亚瑟士这个品牌尽管知名度不及耐克和阿迪达斯，然而在地铁上下班途中、公园里晨跑时以及马拉松赛事现场，却频繁地出现穿着其产品的人们身影。亚瑟士被誉为“日本安踏”，近年来在国内市场的受欢迎程度持续攀升。

亚瑟士的国际化路径与安踏存在共通点。自2006年踏入中国市场，亚瑟士的表现不尽如人意，多数时期处于亏损状态。但近期，这一状况有了改观。到了2024年，亚瑟士的全球销售额高达349亿元人民币，较上年同期增长近19%；在大中华区潮牌鞋有哪些，其营收更是达到了48.23亿元，同比增长接近30%，这一增速已超越了欧洲及北美市场。

资深球鞋博主阿泰指出，每当发布与亚瑟士相关的文章，其流量便会显著上升。他强调，即便是亚瑟士V16这样的经典款式，一旦推出新的配色，也会吸引众多人士咨询。此外，阿泰还提到，不止一家国产品牌正在模仿亚瑟士，比如匹克的轻灵系列鞋款，便是直接以亚瑟士为设计蓝本。

阿泰之所以特别看重篮球后卫的位置，其中一个重要原因便是日本男篮的后卫河村永辉。河村永辉在2024年9月成功与孟菲斯灰熊队签约，正式加入了NBA的大家庭。他身穿的是亚瑟士在2024年初推出的全新款UNPRE ARS LOW 2球鞋。这一举措无疑将亚瑟士品牌引入了NBA的舞台，也让《灌篮高手》中的篮球梦想成为了现实，充满了鼓舞人心的力量。

亚瑟士的知名度日益攀升，其销售业绩成为最有力的证据。根据最新数据，2024年亚瑟士在全球范围内的销售额高达349亿元人民币，较上年同期增长了近19%；在大中华区，其营收更是达到了48.23亿元，同比增长接近30%。展望未来，中国市场的增长速度有望进一步加快。

侯辉，一位在北京某互联网公司任职的程序员，每天路过海淀西二旗地铁站时，都会注意到那些穿着亚瑟士品牌鞋子的行人。起初，他对亚瑟士的鞋款设计并不感冒，然而在今年1月份，他还是忍不住掏了429元，购买了一双GEL-FLUX 4的经典款式。他坦言，这只是一次跟风的行为潮牌鞋有哪些，目的是想亲自体验一下这款鞋子的实际效果。

去年踏入大学校园的石洋，购置了一双亚瑟士品牌的跑步鞋。他透露，自己热衷于浏览B站，正是通过该平台的博主推荐，他选择了亚瑟士。试穿后，他感到鞋子非常舒适，并且价格亲民，仅需200元。自此，他成为了亚瑟士的坚定支持者，并将之推荐给了自己的室友。

亚瑟士近两年来在中国市场颇受欢迎，这一现象的源头可以追溯到2021年。当年，部分国际品牌因抵制中国棉花而遭遇消费者抵制，导致消费者对其品牌好感度下降。与此同时，国内运动品牌迎来快速发展期，然而部分品牌为了追求短期销量，仅在鞋款的颜色和设计上做文章，忽视了功能性的研发。相较之下，亚瑟士始终专注于足弓支撑等关键功能的研究，因而获得了更多的关注。

亚瑟士的鞋款更新较为缓慢，每年只略有提升，然而每一款都针对特定需求进行设计。这种保守的更新方式使得亚瑟士保持了产品的纯粹性，并未追求花哨的噱头。在诸如小红书等社交平台上，许多用户抱怨难以区分v17与去年的v16有何不同，然而实际上v17在鞋面填充和后跟缓震方面进行了优化。

亚瑟士品牌蕴含着复古的特质。1949年，鬼塚喜八郎创立了鬼塚虎 Tiger品牌，并将章鱼触手的吸附力作为灵感，融入篮球鞋的设计之中。随后，鬼塚虎推出了众多经典款式，包括1964年的钉鞋和1968年的特定鞋款。在电影《死亡游戏》中，李小龙所穿的鞋款正是那双黄黑色的Tai Chi鞋。

亚瑟士的国际化征程起源于一系列的并购行为。在1977年，鬼塚虎与GTO以及ELENK合并，随后更名为亚瑟士集团ASICS。自2000年始，亚瑟士集团展开了一系列的战略举措，这些举措包括重新推出鬼塚虎作为旗下的子品牌，收购欧洲领先的户外运动品牌，以及创立了新的支线品牌“ASICS Tiger”。

亚瑟士的崛起与其对复古与潮流文化的巧妙融合密不可分。在2024财年，亚瑟士集团的运动时尚部门实现了净销售额的显著增长，增幅高达66.1%。此外，亚瑟士还积极拓展联名合作，在2024年上半年便推出了超过10个联名项目，进一步强化了其复古风格的特色。

亚瑟士的根基在于其Gel缓震技术。该技术自1986年问世以来，被誉为“即便鸡蛋从18米高空坠落亦无损其完整性”。亚瑟士的店铺特别强调对顾客足型的精准测量，并据此向顾客推荐合适的产品，这种周到的服务赢得了广大消费者的信赖与好评。

沈阳的候金武觉得亚瑟士鞋款非常适合体重较重和脚型较大的人群穿着，适合进行短途跑步，但在长距离跑步方面的性能则不尽理想。然而，对于大多数上班族而言，只要价格公道、质量可靠，就已经足够满足需求。而大学生石洋则认为，亚瑟士的售价相对较低，并未出现明显的加价现象。

阿泰觉得，如今人们对鞋子的认识已经有所提升，不再盲目跟随品牌宣传，而是开始寻找真正适合自己的款式。尽管亚瑟士在国内市场的道路充满挑战，但阿泰坚信，亚瑟士不会轻易放弃市场份额。原因在于，它是一个注重品质、规模虽小但精良的品牌，能够吸引那些真正了解并认同它的消费者。