2022年以来，中国公司加速“出海”。 其中，快消领域的彩妆品牌花西子已向北美、日本、欧洲等成熟彩妆市场主动出击。

目前，出海仍在起步阶段的花西子，已凭借其高品质和东方审美俘获了一大批海外粉丝。2018年，成立第二年的花西子便接到了一笔海外订单。当时，一位澳大利亚的华人女子在社交媒体上被花西子眉笔种草，并下了单。当时花西子并未开通海外物流，但是依然选择用价格高昂的跨国快递将眉笔送达澳大利亚。也是从这笔订单开始，花西子意识到，品牌被世界看到的速度，比想象中来得更快。

2019年，当时花西子还未正式在海外售卖，一名日本网友在推特上，发布了花西子“西湖印记礼盒”与“雕花彩妆”的相关推特内容，表示被花西子的产品特色与质感所惊艳，对花西子彩妆传承东方雕刻工艺的设计非常欣赏。 推特内容发出后，一时间引发了日本网友对中国彩妆的热议，话题热度迅速上升，登上了日本推特热搜榜第七位，不少日本网友对西湖礼盒颇感兴趣，非常希望未来能在日本买到花西子的产品。

2020年，花西子登上天猫双11国货彩妆出海榜第一名，当时有超100个国家和地区的用户购买了花西子，其饱含东方文化细节的彩妆给海外消费者带去了非同寻常的产品体验。

中国彩妆赢得海外顶级博主自发评测、推荐

“中国风彩妆美得难以置信” “产品很好用”……在等社交平台上，花西子引发了海外用户对中国彩妆产品与中国妆的讨论推荐彩妆产品，甚至吸引了全球知名美妆博主 Star、Tati自发测评与推荐。

2022年年初， Star用一条25分钟的视频测评了花西子同心锁口红、玉女桃花轻蜜粉等数款产品。 Star 表示，在此之前，由于花西子在海外开了官方社交媒体账号，她在社交平台上注意到这个中国品牌并为之吸引，她主动联系花西子拿到了产品。“口红显色度拉满，上嘴轻盈感十足”“质感令人惊艳”“如同艺术品”……视频中， Star直言，这个来自中国的彩妆品牌做了一件“她以前从未见过，而且很难做到的事情。”

图注：美国知名博主 Star自发推荐花西子

“太惊喜了！美妆界隐藏的宝石。” 今年9月，欧美美妆圈元老级人物Tati连续两期视频自发测评了花西子空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、同心锁口红、四色眼影、卸妆水等数十款热门单品。视频中，她特别推荐了蜜粉和蜜粉饼，认为其“丝滑控油、隐藏毛孔和纹路”，也被眼影盘的设计和雕花所打动。

图注：美国知名博主Tati自发推荐花西子

除在欧美美妆圈打响了知名度外，花西子在日本等地市场同样受到欢迎。今年9月到11月，上，一位摩洛哥的博主出于对花西子的喜爱推荐彩妆产品，在至少六期视频中自发推荐花西子产品；今年8月，日剧《》剧组主动联系花西子，希望用花西子的产品作为剧中的彩妆产品，同时作为花西子产品的免费植入。

图注：摩洛哥博主自发推荐花西子

品质出海、文化出海，双翼齐飞

在数年海外口碑出圈的基础上，花西子首次入驻海外电商平台是在2021年。当年3月，花西子正式入驻日本亚马逊，上线首日其同心锁口红一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。据报道，花西子在入驻海外电商平台的同时，还建立了全球独立站，已吸引了来自全球的超200万用户。

截至今年11月，花西子已在46个国家与地区实现上线销售，超100个国家和地区的用户购买了花西子产品，而其核心销售地，如美国、日本、欧洲的彩妆市场实际已经进入高度竞争的“红海”阶段。

立足成熟市场并非一日之功，早在2019年开始，花西子就搭建了“国际化质检体系”，对标中国标准、欧盟标准、日本标准、美国EWG等，打造了极为严格的“花西子标准”，为品牌国际化做足了铺垫。作为首个提出并构建东方美妆研发体系的品牌，力求让产品兼具艺术之美与实用功效。

自2022年开始，花西子开启其5年10亿元的研发投入计划，发力自主研发，发力基础研究及配方研发等领域。目前，花西子拥有国内美妆企业第一个CMF实验室，这是东方美妆研发体系的构成之一。CMF三个字母分别代表，色彩（Color）、材料（）、加工工艺（），是产品设计领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究，与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。

图注：宜格（花西子母公司）科创中心

在产品打造中，花西子融入了非常多东方文化的取材，把“东方彩妆”的审美智慧融入到产品之中。例如，花西子将黛色引入了彩妆领域，将微浮雕技术用上了口红膏体，将素雅的千年白瓷烤制成了产品包材，将苗银带出大山镶嵌到粉盒上…… 日本彩妆师对花西子称赞有加，她认为花西子有历史沉淀，并且有很多可爱、且高级的颜色和精巧的设计。