#行业观察

今年五月，THE调色师在东莞开设了其首家大师店，该店占地1500平方米，汇聚了500多个国际知名美妆品牌，以及上万款精致美妆产品。这不仅为消费者提供了一个集美妆消费于一站的服务，赢得了极高的关注度，而且店内升级后的空间布局同样备受瞩目。

近期，多张大师店升级版的设计预览图被公之于众，令人惊叹的是，THE 调色师在产品迭代上的速度之快。作为率先窥见这一变化的媒体，Frame 专门揭示了其设计更新背后的商业秘密。

#01高级感+少女心 调色师的空间质感再升级

根据当前展示的效果图，我们可以预见大师店即将推出的全新升级版将摒弃以往品牌亮相时使用的彩色门头设计，全面转向采用更具高级感的金属系银色调。同时，品牌的标志字体也进行了全新的设计，其精致程度得到了显著提升。此外，灯光在营造氛围方面也成为了一个显著的亮点。

踏入店内，各式功能区域错落有致，高低起伏，宛如一个充满探奇乐趣的游乐园。这些区域不仅超越了以往仅从色彩角度塑造的年轻化基因，更是在精神层面上打造出一种让年轻人感到新颖的空间密码。其间，彩虹般的几何形状艺术装置点缀其间，为原本静谧的银色空间注入了生动的活力。

设计师运用众多白色区域，实现了对空间的引导作用，并让整个区域显得轻松且不过分显眼。通过协调不同材质表面的漫反射效果，凸显了商品与空间之间的层次感。在镜面、哑光、磨砂等不同材质的协同作用下，形成了一种独特的美学效果。

区域间的“反差”之处，正是整个空间最引人入胜的亮点。那些看似仅为装饰的几何形状块体，实则兼具实用功能，使得每个区域风格各异，自然地划分出不同的功能区域。同时，它们巧妙地将与各自气质相匹配的商品融入其中。

众多简洁的灯光在裸露的天花板上均匀分布彩妆产品店铺图片，为整个空间奠定了通透的基础亮度，营造出柔和而宁静的氛围；而对于产品的关键部位，则使用了众多轨道灯和射灯，显著提升了产品色彩的辨识度，便于消费者根据个人喜好进行挑选。

设计师精心选用了RGBW色彩变换的照明系统，旨在增强空间的辨识度和灯光效果的多样性，并且能够根据不同节日和活动的需求，营造出相应的氛围，从而创造出一个充满沉浸感的丰富体验。

#02自我迭代，调色师的“设计进化论”

在传统彩妆零售领域，我们常常见到的是遍布百货商场一层的那些色调单调、黑白色调的大牌专柜。然而，到了2019年，广州与深圳迎来了THE调色师，这家店铺以其鲜明且充满活力的彩色设计，打造出既高颜值又充满科技感的门店，令人耳目一新。店内独具特色的“马卡龙美妆蛋”、“眼影墙”以及“口红墙”构成了其独特的视觉标识，而富有创意的“十二宫格”陈列布局，更使得每一件产品都融入了美的元素。

位于广州丽影广场的我国首间专卖店，其约500平方米的宽敞店铺，打造出简约而不失格调的空间氛围。店内运用渐变调色板理念，巧妙融合了丰富多样的色彩，呈现出一幅色彩斑斓的画面。特别是位于入口处的超长唇妆体验区，更是为顾客带来一场耳目一新的彩妆空间体验。

在美妆区域的布局上，调色师团队巧妙地采用了品类区域与品牌区域相结合的方式。众多独立品牌的热门产品特色均得到了清晰的标示。作为国内彩妆领域首个设立在店内的直播间，它以新颖的“直播课堂”模式，提供了更具价值的彩妆知识，显著增强了消费者的体验感受。

武汉店领衔的众多国内规范门店，一致沿袭了品牌简洁直观的分区布局设计，店铺外观的流线造型更显独特，色彩饱和度高，店内布置以明快的彩虹色艺术装置为主，巨型少女形象背景油画的巧妙运用，共同提升了店铺的时尚气息和艺术品味。

武汉店

广州标准店

今年五月启幕的东莞旗舰店，标志着THE调色师在产品与设计上的又一次飞跃。店面入口以银色为主调，彰显了品牌升级后的高端品质。店内继续运用了自创立以来深受消费者喜爱的彩虹色彩和粉嫩色调。相较标准店，大师店以其超大的空间面积，为顾客带来了更为卓越的购物体验。

东莞大师店

这些主题式空间通过年轻人喜爱的轻松有趣场景式体验方式呈现。比如，与emoji展开合作，将整面墙用emoji图案装饰；利用麻将桌展示以麻将为主题的彩妆产品；在夏季防晒期间，特别策划了“防尔晒”主题，将世界名画中的人物以幽默的方式调侃，转化为产品的宣传语，持续吸引目标用户——那些怀揣粉红少女心的女性们的关注。

有趣的场景式体验

在这些升级的背后，体现了THE调色师品牌的深层价值：通过提供更大、更全面、更丰富、性价比更高的产品，向用户展示关于“美”的无限可能，构建了一个集一站式“美”品于一体的品类体系。

#03如何打造具有行业标杆示范效应的大师店？

回顾过去两年始终如一的核心设计，新的大师店带来的一项重大变革，便是打破了以往对彩妆、基础护理以及香氛类产品的界限，将所有与“美”相关的产品悉数纳入其中。

实际上，这些消费者群体是相同的，他们的需求也是一致的，即追求美丽。我们无需仅仅局限于彩妆、基础护理等传统品类，诸如面膜、美容工具、香薰香水、高级化妆品、食美、轻医美、美容仪器以及各种有助于提升个人颜值的配饰等，这些产品在大师店中都能轻松找到，而在部分标准店中也开始有所展示。此外，高级化妆品品牌（高化）还设有专门的区域。在接受Frame杂志的采访时，调色师品牌的负责人对大师店出现的缘由进行了阐述。

武汉店

在大师店中，您会发现产品展示区域划分得十分清晰，各类产品井然有序，为顾客提供了极致的“变美”体验。美甲区以抽象风格的装饰画点缀，饰品区和香氛区各自独立，宽敞的彩虹色单品墙，以独特的艺术手法呈现色彩，与标准店的空间布局形成鲜明对比。

武汉店

设计团队负责人强调，在创新的设计理念中，空间扮演着一种过渡性容器的角色，将用户的情感融入其中。同时，空间也变成了一个富有启发性的场所，通过美学碰撞的效果，激发消费者对审美的渴望、对丰富多彩生活品质的追求彩妆产品店铺图片，这与THE调色师希望向用户传达的品牌理念相契合。

武汉店

在其发展历程中，THE调色师之所以能够不断进行升级与更新，其根本动力源于其与传统零售业截然不同的，一种以用户需求为核心导向的互联网经营理念。

与品牌达成的独家销售合同，使得入驻的品牌无需支付任何费用，从而减轻了销售端的压力。在这样的条件下，品牌方得以有更多的余地设定具有竞争力的价格、提供更优的政策和产品。“全比例试用”服务则让顾客享受到无压力的试妆过程，完美满足了年轻彩妆爱好者对于线下试妆的强烈需求。

与此同时，众多品牌联动的特别版、限量版新品纷纷亮相，自有品牌的快速拓展，不仅不断提升了THE调色师在消费者心中的超高人气，还进一步加深了其与合作伙伴间的紧密联系和良性互动。

武汉店

往昔，顾客步入那些历史悠久的化妆品专卖店，迎面而来的是美容顾问的热情推销，眼前呈现的则是那些愿意在促销活动中加大投入的品牌与商品，而非他们真正所需之物。而在THE调色师的店面里，服务模式则截然不同，只有在顾客真正需要时才会伸出援手，这种“不打扰”的服务理念，让顾客得以尽情体验购物的愉悦。产品分区标识清晰可见，指引与陈列设计充满人性化，共同营造了强烈的沉浸体验，这一切均旨在展现该服务的功能特性。

武汉店

Z世代年轻消费者群体正对此趋之若鹜。在THE调色师打造的“美的国度”中，那些即便是代购也难以觅得的珍品，那些在热播剧中亮相、网红们极力推荐的潮流单品，或许只需周末闲暇时光，在THE调色师店内就能轻松购得；而精心策划的主题区域，则为消费者提供了丰富的社交话题和打卡胜地。所有实际需求均转化为对THE调色师的真实市场反馈，以此助力其产品与陈列的持续优化，从而更有效地迎合消费者需求。

一个设计、陈列，商业所构成的逻辑闭环，就这样完美形成了。

#04未来的美妆店长什么样？

两年的时间里，店铺面积从200平方米扩展至1500平方米，每家门店的风格几乎都经历了显著变化；起初以彩妆为主导，逐渐演变为涵盖基础护理、彩妆以及香氛产品，如今更是发展成为涵盖全品类的顶级大师店，THE调色师品牌始终在变革中不断进步，持续提升。

最新设计图

谈到大师店升级版的设计效果图流出，品牌负责人透露：“自大师店开业至今，我们广泛收集了众多反馈，包括消费者的意见。针对这些市场反馈，我们决定再次进行优化调整。我们的目标是把大师店塑造成为全行业学习的标杆，进而推动标准店的升级设计。”

最新设计图

诸多因素，包括流行趋势、品牌目标消费群、市场文化等，加之资本的持续涌入，导致大量模仿的店铺纷纷涌现，国内美妆集合店的店面设计也呈现出一定程度的相似性。在业内，话梅的“仓储式展示风格”一度引发了广泛的讨论。冷峻的金属色调，以及仓储式的展示方式，似乎已成为了美妆集合店的标准配置。然而，调色师们似乎并未被这股潮流所左右。

新一季店铺设计在展示上更具想象力，色彩诠释上更富艺术感，空间设计上更具视觉冲击力，这些升级为THE调色师品牌带来了前所未有的吸引力。店内每一处设计都精心打造，旨在有效转化客流。那些摆放平躺不易被察觉的商品，均借助巧妙设计的展示工具进行展示；那令人叹为观止的口红展示墙、美妆蛋展示墙，其独特设计实际上也是提升产品接触机会的一种手段。

口红墙

在以流量为核心的新零售时代背景下，THE调色师所追求的，是一个以商品为核心，兼具探索性、层次感和逛店体验的纯粹而专业的彩妆零售场所。设计上，我们始终将功能、流量和客户体验作为服务的焦点。“我们的愿景是，让大师店成为能影响一整座城市的店铺。若您想购买更多更全的彩妆产品，大师店将是您的首选。”

在未来的发展中，大师店的设计将围绕当地城市文化的精髓或故事主题为核心，拓展空间布局。同时，设计团队将充分考虑当地商业区的经营模式、整体消费水平以及消费群体等多元要素，积极探索新的空间互动方式。据设计升级团队相关人员透露。

最新设计图

THE调色师在融合商品、运营、品牌文化以及基因等多个维度进行创新与自我更新，正逐步开辟出一条独树一帜的发展道路。

最新设计图

美妆集合店未来将在实体店面内打通线上线下的购物渠道，致力于构建智能化的互动购物体验。通过传播生活美学和美业资讯，激发年轻消费者对自我认知和美感的探索与表达。我们期望将年轻群体的生活理念融入我国美妆市场，并融合他们所熟悉的线上线下多元购物模式。

在2021年的尾声，我们展望未来，不难看出，以THE调色师为首的中国新兴彩妆零售业，正以惊人的速度迅猛发展。这种差异不仅表现在店面设计和产品选择上，更在于谁能在市场中率先捕捉并满足消费者的需求。