近期，丹麦知名珠宝品牌潘多拉公布了2024财年第一季度的财务报告。根据报告，今年第一季度，潘多拉的营业收入达到了68.34亿丹麦克朗，相当于约9.85亿美元。同时，从2022年至2023年，潘多拉在中国的销售额分别出现了47%和9%的下降趋势。

在长沙，悦方广场上的潘多拉店铺已被HM取代，商场内的员工透露，潘多拉品牌早已撤离。与此同时，位于IFS国金中心的潘多拉专卖店，尽管与施华洛世奇为邻，但在繁忙的周末，店铺依旧显得门可罗雀。

曾经红极一时的潘多拉“魔法”失灵了吗？

长沙最大门店周末依然冷清

潘多拉以其独特的“手链加串珠”DIY产品模式著称，其宣传语为“每一颗珠子讲述一个故事”，以此吸引顾客挑选品牌下各式各样的珠子进行个性化搭配。自2015年踏入中国市场，潘多拉便迅速赢得了众多年轻女性的青睐。

公开资料显示，2016年，潘多拉在中国的销售额实现了175%的显著增长。紧接着，2017年，该公司在中国市场增设了58家新概念门店。到了2019年，潘多拉在中国的店铺总数已攀升至240家。然而，就在这个迅猛发展的阶段过后，潘多拉在中国市场的业绩开始出现下滑趋势。

近期，记者实地探访得知，五一商圈内的悦方印象城一层曾经摆放的潘多拉专卖店已经撤除，取而代之的是知名品牌HM。商场的工作人员透露，“潘多拉店铺早已搬迁，大概已经有一年多的时间了。”

在IFS国金中心，潘多拉的店铺坐落于地下一层，紧邻的则是以水晶制品闻名的施华洛世奇。值得一提的是，施华洛世奇在2020年因关店及裁员的消息而一度成为热门话题。同样位于地下一层的，还有优衣库、zara、UR等众多快消品牌。而汇集了宝格丽、蒂芙尼等顶级珠宝奢侈品牌的一层，却已不见潘多拉的踪影。据店员介绍，这间店铺是长沙地区最大的潘多拉门店。记者观察到，这家店铺门前挂有“520”促销活动的宣传牌，尽管是周末，店内除了店员，并无其他顾客光临。

潘多拉品牌在IFS国金中心的专卖店目前正在进行“520”促销活动，然而即便如此，周末的店面依旧显得较为冷清。

五一广场的王府井百货一楼，潘多拉专卖店紧邻施华洛世奇店铺。与此同时，摩洛哥新兴珠宝品牌APM也在此处设有门店。在APM店内，顾客们正挑选并试戴珠宝，场面热闹非凡；相较之下，潘多拉店则显得较为冷清。

王府井百货的潘多拉门店。

其他城市的情况亦然。北京商报曾于2021年披露，潘多拉在北京王府中環的主力店铺已悄然关闭，其位置被高端珠宝品牌卡地亚所占据。在同一时期，长楹天街的潘多拉店铺规模也相应减小，转变为专柜形式。到了2023年2月，位于北京三里屯太古里南区的潘多拉门店亦被时尚品牌GANNI所取代。

四五百一粒的珠子，

回收价低至10-30元

记者在闲鱼这一二手交易平台上搜索“潘多拉手链”，结果显示只有少数用户发布了关于回收此类手链和珠子的相关信息。其中，最低的回收价格大约在10至30元每颗。与此同时，这些珠子的市场售价大约在四五百元。此外，还有众多用户在平台上出售他们不再使用的潘多拉手链，带有珠子的完整手链售价从150元到500元不等。那枚曾以2000元购入的潘多拉手链，即便在二手交易市场上以399元包邮的价格，也无人问津。一位消费者如是说。

记者向一家二手奢侈品回收店咨询是否购买潘多拉手链潘多拉手链改短，店主回应称他们只接受知名品牌饰品和金饰。“目前潘多拉手链的回收价格并不理想潘多拉手链改短，这类项链的价值主要来源于品牌，使用的材料包括合金、925银、氧化锆石和珐琅，佩戴久了会贬值，而黄金则更具保值功能。”店主直言不讳。

消费者对潘多拉的评价呈现出两极分化。据悉，该品牌广泛采用合金、925银、氧化锆石以及珐琅等材料，这些材料不仅不具备保值功能，而且极易发生氧化现象。有网友反映，即使只是放置一段时间，若不佩戴，也容易出现氧化变黑的情况；而店内清洗服务需提前预约，自行清洗则相对繁琐。经过长时间的使用，18k金镀层逐渐变成了银白色，原本的皓石也纷纷破碎，珐琅部分也出现了损坏。我曾尝试用牙膏清洗、用擦银布擦拭，但效果并不理想。如果再给我一次选择的机会，我绝不会购买这款产品。对于购买潘多拉而非真金，我深感懊悔。

不少消费者觉得保值与否并非关键，他们更看重的是饰品能带给自己的愉悦，只要能让自己在现在感到快乐，这就足够了。