年轻化趋势下,眼影如何成为彩妆消费升级的领跑者?

佚名 141 2025-08-05

年轻化趋势下,眼影如何成为彩妆消费升级的领跑者?

本版图片/视觉中国

年轻化趋势下,眼影如何成为彩妆消费升级的领跑者?

口红和唇彩已成功赢得女性消费者的青睐,占据了她们的化妆包,眼影的受欢迎程度也在稳步上升。2017年被誉为“口红年”,而今年眼影市场的增长势头似乎也将创下类似的辉煌里程碑。良好的发展态势正吸引众多企业和品牌纷纷加入竞争行列,他们在产品品质、功能、包装以及营销策略上不断推陈出新,能否紧跟潮流、稳固地位,抓住新一轮消费潮流的机遇创造价值,这其中的关键在于对消费者需求的深刻洞察和精准把握。

深入国内市场 驱动行业增长

探寻眼影的来历,我们发现它最早在埃及的绘画和雕塑作品中崭露头角,那时的人们习惯在眼部周围涂上色彩,以此来驱邪和预防眼部疾病。随着时代的变迁和进步,到了唐代,女性们的面部化妆中也出现了类似眼影的痕迹。《唐语林·卷六》中有所记载:“在长庆年间,京城中的女性们流行一种去眉的妆容,她们会在眉毛上方和下方用丹紫色的颜料画上三四道横线,这种妆容被称为血晕妆。”截至目前,女性消费者对化妆的关注度与需求持续上升,同时,借助色彩搭配与层叠效果,能够打造眼部立体效果的眼影产品,也已成为化妆品市场中的一个关键细分领域。

凯度消费者指数发布的报告揭示,我国化妆品行业呈现出迅猛的发展势头,其中,护肤品和彩妆两大类别的销售额分别实现了17%和30%的增幅,这一增速远超快速消费品的整体增长速度。此外,眼影产品在市场上的占有率持续上升,同比增长高达83.6%,这一现象有力地推动了彩妆品类以及整个化妆品行业的消费增长。

并非偶然地,新的热点得以形成,“眼影热”现象的背后,实际上是由化妆品市场的持续进步和消费结构的不断优化所共同推动。消费者对化妆品的积极购买意愿,正是推动该品类增长速度加快的关键因素之一。国家统计局近期公布的数据揭示,2018年5月我国社会消费品零售总额达到了30359亿元,较去年同期名义增长了8.5%。在此之中,限额以上的单位消费品零售额为11477亿元,同比增长了5.5%。具体到消费类型,化妆品类在4月份的零售总额达到了201亿元24色眼影盘怎么用,同比增长了10.3%。

消费者对眼影的关注度逐渐上升,同时,时尚潮流的推动和新产品的研发也对眼影产生了正面效应。通过更换不同色系,可以在短时间内实现整体妆容的变革。再加上借助明星效应或热播剧同款等营销策略,眼影在国内彩妆细分市场中已占据不可忽视的地位。

细分化成趋势 质量问题尚存

消费者的需求持续演进,呈现出年轻化的趋势,并且对市场细分的关注度逐渐增强。企业和品牌若想把握住这一潮流,便能在激烈的市场竞争中占据有利地位。目前,护肤产品已能针对不同肤质的需求提供解决方案,然而,眼影产品的研发却还停留在一种“一概而论”的初级阶段。尽管消费者能够根据自己的喜好挑选相应产品,但盲目的尝试和色彩搭配的不确定性依然会引发不少问题。英敏特的市场研究报告中提到,在16至24岁的英国消费者中,有四分之一的人买过眼影盒,然而仅有九分之一的人购买过单色眼影。由此可见,眼影的用途正趋向于全面和便捷,其外观与包装设计亦将不断更新,变得更为小巧和精致,便于携带。因此,消费者在出门或旅行时,能够随时取出使用。

营造一个良性的竞争氛围,消费者得以在确保品牌质量的基础上,选购到更具性价比的商品;然而,市场发展速度过快往往潜藏风险,频繁出现的眼影产品质量问题,使得消费者在购买与使用过程中产生诸多顾虑。

5月8日,浙江省食品药品监督管理局在其官方网站上公布了《浙江省化妆品经营企业飞行检查情况公告》(2018年第10期)。该公告透露,位于台州市椒江区的宝狐化妆品店内销售的英珂姿璀璨眼影,经过核实,并未发现该产品有任何备案信息。并非仅有这一例,根据我国原国家质量监督检验检疫总局公布的数据,上一年11月份,共有365批次的化妆品未能顺利入境。在这其中,欧莱雅集团旗下的知名品牌兰蔻也出现在了“黑名单”之上:由L'OREAL ASIA生产的兰蔻梦魅五色眼影盘以及兰蔻免值品眼影盘的2个批次产品,均被查出存在包装不合格的问题,并且这些产品已经在口岸按照法律规定进行了退货或销毁处理。

业内人士提醒消费者,选购眼影产品时需留意以下几点:网购时宜挑选品牌官方旗舰店或获得正规授权的店铺;购买前应对产品的质地、色泽等问题进行详细了解;若在实体店购买,建议先在手腕、手背等部位试用;同时,务必保留好消费凭证,以便在遇到问题时能够维护自身权益。

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社交平台助力 个性色受追捧

面对广阔的市场份额,众多化妆品企业及品牌在竞争中纷纷使出浑身解数。观察其营销策略,竞争的核心战场已由过去的折扣销售和海报推广,转移至社交网络。伴随着数字化理念的广泛传播,品牌们通过社交平台为消费者提供购物、游戏等多种互动活动,这已成为公关传播的常态,而非创新之举。同样,通过意见领袖发挥其独特优势,对舆论的传播和引导同样极为关键。相较于传统广告,他们对于产品的推广能更有效地凸显产品特色,传递品牌的专业形象。对于年轻消费者而言,这种互动形式更易被接受,进而激发他们的购买意愿。

就产品特性而言,眼影在应用手法上较为复杂,因此针对这一难点所推出的新商品,通常具备操作简便和色彩搭配独特两大优势。以美国化妆师创立的知名品牌为例,该品牌的热门产品日落眼影盘以暖色调为核心,其金铜色的皮革包装与眼影的主题风格相得益彰,多样的色彩搭配以及上乘的品质,使得原本针对专业彩妆师市场的这款眼影产品一度供不应求24色眼影盘怎么用,在市场上变得尤为罕见。Urban Decay这个品牌,曾经因为Naked Heat眼影盘而名声大噪,近期又推出了以裸粉色调为主打的彩妆盘,同时将这款眼影与同色系修容和高光产品搭配销售,旨在提升使用时的便利性。

随着年轻化潮流的推动,眼影产品也如同唇部彩妆般,拥有了“落日盘”“枫叶盘”“斩男盘”等独特的色彩系列标签。凯度消费者指数报告也指出,自2016年以来,消费者在眼影颜色选择上,已从棕色、黑色等深色调逐渐过渡到粉色、橘色等浅色调。这一变化表明,消费者不再局限于单一色调,而是通过鲜明的色彩来表达对时尚的独特理解,这也成为其能否赢得市场喜爱的重要因素。

本版采写/新京报记者 李铮

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