今年“6·18”期间，消费者在选购商品时展现出更加丰富和理智的偏好。他们不仅关注服饰，美妆护肤以及户外运动产品也成为了热门选择。具体来看，有33.1%的消费者计划购买美妆和护肤产品，而32%的消费者则打算购买相关护肤品；同时，31.8%的消费者计划购置运动户外装备，另有29.4%的人打算购买运动服饰。

目前，消费者在挑选护肤品时越来越注重针对性，他们在美妆护肤产品的选择上，对功效的偏好表现得十分明确。其中，有高达47.1%的消费者将补水保湿作为首要考虑，而接近四成的消费者则更倾向于选择具有抗衰老、美白淡斑等功效的产品。大家不再盲目跟风，而是根据自身需求进行精准选择，力求在肌肤的各个方面都能得到理想的改善效果。

选购美妆护肤品时，消费者对品质的重视程度尤为明显。正品保证和品质的可靠性以31.7%的占比位居前列，这充分说明了消费者对产品真伪和质量的高度关注。同时，产品功效、成分的安全性以及是否为品牌官方旗舰店等因素同样受到广泛关注，这体现了消费者在追求美丽的同时，更加重视个人健康和权益保护。

在挑选购物平台时，高达79.2%的消费者觉得京东的美妆护肤商品品质更有保障，而且价格上更占优势。不仅知名品牌正品有保障，货源稳定，而且物流配送迅速，能迅速拿到商品，再加上售后服务优良，退换货流程便捷，这些因素使得更多用户倾向于选择京东。在快节奏的生活中，以及消费者越来越注重消费体验的当下，这些条件显得尤为关键。

户外运动用品市场持续火热，消费者需求多样化，对户外鞋服、跑步装备、瑜伽用品等细分领域的产品尤为喜爱。其中，户外鞋服类产品以29.5%的占比位居首位，这反映出随着户外活动日益普及美妆品促销，消费者对户外装备的需求日益增长。

在挑选购物平台时，超过八成（80.2%）的消费者倾向于京东，因为他们更青睐那里销售的新潮运动产品，如垂钓、瑜伽和高尔夫等。该平台的专业性较高，例如主播的专业度更高，所推荐的产品质量也更优，这一点获得了38.9%消费者的认同美妆品促销，这也反映了消费者对于专业推荐和高质量产品的强烈需求。

品牌种类更加繁多、信誉更加稳固，加上服务配套更加健全，这些因素共同使得京东在众多电商平台中脱颖而出，成为消费者的优先选择。丰富的产品选择、较高的性价比等优势，同样满足了消费者在购物过程中对多样性和经济实惠的追求。

总体上，本次“6.18”消费调查让我们得以一窥消费者在基础款服饰、化妆品以及运动器材等领域的偏好，同时，我们还发现他们在追求独特个性的过程中，越来越重视实用性。他们通过追求高性价比来彰显自我表达的权力，在众多商品中寻觅最符合自己需求的单品。

京东凭借其在商品品质、物流服务、售后支持以及促销活动等方面的显著优势，赢得了消费者的广泛信赖，成为了一个值得依赖的购物平台。在这里，消费者可以放心选购到合身的衣物，亦或挑选到心仪的美妆产品，享受到一份稳定的购物体验。