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131 2025-08-05
巴黎世家,又又又整活了!
最近,“巴黎世家”的一款标价2700元的金属发卡冲上热搜。
确实如此,您没有看错,那对发卡售价高达2700元,而且是限量版,一经发售便迅速售罄。
而这样的发卡,在义乌几块钱一斤。
网友们不禁纷纷吐槽:
“到底是谁在买又丑又贵的东西啊!”
“巴黎世家,专治富人‘钱多烧得慌’。”
“坑不到我这样的穷人,挺好的。”
这令人称奇的消费景象,不过是巴黎世家近期“黑红营销”策略的一个缩影。
自2017年推出的仿制宜家购物袋款式的1.4万元手提包,至2022年推出的售价1.2万元的“垃圾袋”Trash Pouch,再到2024年的胶带手镯,巴黎世家“以丑为美”的审美观念持续对公众的认知极限发起挑战。
随着“丑”成为吸引关注的手段,人们不禁要问:这些奢侈品到底代表着艺术价值,还是仅仅是智商的负担?
其实,早在2017年,巴黎世家就开始整活了。
在2017年5月,巴黎世家以“将日常用品转化为奢侈品”的口号,推出了一个售价高达2145美元的包包。
因其外观与宜家售价六元的购物袋极其相似,引发了公众的高度关注。
从此,巴黎世家在这条“又黑又红”的道路上一路狂奔。
在2022年,巴黎世家发布了一款设计,其外观与垃圾袋极为相似,该款包包的初始售价高达12104元。
这款鞋子定价为一万二千元,数量仅有100双。因其外观与从垃圾桶中拾取的鞋子极为相似,故被广大网友调侃为“乞丐鞋”。
巴黎世家官方表示,这一理念强调其自家品牌鞋履具有耐穿性,旨在传达一种“一鞋可穿一生”的环保观念。
在2024年,巴黎世家推出了一件独特的大衣,其设计令人称奇——牛仔裤被巧妙地设计在衣领处,当人们走在街头时,很难辨别这件大衣的前后,仿佛头尾难辨。
不要以为这是秀场上的搭配,这件大衣的本身就长这样!
有“一分裤”售价高达5000美元;一件姨妈裙标价9.4万元;4000元就能买到钥匙发带;乐事薯片手袋更是要13000元……
巴黎世家,堪称奢侈品领域的“另类佳人”,因此才有了那句流行语,即凡是被认为丑到极致的,都被戏称为“巴黎世家”。
不久前,某日本品牌推出了“素衣素服”主题的系列服饰。男模特身着此类服装,头戴麻布帽,面容凝重,观者无不感到几分阴森。
网友起初以为是巴黎世家又在发疯了,后来才扒出是一日本品牌。
这画面,网友建议,穿这身,可以直接来村里吃席了。
巴黎世家热衷于创新,而GUCCI也曾经推出了一款特别设计的“免氯接触”泳装。
该材质对泳池消毒所用的氯化物较为敏感,官方因此提出建议,应尽量避免与含氯的水接触。
一款泳衣却不能穿着下水,多少有点难评。
Gucci与某品牌合作,共同打造了一款名为“不防雨”的雨伞,其售价定在人民币11100元左右。这款雨伞的独特之处在于它既不具备防水功能,也无法提供防晒保护。
曾推出一款印有品牌标识的红色砖块,看似毫无实用价值,其售价竟高达2000元人民币。
蒂凡尼曾发售一款回形针,其标价高达1500美元,约合人民币9900元;同时,还有售价1500元的婴儿汤匙;更有价值81000元的钢丝球……
产品实用不实用另一说,主打的就是博眼球、赚流量。
尽管外观不佳且价格昂贵,这些高端商品依然不乏消费者,有时甚至供不应求。
究其原因,首先是这些奇葩产品自带流量。
大众的关注度越高巴黎世家鞋子搭配,产品越是限量,“饥饿营销”就越是成功。
以巴黎世家那款售价2700元的不锈钢发卡为例,尽管它在网络上引发了广泛的嘲笑,但富家子弟们却认为这款发卡“丑得特别”,执意要将其收入囊中。
富二代群体所追求的,是与众不同的风格、具有独特故事性的产品、难以复制的独特设计,以及能够带来一种“反潮流”的优越体验。
其次,对于这些消费者来说,奢侈品本身就是一种社交货币。
在特定情境下,人们可通过穿戴和运用奢侈品来彰显其独特的时尚品味及经济实力,从而赢得他人对自己价值的较高评价。
即便产品本身并无特别之处,一旦印上品牌标识,其价值便会瞬间提升。
巴黎世家宣称,那些购买其产品的消费者属于社会上层,并且断言:“唯有愿意为品牌高昂价格支付的人,才有资格跻身于富人的行列。”
另外,奢侈品还可以进行阶层区分。
奢侈品通过赋予“高溢价”效应,营造出一种阶层优越感,并通过价格与稀缺性来实现社会阶层的区分。
设定高额的售价作为一道门槛,能够负担得起的人自然被划分到“上层”的行列,而对于那些对价格感到犹豫或有所疑虑的人,则被自动排除在外,由此形成了“圈内人”与“圈外人”之间的明显界限。
无论是限量版、合作款,还是那些标新立异的独立设计,这些商品并非日常穿着之选,其主要目的在于展现个人独特品味和身份地位。
我们对于富人花费2700元购买发卡、9000元购买回形针的行为进行嘲讽,然而,我们却未能注意到:
“我有钱,可以随意把钱花在没意义的东西上”。
品牌巧妙地运用这种心理机制,将普通商品装扮成“跻身上层社会的通行证”,进而使得高昂的价格看起来“更加合情合理”。
然而,近几年来,众多人对奢侈品的美好印象逐渐消散,开始洞察到它们的真实面目:
无非是通过制造有争议的产品,加上过度包装和过度营销来圈钱。
但其实质量差强人意,有些产品的使用价值几乎为零。
这款价值1.2万元的拖鞋,仅穿两次便开始出现脱皮现象;而那款售价2.4万元的眼罩,却无法有效遮挡光线;至于那件花费6万元购置的衣物,竟然是一次性用品。
奢侈品过度营销出来的高价值感,就像一场“国王新衣”的游戏。
随着大众逐渐认识到“昂贵”并非等同于“价值”,他们对品牌所赋予的光环的信赖开始动摇。
2024-2025年间,众多奢侈品品牌纷纷遭遇滑铁卢。
巴黎世家之母公司净利润大幅下滑达62%,与此同时,Gucci的营收也急剧下降了23%,LVMH旗下的时装与皮具业务下滑了3%,而Prada的主品牌增长势头略显疲弱。
根据贝恩公司的数据报告,2024年全球奢侈品市场的消费增长率仅为-1%至1%,这一数据表现堪称自2008年金融危机以来最不尽如人意。
面对颓势,多个奢侈品品牌尝试多重商业策略。
为了刺激销售业绩,Gucci在短期内采取了降价策略,降幅达到10%,然而从长远角度考量,此举可能会对品牌的附加值造成损害,并可能导致陷入“降价导致品质下降”的负面循环。
LV为改变现状加快了店铺扩张的步伐,同时积极推动数字化转型,其店铺的装修风格被消费者认为过于注重形式。
在这种奢侈品市场整体表现不佳的背景下,以往依赖塑造“社交资本”以增加品牌价值的策略,现已经不再适用。
随着人们对奢侈品的了解越来越多,全世界都对奢侈品祛魅。
而且随着消费降级巴黎世家鞋子搭配,这种“炫耀式的消费”已经很难收割消费者。
为了重新获得消费者的信任,奢侈品品牌必须确保其价格与产品质量实现真正匹配。
奢侈品可以被追捧,但不能让消费者沦为“大冤种”。
参考资料:
凤凰网财经《“巴黎世家,专治富人钱多烧得慌”》
华人研究室《1元发卡卖2700,某大牌又开始搞事了?》
首席品牌观察 《巴黎世家的“天价发卡”,太毁童年了》