自2020年起，ALICE爱丽丝珠宝品牌迎来了辉煌的巅峰时期：荣膺第15届中国长春电影节的独家珠宝合作伙伴、携手韩国备受推崇的香薰品牌cocod'or以及精选全球优质茶叶的茶二品牌开展跨界合作、不断拓展与千位明星及网红的合作关系、亮相第三届中国国际进口博览会、开创珠宝行业首家五感体验店……

国内珠宝行业竞争态势愈发严峻，特别是高端珠宝领域，竞争愈发白热化。作为香港知名珠宝品牌，ALICE爱丽丝珠宝在面临市场压力之下，不得不在产品创新、市场推广以及销售渠道等多个层面展开激烈竞争。

2021年，ALICE爱丽丝珠宝挺进了新战场。

1、差异化破局 独特定位出圈高端市场

生活水平的不断提高促使消费者对珠宝的品质有了更高的期待，这导致了对高端奢侈珠宝的需求持续增长。与此同时，随着年轻一代逐渐成为珠宝市场的消费主力，珠宝行业正逐渐呈现出个性化和时尚化的新趋势。

与此形成强烈对比的是，我国珠宝市场普遍存在同质化竞争的严重问题。创新力匮乏，珠宝款式几乎千篇一律，这在一定程度上压制了消费者购买珠宝的欲望。在这种背景下，ALICE爱丽丝珠宝决定另辟蹊径，以鲜明的国花形象和独特的产品来吸引消费者的注意力。

在ALICE爱丽丝珠宝问世之前，市面上未曾有任何珠宝品牌选用各国国花作为设计灵感的来源。因此，ALICE爱丽丝珠宝作为首个尝试这一独特创意的品牌，自诞生之初便拥有了与众不同的产品特色。这种差异化优势，正是它在竞争激烈的市场环境中得以脱颖而出的核心所在。

起步顺利，然而若要与国际国内顶尖品牌正面交锋，确立高端市场地位，品牌未来的成长亟需产品实力作为支撑。为此，ALICE爱丽丝珠宝加大了对产品研发与创新方面的资金投入，致力于全方位提升产品竞争力。据悉，ALICE爱丽丝珠宝旗下汇聚了超过百位国际知名的珠宝设计专家，且在全球多个地区，如美国、欧洲等地，设立了专门的产品研发机构。

ALICE爱丽丝珠宝凭借其产品优势，已成功打造出以各国国花为核心的独特品类防线。在2021年，该品牌将致力于进一步拓展国花系列，并同步增强产品创新力度，以增强其在市场上的竞争力。

2、线上线下融合 多维度抢占消费者认知

与国内外顶级品牌相较，ALICE爱丽丝珠宝展现出独有的竞争优势。自创立伊始，公司便秉持以直营为主、加盟为辅的经营策略。始终将消费者需求放在首位，致力于深挖并满足他们对珠宝饰品的各种需求。同时，通过线上线下渠道的持续拓展与优化，加快了线上线下业务的深度融合。

2019年，ALICE爱丽丝珠宝作为率先涉足直播领域的珠宝品牌之一，短短两年内便与超过一百位顶级明星和网红建立了合作关系，迅速在网络上掀起了一股热潮。尤其在疫情肆虐的2020年，ALICE爱丽丝珠宝紧紧把握住线上发展的良机，通过场景营销与社群营销相结合的策略，成功实现了业绩的稳步提升。踏入2021年，ALICE爱丽丝珠宝强化了其线上竞争力，构建了全渠道的直播矩阵，不仅稳步推进了千人明星网红的直播活动，还加大了线下门店的直播力度，实现了百家店铺的在线联动直播，从而最大程度地提升了品牌的知名度和市场效果，实现了品牌曝光与销售效益的完美结合。

我国近年来线上销售渠道的比重持续增长，但线下渠道仍旧是珠宝首饰销售的核心途径。正因如此，实体店铺成为了ALICE爱丽丝珠宝与国内外顶尖品牌激烈角逐的核心战场。实体店能够更直观地展现品牌形象及提供消费者服务，同时，消费者也能接触到与国际品牌相媲美的实物产品，因此，门店的高端化发展是必然趋势。

ALICE爱丽丝珠宝计划对店面形象及服务体验进行全面提升。在2020年年末，ALICE珠宝旗下的国花艺术中心（简称“国花中心”）于重庆龙湖金沙天街盛大开幕。作为珠宝领域内首家采用五感体验模式的门店，国花中心以“全球国花”为核心主题，围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉五个感官维度，营造出“五感互动”的全新体验，旨在为顾客提供更加丰富的感官享受。在拓展模式方面，ALICE爱丽丝珠宝今年计划持续增设门店。这一举措旨在加速其在全国市场的布局香港珠宝品牌有哪些，并争取更多优质销售渠道；考虑到品牌的高端定位，ALICE爱丽丝珠宝在渠道选择上，将重点锁定在大城市中知名的商圈，力求占据一楼的核心主通道位置，并扎根于购物中心，以此强化其高端品牌形象。

持续拓展店铺，抢夺市场终端，这样的快速扩张不仅有助于树立品牌形象，还能吸引更多顾客到店消费。此外，加速线上线下渠道的整合，增强婚庆、日常办公、休闲等领域的市场覆盖率，进而推动购买频率的提升，从而实现公司收入的迅猛增长。展望2021年香港珠宝品牌有哪些，我们有信心，ALICE爱丽丝珠宝将攀登新的高峰。