欧睿国际最新市场调研结果显示，2017年全球男装销售额高达4190亿美元，其增长速度比女装市场的6430亿美元还要高出0.3个百分点，达到了3.7%。目前，男装市场在整个服装市场中所占的比重已达到40%，未来这一比例还有望进一步提升。以美国和中国市场为例，近年来这一增长趋势愈发显著。

依据欧睿数据的统计，2018年美国男装市场的总体销售额预计将比上一年增长1.1%，达到860亿美元。NPD咨询公司的研究显示，在2018年上半年国际男装潮牌，男装的销售总额已经达到了290亿美元，这一数字较去年同期增长了3%。在这一增长中，运动裤和针织衫类别的产品尤为受到消费者的青睐，NPD预测，这种受欢迎的趋势在今年第二季度仍将延续。《女装日报》指出，在刚刚落幕的拉斯维加斯贸易展览会上，运动装、科技感面料、工装风格的牛仔服饰、复古元素以及潮流品牌的产品均受到了极高的欢迎。

显而易见，现今男性在着装方面的品味已呈现出丰富多彩的态势。无论是价位高低的服装、休闲还是修身款式、现代感十足还是复古风韵，他们都能挑选出最能彰显个人特色的风格。

Cohen，NPD首席产业分析师，预测男装市场将迎来一个充满活力的年份。他列举了2018年下半年几个前景看好的男装类别，包括彩色裤装、纹理衬衫以及针织材质，预计它们将越来越受欢迎。“传统的定制服装正逐渐式微，男性消费者更倾向于休闲与定制风格的融合，”他进一步阐述道，“试想一下，翻边牛仔裤与衬衫领带的搭配。”

传统百货行业亦明显察觉到男士服饰的强劲发展势头。以美国沃尔玛为例，其服饰部门在第二季度实现了两位数的业绩增长；同样，折扣时尚零售巨头TJX以及梅西百货均对下半年的服装销售前景抱有乐观态度。

某些零售商特意借助男装品类推动销售增长。他们新推出了名为Use的男装系列，该系列在第二季度业绩显著。今年4月，该公司在曼哈顿开设了首家男装门店，这一举措使得第二季度业绩斐然，并提升了全年的财务预期，而这一成绩与男装店的助力密切相关。

业绩的提升并非仅因产品因素，还得益于“秋季返校”这一关键时刻。梅西百货的CEO Jeff指出，目前“学生消费市场”表现尤为出色，该群体涵盖男女学生，并且对制服、运动装以及牛仔服饰情有独钟。值得注意的是，这些年轻男性对时尚服饰的兴趣日益浓厚，甚至开始频繁光顾那些古板且传统的定制服饰店铺。“看到这个场景还是很令人惊讶的。”他说。

专注于服饰领域的品牌，在男装市场日益繁荣的背景下，获得了更大的发展机遇。Ralph品牌的男性Polo衫在全球范围内实现了两位数的增长；Kors品牌的男性皮夹克、细纱毛衣以及针织棒球衫均成为热销商品，而且本季还将推出联名合作系列；集团男性业务的销售额在过去数年时间里攀升至8.5亿美元，距离集团“三年计划”中设定的10亿美元目标正逐步接近。

CEO Luis表示，对于男性产品市场的机遇，他充满了期待，为了向10亿销售额的目标迈进，公司近期特地邀请了男装品牌Jack Spade的资深管理人员，以协助推动Coach男装业务的进一步发展。

在中国，尽管男性普遍被认为不够注重打扮，显得有些老套，然而在市值排名前100的中国服装企业中，除去那些专注于供应链的企业，男装企业的数量明显多于女装企业。具体来看，2017年的市值排名中，海澜之家以467亿元人民币的总市值位居第四，雅戈尔则以359亿元人民币的总市值排在第五。紧随其后的是九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等品牌。

这些占据我国男装市场主导地位的传统品牌，常常难以摆脱“陈旧、过时”的形象，使得中国男性消费者难以展现出时尚风采。然而，它们正在经历着转变。

今年一月份，广州EPO集团推出了旗下的首个男装品牌。该集团创意总监Lea Chen在接受界面新闻的采访时透露，这一品牌的定位已经明确，介于“节制与放任”的界限之上。“对于‘摇滚’这两个词，现在的年轻人可能难以真正领会，”他这样表达国际男装潮牌，“就如同本季的主题‘摇滚’，我们期望它能与新时代的摇滚精神相契合，而非那些陈旧、过于符号化的元素。我们只需强调自由的精神，以及坚持自我即可。”

自2014年起，海澜之家便启动了营销策略的年轻化变革，通过赞助多档热门综艺节目和聘请年轻偶像作为代言人来提升品牌形象。在产品线方面，他们推出了面向年轻消费者的时尚服装品牌HLA Jeans，并且对广州的快时尚品牌Urban进行了投资。进入今年四月，江南布衣又推出了针对职场男性的男装设计师服饰品牌SAMO。

Lea Chen认为，我国男性服饰市场尚待培育。然而，我们已能观察到，国内男装品牌的设计能力与消费者的着装品味正同步提升。