「当过去遇到未来」

在品牌迈入30周年之际，作为序幕，店内展示的21年春夏新品系列，回归了90至00年代的街头风潮与时代特色，并与现代流行元素相融合，呈现出一款款既时尚又实用的产品线。

本季推出的「特大号」胶囊系列，将众多杰出设计师所打造的经典单品进行了精炼。那些过往的设计，经过岁月的洗礼，如今显得尤为珍贵美国潮牌x-large 帽子，并带有浓厚的历史韵味，最终汇聚在此处珍藏。

连体裤、工装服、战术服，这些服饰汲取了上世纪美式风格的精髓，融入了3M反光面料和炫彩切割等前卫设计元素，同时提升了穿着的实用性，「复古」与「未来」的交融贯穿了整个季度。

对视觉图像的品味技巧达到了炉火纯青的境界，本季推出了众多充满幽默与趣味的单品。恣意的笔触与不受束缚的主题，彰显了独立不羁的街头文化精神。

在上海港汇恒隆广场、北京大悦城、郑州大卫城、南宁万象城、西安小寨赛格、沈阳大悦城、南京中央广场、杭州in77等知名商业地标之后，源自洛杉矶的“元祖级”潮流品牌及其旗下的时尚女装品牌X-girl，已经入驻了南通中南购物中心。此外，该品牌在国内的43个商业地标中均设立了专卖店。

源于西海岸的潮流风格

南通中南购物中心一层的南通专卖店，陈列着众多金属装饰面板、网格以及工具箱，这些展品共同营造了一种浓厚的工业风格氛围；品牌起源的故事通过装饰画和相框展现，追溯着品牌的初始基因；店内墙上随处可见的装饰和涂鸦，让人一走进去就有如漫步在洛杉矶街头的感觉，与来自西海岸的时尚潮流保持同步。

ABOUT

1991年11月，Eli和Adam二人，刚刚从建筑学校完成学业，便携手创立了®STORE。他们选择了在洛杉矶的蒙佛特大街上举行开业仪式。当时，洛杉矶不仅是美国，乃至全球街头文化的领军城市，而®STORE的选址，正是看中了它作为潮流与文化发源地的深厚底蕴。

90年代的嘻哈与涂鸦，虽然它们的起源地是纽约，然而在洛杉矶美国潮牌x-large 帽子，却孕育出了与东海岸截然不同的独特风格。这里，滑板与音乐文化相互融合，催生了一种全新的街头文化形态。正是在这样多元且充满活力的西海岸街头文化氛围中，Eli与Adam两位创始人开始了他们的征程。随后，知名饶舌团体Boys的主唱MIKE D也加入了行列，得益于Boys的支持，使得该团体自90年代以来在街头流行音乐领域中的领先地位得以巩固。

最初的® STORE塑造了现代多品牌集合店Shop的形象，其独特的商品布局，汇聚了Ben Davis的工作装，以及Puma的复古运动鞋等，此外，还有自家设计的经典OG猩猩Logo服装，吸引了众多街头潮流爱好者的青睐。

Eli提出了一个新颖的观点，即“穿着不仅仅代表日常，更可成为一种态度”。在此理念下，他设计的OG LOGO短袖Tee成为了品牌中最具代表性的单品，其上那简洁的猩猩图标以及相应的文字，都显得格外引人注目。

在以往各自为政的时期，品牌间的合作颇为罕见，特别是那些势头强劲且彼此竞争的品牌。他们开创了街头品牌全新的营销模式——联名合作。1994年，他们宣布与另一位资深品牌Fuct携手，于好莱坞贝弗利大道开设了一家名为“X-Fuct”的实体店，专门销售联名设计的T恤、卫衣和棒球帽。近年来，一系列接连不断的联名项目已成为稳定的产出之一。空山基、草间弥生、G-SHOCK、Puma、火影、街霸等品牌的多元合作，给玩家们留下了难以忘怀的印象。

始终坚守着创立之初的创新精神，凭借将音乐、艺术与滑板文化相融合所形成的独特街头风格，持续充当着街头文化领域的革新先锋。

LOGO

Eli创始人起初打算将猩猩图案作为品牌标志，恰逢与Steve的艺术项目“of”邂逅并获得了其授权。Eli对猩猩形象进行了多次修改，最终塑造出一个极具特色的LOGO。他将这只猩猩命名为OG，这个名字既有着双重含义。

截至目前，众多知名艺术家如空山基、草间弥生、D*FACE、米原康正以及#FR2等，均参与了OG LOGO的二次创作，他们各自独特的艺术风格被融入到这一品牌标识之中。

BRAND

1991年，Eli和Adam这两位建筑学校的新毕业生，在洛杉矶蒙佛特大街上开设了名为STORE的店铺。这家店铺是首个专门销售工装服的街头潮流集合店，很快就在圈内掀起了一股复古工装的风潮。

1992年，发行了第一本邮购商品目录。

1993年，很快就达成了“一百万”的销售目标。

1994年，OG品牌标志正式亮相，其市场版图随之延伸至芝加哥、纽约、东京、波特兰以及西雅图等多个城市。

在Eli的创意引领下，注入了年轻活力，使得品牌焕发出全新的风貌。品牌与街头艺术家以及潮流运动品牌如Puma、FILA、VANS等深化了合作，推出了备受消费者追捧的限量热门产品，并启动了更多与街头艺术家的合作项目。

在2008年，日本B's公司完成了对某企业的收购，此举引入了更多的本土设计元素，从而在亚洲市场进一步拓宽了其业务范围。

2015年，品牌推出了全新的支线PLUS L by，该系列由原宿滑板界的OG人物江川芳文亲自担任设计总监。在设计上，它不仅保留了街头潮流的精髓，还朝着更加成熟的风格方向进行了演变。

2019年，金刚品牌管理（上海）有限公司以独立品牌的身份正式进入中国市场，自此，该公司将全面承担该品牌在国内市场所有线下业务的运营管理职责。

2020年，在上海港汇恒隆广场南座4F开设国内首家旗舰店。