2021年，我国经济呈现强劲复苏态势，特别是以90后为主的年轻消费群体正迅速崭露头角，成为推动此次消费升级的关键力量。这一代人的生活方式、消费习惯、文化倾向，以及他们所展现的无限创意与活力，为市场和产业带来了新的发展机遇。

淮海路上的商业体，汲取了“年轻力”的精髓，专为年轻人打造了消费和社交的场所。因此，从淮海百联TX年轻力中心至淮海百盛的这一区域，吸引了众多年轻人重返，在此消费和社交，成为了上海年轻人新的聚集地。

淮海百盛在迈向25岁之际，成功进行了“升级”改造，吸纳了众多年轻活力，并在新经济的大潮中，探索出了全新的交流与互动平台。

1994年，百盛的首家门店在北京复兴门内大街开业，标志着东南亚百货品牌在中国的首次登陆，开启了新的篇章。随后，在两年之内，百盛将触角延伸至上海，其新店选址于淮海中路与陕西南路的交汇处，占据了上海繁华商圈的核心位置，迅速成为了当地居民购物的首选场所。历经25年的风雨洗礼，淮海路的百盛已经深深烙印在上海人的心中，成为了他们心目中的消费地标。

二十五年后淮海路百盛女装品牌，若你今日踏入淮海百盛，便会发现，此处依旧汇聚了众多吸引年轻群体的品牌，早已脱离了传统百货的范畴。在感到惊喜的同时，人们不禁产生疑问：淮海百盛在商业迭代与发展的过程中，究竟是如何保持领先地位的？又是如何不断吸引年轻消费者的关注？如何触动年轻人的心弦？或许，我们能在淮海百盛这一系列升级与调整的背后，探寻到其中的“奥秘”。

近年来，淮海百盛对商场内的品牌进行了重新编排，业态组合上进行了创新性的调整，不仅成功摆脱了传统的百货经营模式，更是积极向年轻化的购物中心模式转型，同时在渠道拓展、产品开发、服务优化以及内容创新等多个方面，在广阔的市场中发现了新的发展契机。

凭借二十余年来对中国市场的深度耕耘，淮海百盛深刻认识到国内美妆领域对年轻消费群体所蕴含的无限商机，并将此视为商场转型升级战略的关键组成部分，旨在推动入驻品牌的持续更新与优化。

淮海百盛拥有九层楼，整体建筑面积达到约2.7万平方米。经过升级改造，这里聚集了诸如LVMH、L’Oréal、Estée 以及资生堂等知名美妆品牌。Dior更是在此开设了全球首个后台彩妆形象店，该店位于商场一楼入口的黄金位置。倩碧品牌在亚太地区开设了首家全新形象店，该店选址于此；同时，众多美妆品牌也将淮海百盛视为新品发布的首选之地。

淮海百盛不仅涵盖了众多美妆产品，还引进了雅萌等美容设备以及定制化美妆设计品牌等众多与美丽相关的品牌，旨在最大限度地满足不同细分市场的消费者需求。通过构建以高端美妆品牌为支柱的品牌资源库，淮海百盛持续增强其在美妆零售领域的竞争优势，使得美妆业务已成为其发展的核心，并在商场销售额中占据了显著的比例。

商场二层至四层集中了众多服饰、珠宝以及箱包品牌，凭借其作为老牌百货的强大影响力，吸引了众多国际知名品牌的关注。诸如三叶草、GUESS、LEE等知名服装品牌，以及谢瑞麟、英皇珠宝等珠宝品牌，均在此设立了专柜。此外，周大福旗下的轻奢珠宝子品牌在淮海百盛开设了全球首家主题体验店。商场不仅吸引了潮牌珠宝，还引入了诸如LOHO眼镜、戴森、添可等众多深受潮流人士青睐的年轻化、时尚化品牌。

在消费升级趋势以及新经济蓬勃发展的当下，淮海百盛凭借其丰富的化妆品资源，为与年轻一代沟通交流开辟了全新的平台。此处不仅汇聚了众多知名品牌，更成为了众多品牌与年轻消费者交流的标志性场所，常年举办着各大品牌化妆品的新品发布会。

以潮流重塑商业空间，打造年轻力商业业态

在对零售业品牌进行优化调整之后，淮海百盛引入了诸如齿科、健身、娱乐等多样化的生活休闲品牌。此外，作为其重要的收入来源之一，餐饮板块不仅囊括了海底捞、上隐、柚子炭烧居酒屋、姜虎东白丁烤肉等知名连锁品牌，还吸引了映水芙蓉、汗叔叔印度波斯餐厅、蘩楼等特色鲜明的餐饮店铺的加盟。

淮海百盛在全球范围内积极寻求并引进了一批在中国消费者群体中具有一定知名度、市场热度较高、尤其受到年轻潮流消费群体青睐的品牌。通过此举，该公司旨在满足消费者多样化的需求，更有效地迎合年轻人的消费偏好。同时，以高端品牌作为销售的主力淮海路百盛女装品牌，为未来的销售增长点积累力量。

淮海百盛在内外空间布局上进行了全面革新，旨在打造出更高级别的、具有购物中心特征的视觉体验。其简约风格的玻璃幕墙立面，通过超大LED屏幕滚动展示着众多时尚品牌的精彩广告。商场入口前的宽敞空地，则为品牌举办线下活动提供了便利的场地。在商场的核心区域，以一楼的黄金位置为例，店铺设计更显时尚潮流，空间布局更为开阔，知名品牌的彩妆区域采用开放式体验，为顾客提供高端定制服务，并增强了线下购物的真实感，从而提升了品牌与顾客间的互动频率和忠诚度。

在原有的B1层与8楼基础上，餐饮区域的比例得到了提升，6楼至8楼都引入了各式各样的餐饮品牌，为顾客带来了丰富的餐饮选择。尤其是新开设的粤菜餐厅蘩楼，它选择在4楼开业，预计将会吸引众多消费者前来打卡。此外，位于三楼的瑞幸咖啡店与一楼的知名美妆品牌相邻的星巴克臻选店，两者在消费氛围上相互呼应，与各自楼层内的品牌特色相结合，营造出一种相互推动的“化学反应”。

淮海百盛进一步提升了生活休闲区域的占比，巧妙地融合了多种商业形态，从而为顾客带来了全新的消费感受。在二楼女装区域，我们引入了伊本造型，而在四楼至六楼，我们则分别增设了美容、齿科、舞蹈、健身、VR体验以及宠物等相关生活与娱乐业态，力求为顾客提供全方位的一站式生活服务。这些不同业态之间相互促进，共同为商场在盈利能力和人气指数上实现了显著提升。

数据与技术赋能淮海百盛变新变潮

时至今日，商业已是一个线上线下联动的立体存在。

淮海百盛吸引众多年轻消费者前来购物，这得益于其琳琅满目的美妆产品，以及率先推出的时尚新品。此外，其一体化的数据系统功不可没。依托大数据分析，淮海百盛不仅能够精确把握消费者需求，还为商家店铺在产品、销售、推广等多个方面提供了强大支持，推动了数字化创新的实现。

在原有的会员体系之上，淮海百盛借助数字化手段，通过搭建小程序、开展新零售业务等多元化渠道，拓展了销售路径。同时，它运用会员制推广、直播销售、快闪店等多种线上线下相结合的模式，以应对现代消费方式的快速演变。

为了吸引年轻消费者的关注，淮海百盛在暑期期间精心策划了一场以电竞文化为核心的美妆快闪活动。活动中，MAC品牌的专业彩妆师为四位COSER量身打造了妆容，成功还原了《王者荣耀》游戏中的四位热门角色形象。完成变装后，这四位COSER与店内顾客进行了亲密的合影互动。该活动吸引了众多顾客驻足观看，赢得了众多赞誉，不仅提升了淮海百盛在年轻消费者心中的形象，还增强了他们对商场的品牌忠诚度，为淮海百盛带来了口碑和人气双丰收的显著效果。

在与年轻人的交流互动中，我们得以深入洞察他们的购物偏好。经过一系列的优化措施，现在的淮海百盛已经成功吸引了众多年轻消费者的回流。淮海百盛的负责人指出，新一代年轻人不仅热衷于尝试新奇事物，而且精神追求、社交需求和购物体验也成为了他们消费选择的重要因素。这一变化促使淮海百盛迅速从传统的百货购物场所转变为注重情感和价值的消费场所。

淮海百盛所吸引的年轻消费群体，或许并不仅仅是年轻人的回流，更是与众多品牌和业态携手推进的年轻化创新实践，同时也是淮海百盛精心打造的年轻化生态体系，它唤醒并展现了传统商业中蕴含的活力。