在6月16日的零点至一点这个小时内，成交额已经超越了去年同日全天的业绩！2019年的天猫618活动再度书写了“规模宏大、增速迅猛”的商业传奇，展现出的商业能量堪比双11。

众多国内外品牌在天猫平台的销售额超过了去年双11的记录，聚划算在创造大量热销商品的同时，也兑现了达成3亿新订单的承诺，伴随着60万商家的加入，淘宝的个性化消费市场迎来了爆发式增长。这是天猫的第三个618活动，得益于天猫、聚划算、淘宝的首次联合主演，阿里巴巴生态系统的生机勃勃更加显著，"上半年版双11"的称号也因此显得更加贴切。

最大规模天猫618带来双11量级增长

天猫618成为各大品牌上半年的主要增长平台，其爆发力正逐渐逼近双11。众多国内外知名品牌在此次活动中实现了去年双11的成交额，例如CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等，其中某些品牌的增长甚至超过了40倍。

日本顶级化妆品品牌CPB在天猫618购物节的销售额远超去年双11的业绩，其中热销单品水磨精华的销量同比激增达六倍。继欧莱雅品牌长期保持的高速发展势头，今年在天猫618期间，该品牌的表现依然强劲。6月16日当天，短短7分钟内，欧莱雅的小金管防晒霜便宣告售罄。

国内品牌在天猫618活动中实现了显著的反超。匹克品牌通过与天猫和聚划算的合作，在天猫618活动首日，其官方旗舰店的销售额激增近两倍。此外，匹克推出的自适应高科技跑鞋系列——态极1.0，在聚划算促销期间，短短时间内便售罄了70000双。

得益于与天猫的长期紧密合作，这些品牌在今年天猫618期间实现了集体崛起。同时，众多品牌也在天猫618活动中实现了自我突破，或是维持了极高的业绩水平。据天猫618的数据揭示，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、兰蔻、阿迪达斯、小米等众多知名品牌纷纷跻身“亿元俱乐部”。本次天猫618的“亿元俱乐部”品牌数量实现了历史性突破，首次超越了100个品牌的门槛；其中，成交额超过亿级的品牌已超过110家。以广东省为例，诸如华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL等知名品牌均跻身其中，仅家电数码类破亿的品牌就占据了10个以上的席位。

品牌的新成绩再次印证了这一点。在历史上规模最大的天猫618活动中，品牌实现了与双11相当的销量增长，并且将持续为品牌提供新的增长动力。随着品牌在天猫618的集体爆发，它们已经踏上了新一轮快速增长的道路。

6月18日，聚划算上线618元 XR，击穿底价

聚划算拉3亿新客下沉市场生意火爆

今年618的重头戏非聚划算莫属，它无疑扮演了举足轻重的角色。在堪比双11的强劲爆发中，聚划算成功进军下沉市场，为品牌吸引了3亿新客户，成为最为耀眼的亮点。据数据显示，在天猫618活动期间，聚划算的成交额同比增长了86%，几乎实现了翻倍的增长。在这些城市中，三至五线市场的购买用户数和消费金额均实现了超过100%的同比增长，这一现象充分显示了优质正品对下沉层消费者群体所具有的巨大吸引力。

自今年三月全面复苏以来，聚划算已经成为淘系内部最出色的新用户引入渠道。在天猫618购物节期间，聚划算更是凭借“千万爆款团”的打造、实施“前N件商品享受五折优惠”以及官方提供的补贴等举措，成功吸引了大量消费者的目光。

小谢激动地在朋友圈中高呼：“戴森吹风机1854，跪了！聚划算这次真是太划算了！”6月16日凌晨，这位来自江苏泰州的90后小伙子，成功在聚划算平台上为女友抢购到了一台价格低廉的戴森吹风机。618期间，聚划算平台上的品牌优质商品成为了价格优势明显的“洼地”，这不仅增强了消费者的忠诚度，还使得品牌销量激增，同时带动了新客户的增长。

根据最新数据，截至6月17日，聚划算平台上的千万级爆款商品数量已突破180款，百万级爆款商品更是超过了4700款，销量超过万件的单品数量也达到了4200款，成功实现了“每日10个千万爆款团，100个百万爆款团”的既定目标。进一步分析后台数据，我们发现，每款销量突破万件的热销商品，平均能为品牌吸引超过万名新客户。

引领品牌快速向基层市场拓展，助力产业链上的商家培育出新的热销产品，聚划算有效地激发了小镇年轻人的高品质购物欲望，从而为品牌和商家全面开拓下沉市场铺平了道路。对于天猫亿健运动旗舰店的总经理潘君而言，今年的天猫618活动，最令人欣喜的莫过于那股席卷北上广深等一线城市的健身风潮，竟然蔓延至了中西部的小镇。6月16日凌晨不久，亿健专为聚划算平台定制的低价跑步机“亿健note”的订单量急剧攀升。购买该产品的消费者中，有七成来自我国的三至六线城市，且这些购买者几乎都是首次光顾。

淘宝首次深度参与个性消费大潮汹涌

今年天猫618活动中，一支名为“盟军”的力量格外引人注目。淘宝网首次深度介入，携手60万商家，推出了数以千万计的热销商品。“万能的淘宝”凭借其多样化的购物场景，为消费者带来了极为丰富的购物选项。在6月16日这一天，淘宝的成交额实现了110%的同比增长。特别值得一提的是，那些规模达到七万的特色商家呈现出异常迅猛的增长势头，当日的同比增长率高达201%，这一数据充分表明，消费者在平台上对个性化、多元化的需求正呈现出爆发式的增长态势。

在淘宝平台上，各类个性化需求均能得到充分满足：宠物经济呈现出蓬勃发展的态势，在618购物节期间，宠物消费额增长了近两倍；将传统工艺与现代设计相结合的设计师专属饰品淘宝网聚划算 女装，其销量更是增长了超过十倍；诸如汉服等具有独特文化特色的商品，在6月16日这一天同比增长了320%，深受年轻消费者的喜爱……

与此同时，众多淘宝上的特色品牌和知名店铺在618购物节期间实现了迅猛发展：淘宝顶尖主播薇娅viya携手优质工厂培育的新品牌“STAN甄选”借助618的东风迅速走红，其特色藤席在短短1分钟内销售额便突破百万大关；美妆界知名红人慧敏欧尼在6月16日凌晨的第一小时内，销售额便超越了平日全天销量10倍之多……

今年天猫618活动期间淘宝网聚划算 女装，众多品牌商家以双11的规模爆发，向世人彰显了中国商业的强大生命力；与此同时，淘宝平台上个性消费的浪潮，使得众多原本小众的特色商品得以走进更多消费者的生活，从而塑造了丰富多彩的生活方式。智能园艺产品在今年的618购物节中崭露头角，销量突破万件；众多热衷园艺的年轻人在淘宝的极有家平台上，得以更轻松地将自己的家转变为花园；同时，宠物主人也在用各种方式宠爱他们的猫咪和狗狗——例如，淘宝商家“魔力猫盒”通过“连续订阅”的创新模式销售猫粮，吸引了众多消费者不惜花费5万元，一次性为他们的“猫主子”购买了10年的猫粮。

今年三月，淘宝网CEO蒋凡同时担任了天猫网CEO的职务，阿里巴巴集团亦正式公布，将淘宝与天猫两大电商平台实现无缝对接，并全面重启了聚划算活动。在天猫618期间，这是大淘系在最新战略调整后的首次大规模促销活动，淘宝、天猫以及聚划算三大平台携手并肩，共同参与618活动，共同创造了新的销售增长纪录，充分展示了淘系的整体实力和阿里巴巴商业操作系统的强大活力。

“抢新”成为主流

消费者需求多元化

“史上最大规模投入”的天猫618活动再度点燃了全民的消费激情。在这场堪比天猫双11的盛大商业活动中，“抢购新品”成为了消费者的主要选择，618期间超过半数的用户在天猫平台选购了新品。新品效应的爆发，同时也促使天猫平台上的品牌商家实现了上半年的最大增长。

天猫作为全球最大的新品首发平台，其制造新品爆款的能力历来强劲。在每年的天猫618活动启动前，大约3至6个月的时间段内，众多品牌商家争相在天猫平台推出新品，以此为契机，为上半年的销售增长积聚了强大的动力。

品牌商家在天猫平台不断推出新商品，同时投入了与双11相当的资源，使得新品效应在天猫618期间达到了上半年的高峰。到了6月14日，超过半数的天猫用户在此次活动中选购了新品。

一线城市及二线城市的消费者依然是新产品的强劲购买群体，其中上海、北京、广州位列“抢新力”城市排行榜的前三名，而深圳、杭州、成都、重庆、武汉、苏州、南京则依次排在第四到第十位。

在天猫618促销活动中，男性消费者在手机、户外运动装备以及男装新品上的消费金额最为突出。而女性消费者在追求新品的热潮中，毫不犹豫地将女装作为“抢新”的首选，这一现象无疑再次证明了美丽是推动消费的第一动力。

天猫618期间新品销售火爆，其背后反映的是我国消费者生活方式的革新。随着消费能力的增强以及对高品质生活的追求，消费者呈现出日益多样化的生活形态，并衍生出各式各样的新型消费需求。对于品牌和商家来说，这既是一项挑战，也是一次机遇，迫使它们加快产品更新速度，开发出更能迎合消费者特定需求的新产品。