响时，商家们一边保持谨慎态度的同时，也透露出对市场的信心笔者走访拱北酒吧街、888街和富华里等传统商圈看见，一手抓防疫、一手引客流，成为与往届世界杯竞逐看球经济的最大不同。

“我们要做的就是保证门店所有工作人员每天做核酸检测，进店顾客也按照规范要求进行筛查登记”霞姐的心态很积极，世界杯将会是福号的助推力，“即使我们不办活动客流量也会比平时多”“这三年能生存下来的企业一定锻炼出了抗击打能力。

”霞姐说，疫情以来福号也在不断做出改变，包括更新视觉设计和产品布局等，逐步提升市场贴合度大前门第一次在疫情防控期间举办啤酒狂欢节这样的大型活动，繁琐的审批流程和较高的沟通成本是不可避免的“对于合作伙伴来说，我们是新商场、新团队，需要很长时间的磨合。

”方先生说，参与啤酒节的各方都希望借此活动获得最大助力，策划组需要把所有的想法整合在一起并最后落地实施，尽量满足大多数商户的需求，虽然困难重重，但策划组并未停下步伐对于一个营业不到4年的新兴商业综合体而言，啤酒节的宣传效益是比客流量和收入的增长更重要。

“打出品牌才能提升消费者和招商对象的信心”方先生解释，疫情防控期间人们的消费欲望和安全感都在降低，希望世界杯啤酒节能炒热消费氛围，打破目前市场低迷的困境，将信心传递到市场，展现珠海的商业活力【撰文】谢静怡。

【作者】 谢静怡【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端