4月2日傍晚，知名服装品牌七匹狼（在深圳证券交易所的代码为：），公布了其2024年度的财务报告。报告揭示，在报告期内，该公司的营业总收入达到了31.4亿元人民币，较上年同期下降了8.84%；而归属于上市公司的股东净利润为2.85亿元人民币，与去年同期相比，实现了5.35%的增长。

值得注意的是，在剔除非经常性损益的影响之后，七匹狼的净利润较去年同期大幅下降，降幅达到了60.86%，具体金额为7346.96万元。

与此同时，七匹狼的经营现金流入净额较之前年度下降了36.21%，降至2.46亿元。公司对此解释称，主要原因是报告期内收到的商品销售收入比去年同期有所减少。

数据显示，七匹狼品牌的主要商品涵盖了衬衫、西装、裤装、夹克、针织衫等，同时还包括男士内衣、内裤、袜子等。近年来，除了主打“七匹狼”系列之外，该企业还拓展了业务范围，开始经营国际轻奢品牌“Karl”。

从各业务板块分析，七匹狼在2024年的服装销售额达到30.35亿元，较上年同期下降了8.76%；而其他业务板块的营收为1.05亿元，同比下降了11.09%。具体到产品类别，毛衫和T恤产品的收入同比分别下降了0.05%和8.41%。在2024年，七匹狼总计提取了2.94亿元的资产减值准备，其中存货跌价准备为2.89亿元。

从不同销售渠道分析七匹狼服饰加盟，七匹狼的线上销售、直营店销售以及加盟店收入均呈现下降趋势，具体降幅分别是17.17%、2.17%和15.63%。

在报告期间，七匹狼新增了237家门店，但同时也有264家门店被关闭。在这其中，加盟店新增了82家，而关闭了172家，导致净减少90家。七匹狼公司指出，关闭店铺的原因涵盖了租期到期、经营未达目标以及公司渠道的调整等因素。

从成本的角度分析，七匹狼的运营策略呈现出重视营销而忽视研发的倾向。在2024年，其销售成本较上年同期增长了12.21%，达到了10.55亿元，其中用于广告和宣传的费用高达1.62亿元。与此同时，公司的研发投入却减少了29.78%，降至5887.53万元，而研发团队的人数也同比缩减了34.36%，仅剩149人。

七匹狼方面表示，在报告期内，公司致力于提高研发工作的整体效能，对研发资源进行了优化配置。为此，公司将一些研发工作提前至供应链前端七匹狼服饰加盟，并与供应链合作伙伴共同进行创新。这样的调整导致公司内部自行进行的研发项目投入相应减少，进而使得研发团队的人数有所下降。

在二级交易市场方面，截至今日报道发布时，七匹狼股票下跌了0.77%，股价为6.45元每股，其市值累计达到了45.47亿元人民币。