目前，国潮风尚正迅速融入市场，凸显了中华传统文化的独到魅力以及年轻消费者的强烈购买欲望。据抖音商城提供的数据，90后群体在购买老字号商品方面占据领先地位，“00后”的订单量增速迅猛，同比增长高达95%。

今年唐装服饰，我已将所有的护肤品更换为国内品牌的翡翠水和玉容霜，这些产品不仅价格更加亲民，而且蕴含着丰富的文化内涵。在北京攻读大学的“00后”叶梓涵，近期又购买了众多国货美妆新品。过去，她总认为这些产品仅是奶奶或妈妈那一代人的选择，然而亲自尝试后，她发现其效果毫不逊色于欧美知名品牌，因此计划向身边的同学和朋友推荐。

在“中国风”的映照下，那些兼具高性价比和优质使用感受的国产老品牌逐渐赢得了年轻一代的青睐。而伴随着文化自信的增强和产业技术的不断进步，对中华优秀传统文化的现代诠释正激发起更多年轻消费者的情感共鸣和价值认同。

丝绸作为我国历史悠久的传统产业，无疑是我国的象征之一。华佳集团旗下的时尚真丝家居品牌“桑罗”，其2025年春夏推出的“新中式东方幽兰系列”一经上市，便在小红书平台上获得了超过百万次的曝光。这一系列的设计灵感源自于东方庭院中盛开的蝴蝶兰，而兰花图案则是通过非遗苏绣工艺精心绣制而成，完美展现了东方女性的温婉与含蓄之美。

桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司的董事长俞金键在接受记者采访时表示，仅仅依靠年轻人对情怀的付出是不够的，为了让他们对国潮服饰和中式美学产生喜爱。他透露，桑罗品牌近年来一直在努力将苏绣、国画印花以及中式斜门襟等具有代表性的传统丝绸文化元素融入产品的创新设计中，每年推出的花型、颜色和款式都超过了千款。桑罗不仅与苏州博物馆、人民文学出版社等知名文化品牌携手合作，还与新锐设计师们共同跨界，推出了多款独具特色、风格迥异的真丝制品。他们不断深入挖掘国潮服饰的创新潜力，致力于拓展其表达方式。

“这种‘新中式’服饰不仅拥有鲜明的识别度与实用性，还能迎合Z世代对国潮的热爱，更能在社交媒体上成为个人穿搭风格中的独特标志。”张婷婷，中国纺织工程学会时装艺术专业委员会的副主任，同时也是中华女子学院文化传播与艺术学院的教授，她指出，企业应当把握住国潮的这股热潮，将传统文化中的元素与现代时尚潮流进行精确的结合，通过打造具有差异化的品牌形象，来构建自己独特的市场竞争优势，进而吸引年轻消费者的喜爱。

传承创新常青

在国潮潮流的涌动中，年轻人的购物热情与众多老字号品牌寻求创新的努力相互促进，共同发展。

沿着北京北海公园北门的方向前行，不久便可见到一片被高挂的大红灯笼所映衬的宁静之地，那里便是人们偷得浮生半日闲的品茗佳所。去年八月，隶属于全聚德的仿膳茶社恢复营业，他们推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列，专为庆祝寿辰或婚礼等特殊时刻精心制作，而且这一系列还会随着季节更替和民间习俗、以及二十四节气的变换而不断推出新品。各式各样的糕点琳琅满目，形态各异，工艺精湛，与茶社里古风古韵的氛围相得益彰，吸引了众多年轻人为之驻足，纷纷举起手机拍照留念。

湖南游客万倩在茶社外等了半小时，她向记者介绍，自己因被大众点评APP上一篇名为《北海公园深处藏有百年宫廷茶社！阴雨天气下更显风情万种》的文章吸引，于是急切地来到店内一探究竟。她点了几样招牌美食，包括豌豆黄、芸豆卷和宫廷奶饽饽，还有立夏新推出的莲蓬酥，再加上一碗果子干和杏仁豆腐，享受了一顿完美的新中式下午茶时光。在她眼中，唯有那些愿意聆听消费者声音、乐于接纳年轻一代的消费心态与行为模式、且持续进行创新与升级的传统品牌，方能永葆生机，不受岁月侵蚀。

越来越多老字号企业尝试跨界与联名唐装服饰，着力打造消费新增长点。内联升，这家以布鞋著称的老字号，其位于北京大栅栏总店二层的“大内宫保”咖啡馆，已成为潮流人士的聚集地。那里的中式盖碗咖啡，在社交媒体上吸引了众多粉丝。同仁堂旗下的新零售品牌“知嘛健康”，已在北京、上海、成都等地开设了12家门店，吸引了众多年轻人体验东方潮流养生。光明乳业与冠生园合作推出的大白兔雪糕，一经上市便成为供不应求的热门产品……

他们以年轻人的独特方式，构筑起了自己的新兴江湖。在老字号品牌的创新领域，品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永归纳了三大显著特点：他们精通融合不同元素、擅长创造新颖的消费场景，以及对于数据的运用游刃有余。然而，若要持续吸引年轻人的关注，老字号需坚守匠心品质和深厚文化根基的“永恒核心”，同时还要不断更新发展，形成与Z世代沟通的全新语言模式，如此方能在悠久传承与时代发展的同步中保持活力。王永如是说道。

解锁多样玩法

文物走出传统领域，步入文旅融合的新篇章，随着国潮风潮与火爆的旅游市场相交汇，民俗古城游览、汉服时尚打卡、沉浸式的新中式旅游等新兴趋势和玩法层出不穷，这不仅极大地丰富了游客的旅行体验，更成为了推动消费增长的新动力。

江西景德镇举办了“千馆之城”馆长接力直播活动，通过青花瓷、国瓷、微陶、瓷雕等特色场馆，构建了一个“千馆千面”的展示网络，引领观众进行沉浸式和“云转场”的游览体验；在安徽黄山，徽派古建筑群中，众多非遗鱼灯在青石板小巷中穿梭，宛如水墨画卷中活泼的锦鲤。游客不仅得以目睹“百鱼绕村”这一壮丽景象，更有机会手执鱼灯，融入游行行列，亲身参与到这一非物质文化遗产的传承之中……

在产品端，各地文旅场景持续推出新内容，同时，各种“国风旅拍套餐”、“汉服沉浸演艺”以及“非遗市集打卡节”等互动活动也应运而生，深受游客喜爱。根据美团旅行提供的数据，节假日期间，游客对古风、古镇旅拍的搜索量达到高峰。今年，"古镇旅拍"的搜索量同比增长接近60%，这一增长趋势显著推动了南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等地的旅游热度。

端午节将至，众多高星级酒店在在线旅游平台上推出了“经典国风粽子搭配酒店住宿”的优惠组合。特别值得一提的是，广州花园酒店携手广州艺术博物院，共同打造了2025年端午节粽子礼盒，该礼盒的设计灵感借鉴了我国近代岭南地区著名国画大师居廉的代表作《并蒂莲》。广州花园酒店的副经理梁健芬表示，该酒店已连续四年将我国传统文化特色融入节日食品的包装设计之中，并成功举办了文化艺术集章打卡、篆刻研学等一系列活动。众多年轻游客对酒店的粽子礼盒情有独钟，这不仅为我们提供了传播岭南传统文化的大好时机，也使得我们成功吸引了众多热衷于国潮文化的年轻消费者，成为了他们出行时的首选之地。

美团研究院的研究员乔思指出，自今年起，游客们纷纷热衷于参与诸如打卡博物馆、探访历史古城古镇、尝试汉服妆容、入住具有国风特色的酒店、购买国潮文化创意产品等一系列文旅活动。这些活动所展现的“新中式”旅游模式，正日益受到年轻游客的青睐，并在传统与现代的交融中，为消费者提供了丰富多彩的文化旅游新体验。