“从今天开始，我将鼓起勇气，在夏天也不穿内衣！”

近期，某社交平台上，一位昵称“饺子”的女网友发表了自己的看法。她透露，自己以前“总是有些畏惧”不穿内衣，同时抱怨说，“那该死的内衣自发明以来，简直就是专为女性带来痛苦的。”

看到这条信息，你是一笑而过，还是有所思考？

实际上，许多女性，尤其是95后的年轻女性，正逐渐摒弃文胸等传统内衣。正如自媒体“费加罗夫人”所表述的，她们选择不穿内衣的穿搭方式，这正逐渐成为95后新一代的审美趋势。

这显然是少数女性所发起的活动，然而，随着社交平台的热议和群体效应的扩散，它逐渐演变成一个不可忽视的新因素，对整个内衣市场产生了冲击。

正因如此，本来就压力山大的内衣行业压力更大了。

内衣真的卖不动了

在近期发布的财报上，内衣行业的压力变得更具象化。

整体来看，在2024年，该行业内五家主要上市公司均面临内衣业务的大幅下滑，尤其是两家A股企业的业绩跌幅达到了一半。

A股“难兄难弟”中，一家为爱慕股份。

财报揭示，2024年度，爱慕公司实现营业收入31.63亿元，较之去年同期的数据有所减少，降幅达到了7.71%；归属于上市公司的股东净利润为1.63亿元，与去年同期相比，跌幅高达46.56%。

仔细看，更能感受到挥之不去的“寒气”。

去年，爱慕品牌生产的文胸产品达到了401.90万件，而其销售量则为511.73万件，较前一年下降了18.12%，同时，库存量也达到了577.17万件。

在同一时间段，爱慕品牌旗下的店铺数量达到了1746家，其中包括新开设的154家店铺，以及关闭的238家店铺，整个年度内，净减少了84家店铺。

在业绩说明会上，爱慕股份的董事长兼总经理张荣明明确指出，当前中高端消费市场需求疲软，同时，互联网品牌和新兴消费品牌通过低价策略对市场造成了冲击，使得中高端品牌正面临着极大的挑战。

这家公司源自汕头内衣产业带，被誉为“A股内衣第一股”的汇洁股份，旗下拥有多个知名内衣品牌，如曼妮芬、伊维斯和兰卓丽等。

去年，尽管该企业营业收入略有上升，增幅仅为0.85%，总额达到了29.5亿元，但其归属于母公司的净利润却出现了大幅下滑，同比下降了56.54%，最终仅剩7904万元。

需了解，在汇洁股份的核心业务领域，文胸产品所占比重达到了46.7%，这一比例甚至超过了背心、内裤以及保暖服装等其他类目总和。换句话说，公司收入虽有所增长，但利润并未同步提升，其主要症结在于文胸业务的市场竞争力有所下降。

在港股市场上市的这三家公司里，都市丽人不得不通过出售厂房来维持形象；安莉芳控股已连续四年出现亏损，亏损数额从2020年的282万港元激增至2024年的3.73亿港元；即便维珍妮是维密的代工厂，但在2025上半财年（截止到2024年9月底），其归属于母公司的净利润也只有0.61亿港元，与去年同期相比下降了36.70%。

行业一片低迷，每一项数据都是无声佐证：内衣真的卖不动了。

张荣明对此解释得相当透彻，他指出，由于多种因素，行业内部竞争日益激烈，低价策略打乱了中高端品牌原有的策略布局，导致这些策略不再像以前那样有效。简而言之，在目前的消费环境中，品牌即便再怎么高调，也难以与低价竞争抗衡。

自2022年起，就有媒体提出质疑：“女性内衣的价格为何持续攀升？”目前，在社交网络中，关于内衣价格高昂的抱怨文章仍旧屡见不鲜。与此同时，众多消费者变得更加理智和务实，这使得中高端品牌获取额外利润的挑战显著加大。

相应地，整体经济呈现下滑趋势、消费市场低迷，这无疑构成了内衣行业无法回避、必须正视的巨大压力。

在这其中，隐藏着一股平静而深远的暗流，其影响显得尤为“根本”——对于某些消费者而言，并非内衣市场不景气，他们甚至直接选择了不穿着内衣。

不容小觑的新变量

在内衣市场，消费者关注度最高的需求是什么？

艺恩营销智库发布的《2025女性内衣市场消费趋势研究》揭示了用户关注的焦点，其中，内衣的舒适性成为首要考量，占比高达32%。紧随其后的是对功能、面料以及款式的关注，这些方面的用户比例依次递减。

之所以对舒适性如此重视开衫外套女穿搭技巧，首先在于内衣作为紧贴皮肤的衣物，对舒适度的要求尤为严格；其次，部分内衣品牌在销售过程中，消费者在购买和使用后频繁出现皮肤过敏或不适的情况，这一点正如研究报告中所指出，已成为用户频繁提及的困扰。

针对这些需求，众多内衣品牌开始强调产品的功能性，通过采用透气、无痕、聚拢等设计，有效提升了内衣的穿着舒适度。

然而，在不少消费者的心目中，最极致的体验莫过于完全不穿内衣。「新消费101」通过浏览社交平台上的相关帖子和评论，观察到人们对这种穿着方式的感受主要聚焦于“舒适”、“惬意”、“非常畅快”等高频出现的词汇。

博主“鸠摩小虾米”在其帖文中透露，自己已很久不再穿着内衣，“体验感极好，极其畅快。这无疑是一种一旦尝试便难以割舍的举动。”

“鸠摩小虾米”不仅公开了自己不穿内衣的亲身感受，而且还详细阐述了相应的“技巧”。她提到，若是穿着质地较硬的衣物，则无需穿戴内衣；而若是穿着柔软的衣物，则应使用胸贴来避免出现凸起。她甚至还透露了硅胶胸贴的价格，一年累计下来，“其实比胸罩还要经济实惠”。

在小红书平台上，她分享了自己逐渐放弃穿戴内衣的心路历程：“以前，我每次回家后的首要动作便是卸下内衣。尤其是在炎热的夏季，那种黏腻和闷热感实在难以忍受，即便是无钢圈的内衣，也总感觉不自在、受限。一到夏天，一到家便立刻脱掉内衣，仿佛自己减轻了五斤的重量！随后便萌生了这样的想法：干脆就不穿了。”

前述的“费加罗夫人”一文中指出，女孩们既不愿穿着既闷又热的内衣，又担心凸点问题造成尴尬，因此，硅胶胸贴、创口贴、医用胶带以及运动员专用的肌贴等各式各样的防凸点工具被广泛发掘使用，目的仅仅是为了追求“不穿内衣的自由”。

在“新消费101”相关内容进行了一番大致检索后，我发现类似信息在微博、微信、抖音、小红书等多个社交平台上频繁出现，尤其是小红书上的内容表现得尤为突出。

不要误以为这仅仅是部分女性的声音，实际上，即便是消费文化中的细微变动，在市场上同样能够显现出来。

有说服力的数据表明，千瓜研究所发布的信息显示，小红书平台上拥有三亿每月活跃用户，其中超过七成的用户为18至35岁的女性群体，而在商业表现方面，服饰类目是表现最为出色的几个品类之一，然而，在这里，内衣品牌却遭遇了挫败。

以爱慕股份为案例，该企业在今年1月份发布信息指出，在2024年的前三季度，其通过小红书渠道的经营活动出现了6.34万元的亏损。同时，还有多家涉及内衣业务的公司表示，小红书业务对其整体业绩的影响并不显著。

难道小红书在内衣营销方面毫无价值？实则不然，在业绩说明会上，张荣明明确指出，抖音、小红书等社交电商平台迅速崭露头角，“它们已经演变为社交、娱乐、购物的重要渠道，同时也是品牌吸引新客户的流量源泉。”

非是她们不乐意，实在是力不从心！从这个视角来看，少数不穿内衣女性的声音与行为，得以传播、展现，激发出某种集体影响力，构成了一股不可忽视的新趋势，其影响持续不断。

整个行业的怕与爱

消费者对于不穿内衣的顾虑主要在于担心凸点问题，害怕来自外界的目光注视，以及受到社会传统习俗的束缚。

因此，部分消费者选择了“折衷”的策略——在秋冬季节增加衣物穿着，以此达到遮盖凸点的效果，于是他们选择不穿内衣；此外，在家庭环境中，他们也习惯于不穿戴内衣。

还有一些消费者通过上述多种手段来避免凸点问题，旨在实现个人舒适与避免被注视之间的平衡，从而实现真正意义上的“无需内衣的自在”。

同时，内衣领域的广泛知识得以广泛传播，例如，“丁香医生”等媒体推出的“10万+”科普文章指出，胸部是否下垂，实际上与是否穿戴内衣并没有太大的关联。

这主要是因为，在乳房内部存在一种悬韧带，它能够在无需外力辅助的情况下，对胸部提供良好的支撑作用。然而，随着年龄的增长，悬韧带以及皮肤会逐渐失去弹性蛋白，导致其老化并变得松弛，这就是乳房出现下垂现象的原因。

至于内衣的主要作用，首先是为了固定乳房，使其保持稳定，一件合身的内衣能够有效降低约60%的移动幅度；其次开衫外套女穿搭技巧，对于体型较大的女性而言，内衣还能提供必要的支撑。

这就引申出了一个基本观点：对于某些消费者而言，即便穿着内衣可能带来不适，但仍有其必要性；而对于其他消费者来说，完全不穿内衣则显得尤为必要，原因在于它能带来极致的舒适体验。

我明白，对于某些女性而言，穿戴胸罩是不可或缺的，它不仅能塑造胸型，还能避免乳头因衣物摩擦而受损，同时在运动中固定胸部，减少因晃动引起的疼痛。在《三联生活周刊》一文中，一位女性读者坦诚表示：“我期盼的是，当有些女孩穿着内衣外出时，那些未穿内衣的女孩不会因此遭受异样的目光，也不会遭受背后无端的诽谤和议论。这是选择穿或不穿内衣的自由，是女性身体下正常器官不应被视为不雅或不敬的权利。”

换言之，女性消费者个体不仅享有选择穿着内衣的自主权，同样也享有不穿着内衣的自主权，她们有权自主决定是穿还是不穿内衣。

《制造消费者》一书中指出，随着消费心态的日益兴起，购物行为被赋予了满足个体自我表达与自我实现需求的功能。此观点不无道理，然而，有时候，不进行购物也能达到同样的自我表达和自我实现的效果。

将此现象置于整个内衣产业之中，便呈现出一种爱与怕的“对立统一”：一方面，“怕”所指的是人们对于不穿内衣可能带来的不良影响的担忧；另一方面，“爱”则反映了众多消费者对内衣的依赖，这种需求构成了内衣市场不可动摇的基础。

观察这一“矛盾现象”，我们应意识到，一方面，部分消费者追求“不穿内衣的自由”以获得个人舒适，另一方面，众多选择穿内衣的消费者同样非常重视舒适度，故而，我们在此领域必须深入研究和不断改进。

不提前面所讨论的功能性研究，单就尺码标准而言，它们往往无法完全适应个体胸型；再加上内衣设计不当导致的穿着不适，这些问题都要求品牌不断加强改进。

究其根本，内衣领域面临着巨大的挑战，这固然与“时代”和“趋势”有关，然而，更关键的是，我们在满足消费者需求、解决消费难题方面做得还不够充分。

更进一步地讲，随着“无内衣穿搭”这一新趋势的出现，整个行业以及各个品牌都亟需加快步伐——展示实力和成果的时刻已经到来。

参考新闻

1.《谁偷走了内衣上市公司的业绩？》，斑马消费

2.《不穿内衣穿搭，正在成为95后新审美》，费加罗夫人

《多家企业针对小红书相关股票进行说明，强调其业务对业绩影响微乎其微》，证券时报报道。

4.《长期不穿内衣，会发生什么？》，丁香医生