“全是趋势”

近年来，我国宠物市场发展势头强劲，规模正迅速扩张，直指万亿级别。在这一快速发展过程中，宠物消费领域经历了诸多变革和趋势，这些变化不仅反映了宠物主人的消费观念正在发生转变，而且与科技进步、产业进步以及社会文化的演变密切相关。

对此，宠经说整理了未来中国宠物圈值得关注的六大发展趋势。

1.营养保健的精细化升级与“健康养生”本土化融合

科学喂养观念的广泛传播使得宠物主人对营养的追求不再局限于满足基本的温饱需求，而是向更精细化和功能化的营养补充转变。在市场上，维生素和鱼油等基础营养补充品的需求保持稳定，同时，针对如肠道健康、关节保养和毛发光泽等特定健康问题的益生菌和软骨素等功效性产品正呈现出迅猛的增长势头。

该特征明显，源于我国传统“养生”文化的熏陶，“宠物养生”这一理念正逐渐崭露头角。这些宠物保健品和零食，它们含有中草药成分，比如枸杞和黄芪，或是采纳了药食同源的理念，以“天然”、“调理”为特点，满足了众多宠物主人对健康需求的多样化，同时也显现出了其独特的市场发展潜力。

2.产品创新提速：智能化浪潮重塑养宠体验

传统宠物用品领域正遭受着创新浪潮的强烈冲击。基础护理用品，诸如湿巾和牙膏，已普遍流行。与此同时，智能化宠物养护正逐渐成为一股不可阻挡的潮流。智能喂食器、饮水机、猫砂盆以及远程监控设备等创新产品，有效地满足了宠物主人外出时对便捷高效管理的需求，市场接受度迅速攀升。值得关注的是，高端智能产品的更新换代不仅表现在技术领域（例如自动化清洁、数据监测、除臭等功能），而且推动了宠物用品行业朝着高端化、精细化，乃至数据化服务的方向发展，引领了这一潮流。

近期行业展会上的情况证实了这一点，比如在2025年广交会上，宠物智能用品展区吸引了众多国际买家的目光，参展商的数量以及展示的技术创新（尤其是在远程交互和健康数据追踪等领域）均显现出该行业的旺盛生命力与巨大的发展前景。

江苏正浩宠物用品有限公司在广交会上展示了其创新技术如何迅速转化为市场机遇。该公司展位负责人史志博向观众展示了将混合砂倒入透明实验箱的过程，通过运用天然活性炭和生物酶技术，刺鼻的异味迅速被吸附，效果显著。这一展示吸引了众多采购商的兴趣，其中不乏当场表达合作意愿的买家，甚至有两家欧洲企业签订了超过20万美元的试订单。

3.消费结构升级：高端化与个性化并行不悖

宠物消费市场正明显地走向高端化，特别是在年轻消费者群体中，他们为了提高宠物的居住品质和生活幸福感，愿意支付更高的费用。这种高端化的趋势不仅表现在价格较高的智能设备逐渐普及，而且还深入到更广泛的领域：

在食品行业，高蛋白含量主食、海外引进的天然谷物以及冷冻干燥的休闲食品占据了更大的市场比重，而且，针对宠物具体需求的个性化新鲜食品服务也应运而生。

耐用品与服务领域，设计师品牌的宠物服饰、迎合家居审美的豪华猫爬架、宠物专用的推车等精致产品需求持续上升；与此同时，高端宠物美容、专业的行为训练、宠物摄影等服务，以及宠物友好的酒店、餐厅等体验式消费形式也日益流行。

个性化定制的服务目前尚在起步阶段，然而，依托宠物健康信息的定制食品以及营养计划已经在市场上显现出了潜在的发展机会。

4. “国潮”力量凸显：本土品牌崛起与食品市场细分深化

作为市场占有率最高的领域，宠物食品的竞争愈发白热化。国内品牌凭借对国内消费者需求的深刻理解、敏捷的市场应对速度以及产品更新（诸如新鲜肉类、草本成分等创新理念）和不断优化的供应链及销售渠道管理能力，正迅速崭露头角，其市场份额和消费者信任度稳步攀升，“国货之光”不断涌现，从而重新塑造了市场竞争的格局。同时，食品行业内部的品类细分也在不断深入。

主食种类：鲜肉粮、烘焙粮、无谷粮等不断更新，以适应多样化的饲养观念。

零食和辅食种类繁多，包括冻干食品（如纯肉和混合型）、风干食品以及湿粮（如罐头和妙鲜包）等，这些形态的食品正变得越来越多样化，它们不仅能够满足互动和奖励的需求，还能为人们提供必要的营养补充。

生骨肉与鲜食领域：尽管这一领域目前仍属于小众市场，但其受到的关注度和尝试者数量却在持续上升，进而促使了专业鲜食品牌的诞生以及线下体验业态的发展。

5.渠道演变：线上主导格局深化，社交电商影响力加剧

我国宠物消费市场主要依托网络渠道，其中淘宝、天猫、京东、拼多多等综合性电商平台构成了主要的购物平台。特别值得关注的是，社交电商平台（如小红书、抖音、快手）的作用愈发显著，它们已经变成了用户决策的关键入口。在这些平台上，内容分享、知名意见领袖或关键意见消费者的推荐、以及直播销售等模式，对消费者的认知和购物过程产生了深远的影响，这也促使品牌商在内容营销和社交渠道上增加了投资力度。

品牌自主运营的DTC模式，融合了线上旗舰店的运营与私域流量（例如微信社群）的推广，这一策略对于品牌来说，是构建与用户之间紧密联系、促进重复购买的关键手段。

6.健康关注意识提升

医疗领域专业化的发展以及保险市场对宠物健康的关注，共同构成了推动消费的核心关注焦点，这持续促进了宠物医疗行业向规范化和专业化的方向发展。例如，新瑞鹏集团这样的连锁化宠物医院集团，通过整合资源，提高了服务能力，同时，专科医疗领域如牙科、心脏科、皮肤科等也开始崭露头角，以更好地满足更加精细化的诊疗需求。

与发达国家相比，我国宠物保险市场的覆盖率尚不高，普遍估计不足10%，然而，伴随着医疗费用的不断攀升以及宠物主人风险防范意识的增强，这一领域正逐渐显现出庞大的发展空间。预计其年复合增长率将较为显著，有望达到20%。众多主流保险公司和互联网服务平台已开始积极布局，然而，优化产品设计以及提升理赔服务的用户体验，依然是推动市场进一步发展的核心所在。

7. “天然”与“透明”：重塑品牌信任的基石

消费者对宠物食品和用品的成分关注度攀升至前所未有的高度，他们对于“天然”、“无添加”、“有机”、“人食级原料”等标识的青睐程度日益增强。与此同时宠物服饰，消费者对配方信息的透明度要求越来越高，品牌若想赢得消费者的信任，就必须清晰、详尽地标注原料成分、营养成分分析数据以及原料产地等相关信息。

这种发展态势迫使整个行业强化供应链管理，提高产品质量控制水平，同时也为秉持“天然”、“健康”理念的各类品牌，包括国内新兴品牌和国际知名品牌宠物服饰，带来了更多的市场机遇。

总体而言，我国宠物市场正处于一个由众多因素推动的、结构性的变革时期。国内品牌的强势发展、智能技术的广泛运用、网络销售渠道的深入拓展，还有在消费升级趋势下对高端、个性化和健康化产品的需求，这些因素共同塑造着未来市场的轮廓。

所有行业参与者都需要具备对核心趋势的敏锐洞察力，不断推动产品与服务的创新升级，同时还要着力打造品牌信誉，这些都是在这个充满生机与竞争激烈的市场环境中保持领先地位的关键要素。