天猫618活动因一份业绩斐然的财务报告而正式拉开帷幕，这份报告显示的年增额超过9000亿，使得众多品牌和商家对未来充满信心。5月16日，位于杭州的阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布，为了给品牌商家提供最大的增长机遇，今年的天猫618活动将加大投入力度，与双11持平，成为历史上资源投入最庞大、品牌参与度最高、让利规模最大的狂欢盛宴——届时将有5万个品牌带来数以千万计的优质商品，聚划算、淘抢购、天天特卖等11个淘系营销平台将全面加入，天猫还将与品牌共同投入千亿级别的购物补贴，3亿现金红包也将不间断地发放……

家洛指出，天猫618经过三年的发展，已经变成了品牌商家上半年增长的关键战场。今年的天猫618将打造出史上规模最大的“千万爆款打call团”活动，持续18天激发品牌核心爆款的活力，力争冲击亿元单品俱乐部。与此同时，借助聚划算的新客推广计划，在618活动期间，将为品牌商家吸引总计3亿的新用户。

投入千亿补贴，推史上最大“千万爆款团”

海口火山荔枝每斤57.8元，销量高达26万件；山东大樱桃同样热销，卖出15万件；三只松鼠的零食大礼包也表现抢眼，售出14.5万件……就在今日午后，天猫618年度盛事中的“千万爆款团”活动已正式开启。

聚划算，作为拼团模式的先驱，自问世之日起便以其卓越的消费者吸引力闻名。它不止一次地见证了数十万、数百万甚至数千万人同时抢购同一热门产品的壮观场景，并据此打造了全网成交额最高的千万级别爆款商品，乃至创造了“亿元爆款”的辉煌纪录。在去年的618购物节期间，聚划算成功推出了多达66款“千万级爆款”。

家洛透露，从6月1日至18日，聚划算将全力以赴，开展一场前所未有的“千万爆款打CALL计划”。在这18天里，聚划算每日将诞生10个“千万爆款团”以及100个“百万爆款团”。若以客单价100元为基准，这意味着每日将涌现10个由10万人组成的团购淘宝网聚划算 女装，以及100个万人团购。

参与“千万爆款团”的每一件商品，都是品牌爆款中的佼佼者，其价格更是直接挑战行业最低价。每天上午10点，消费者们会准时参与抢购，为心爱的爆款商品加油助威。只要达到单品销售目标，消费者不仅能以全网最低价购得心仪的优质商品，而且所有参与助威的消费者在晚上还有机会分享百万现金红包，甚至可能赢得免单的幸运机会。

升级新客计划，618期间为品牌带来3亿新客

淘宝天猫的核心营销场所——聚划算，在天猫618促销期间，将变身成为助力品牌商家快速拓展市场的关键工具，同时，它将进一步增强作为品牌新客户招募首选平台的强大影响力。凭借阿里巴巴庞大的生态体系，聚划算在下沉市场的新客户招募潜力更是不容小觑。

依据最新公布的阿里巴巴财务报告，淘宝与天猫在上一财年吸引了超过一亿的新用户，其中77%的用户源自于基层市场。这些新增的大量用户，对于聚划算平台上的品牌商家而言，都是极具潜力的新顾客。过去的数据也表明，2018年参与聚划算活动的品牌淘宝网聚划算 女装，其平均成交额中有80%来自于新用户，而这部分新用户中，将近一半来源于基层市场。

品牌商家们对于聚划算在天猫618即将到来之际的吸引新客户的强大潜力充满期待。

天猫618购物节期间，聚划算每日精选千款热销爆款，提供限时五折促销，商品种类丰富，包括服装、家电、日用品以及手机数码等，助力优衣库、三只松鼠、达利集团、苹果等众多知名品牌加快市场渗透。此外，为期18天的“千万爆款打CALL团”活动，将涌现出大量“10万人团”和“万人团”，成为商家吸引新客户的强大工具。保守估计，每个爆款单品就将为品牌商家带来上万新客。

4月聚划算推出的品牌新客计划在天猫618期间将进行持续优化，依托淘系内部资源，联合支付宝等外部平台资源，并实施城市下沉策略，助力品牌商家加快客户获取速度。家洛预测，在618整个活动期间，聚划算的营销网络将为品牌商家吸引3亿新增客户。

直播带动成交130亿，天天特卖为产业带创造3亿订单

今年天猫618不仅涵盖单品及新客户增长，还为广大品牌商家准备了更加多样化的营销机遇，例如淘宝直播平台。据相关数据揭示，自2018年起，淘宝平台新增的直播商家数量增长了近三倍，不仅限于传统的女装、饰品、美容护肤等领域，童装、珠宝、水产肉类、鲜花绿植、零食等行业内的商家也纷纷开始运用直播工具。显而易见，在今年的618购物节上，直播将成为品牌和商家们普遍采用的营销手段，而通过直播抢购热门商品将变成消费者的日常行为。根据相关预测，今年天猫的618活动中，通过直播实现的交易额预计将高达130亿元人民币。

此外，在供给端，淘宝所倡导的C2M模式创新将激发更强大的活力。在天猫618促销活动中，天天特卖将逐步挑选出10万件突破行业价格门槛的精选商品，为超过一万家优秀工厂以及江苏、浙江、广东、福建等地的众多传统制造业和地方特色行业带来总计3亿笔的订单，从而使我国传统制造业也能享受到天猫618带来的增长成果。

在上个财年，淘宝和天猫平台吸引了超过一亿新用户，为品牌商家带来了超过九千亿的市场新增商机。紧随阿里巴巴最新季度财报所展现的强劲增长势头，天猫618购物节无疑将成为该平台上品牌商家实现更迅速的拓展和显著增长的理想推手。