只有够真实、够负责、够亲民，才能在这个新市井里走得更远、更稳（图/ 视觉中国）放眼短视频平台、直播间、主播社交账号等新市井生活和消费场景，人与人、人与商家、人与世界彼此触达，在高效而妙趣横生的互动中获得更好的体验，并感受家的温暖。

在这些各具特色的平台上，打造了“5亿多人的数字市井家园”的快手显得格外引人瞩目快手做对了什么？从形态看，快手将线下的烟火气和人情味带到线上，打通了线上、线下两大市井场景，为品牌构建了一个真实性、亲民性和包容性表现超群的新市井；从内容看，快手带给创作者难得的信任感和自由度，让他们无忧无虑地做自己，并不断制造惊喜。

当新市井照进现实，四大阵地让生意与内容更近在迭代和演变中，基于“短视频+直播”的基础设施建设，新市井延伸出更茁壮的商业生态快手的发现页、精选页、关注页和主页，对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺作为公域的两种形态，发现页可以让用户保持主动性，他们可以精挑细选、选取关注对象，使单个关注价值更高；精选页上下滑的设置增加了优质内容的曝光量，可以使商业触达更加高效。

作为私域沉淀的基地，关注页是用户在快手建立的自有的、独特的新市井生态，也是品牌和商家持续提升私域影响力的储备池；主页则是品牌和达人长效经营、实现商业转化的阵地，在这里，他们可以和用户实现更强、更深度的连接。

这样的产品业态，也使品牌和达人能够在快手上实现从公域到私域的打通，也更能延续从生活到生意的价值正如马宏彬所言，新市井商业实现了公域、私域、商域流量的全面融合，这个生态中，处处是商机，处处有生意无论是大明星还是素人，抑或是在持续探索营销新模式的品牌，他们都在快手的新市井生态下，遇见真实的自己，与真实靠得更近。

穿睡衣、纯素颜、咆哮式“安利”，真实的黄子韬令人亲近作为90后演艺工作者中的一员，黄子韬素来以耿直、不做作等标签“行走江湖”他放飞自我的真实面貌曾在不同平台上大放异彩，而快手显然是最为特殊的存在去年1月，黄子韬在快手直播“吃鸡”的视频，在哔哩哔哩上播放量逼近十万次。

网友们用整齐划一的“哈”字，表达了他们的喜爱和共鸣除了“真实”这个最显著的特质，黄子韬的搞怪和犀利也俘获了大批关注者绿头鱼滤镜、桑拿房式的头巾、卡住他的头盔等道具，让网友们难以忘怀他也经常在晚间直播时帮粉丝怼人，或讲述自己的倒霉经历，幽默与真挚的反差感令人动容。

不久前的带货首秀中，黄子韬不仅创下2.3亿元GMV的佳绩，也用一系列接地气的带货理念，让人们看到他的热血与正能量当他对着镜头说出“我今天没化妆，因为要试用一些产品，这样可以突出产品的功能到底有多厉害”“卖个东西演剧本有意义吗”“我想让所有人来体验什么是真正的购物”等肺腑之言时，眼神里流露出坚定与坦诚。

在快手，黄子韬将身为代言人的义务和压力，转化为做自己的勇气和责任心在平台得天独厚的归属感和安全感加持下，他尽情挥洒着自己作为普通人和艺人的真性情，无限靠近人间烟火和每个用户的内心在新市井的烟火气里，吃货小岳岳化身行走的正能量。

众所周知，搞笑和吃货是80后喜剧人、演员“小岳岳”岳云鹏的两大属性在9月底开播的国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》里，他和“大越”孙越惊喜合体，与自带背景音乐的首期节目嘉宾凤凰传奇，在呼和浩特开启了一段“逛吃社交”之旅。

从岳云鹏自曝社恐开始，这档卖相纯粹的综艺便一次次打破人们的认知局限在发现美食、传递欢乐、体验民俗的同时，大越、小岳还通过轻松诙谐的方式，和嘉宾一起探讨生活和职场里的热门话题逛吃之余，《岳努力越幸运》也不忘来一场文化探索。

在祖国的大江南北，小岳、大越和嘉宾们通过劳动获取美食，笑料百出地体验当地特色休闲项目，用新市井里的小故事，串联起“劳有所得”“文化传承”等大情怀近期，第一季节目收官，岳云鹏在个人微博分享的《岳努力越幸运》最强旅游干饭攻略引发了一波收藏和讨论热潮。

全国网友在留言区排队报菜名，“真是绝了”“永远的神”等赞美，更饱含着观众对节目的认可和深厚的乡情由此可见，快手新市井打通了线上、线下生活场景，并给人以情感联结的纽带在这里，我们感受到了世界的广博，人与人的距离也被拉得更近。

跨界电商转型高端带货主播，用差异化打通人心快手主播徐杉，也靠新市井商业转型去年年初，她和丈夫的跨境电商生意被疫情打断，他们以清货和节约成本为目的，入驻了快手，开展直播带货渡过库存积压危机后，他们选择了“高奢”这条少有人走的“超难”赛道，以解决粉丝数量少、不精准两大难题。

首先，徐杉从小众设计师入手，积累了一批“高黏性、高垂直度的粉丝”，并逐步取得奢侈品大牌的信任；随后，她发布了“大牌包包怎么选”“打假奢侈品圈谣言”等一系列优质短视频，树立起“奢侈品女王”的个人品牌形象一切准备就绪。

2020年4月，徐杉的第一场高奢直播仅两百余位在线观众，却创下GMV破10万元的成绩；同年“9·19”徐杉生日专场，GMV高达1000万元；今年生日会更是成功破亿元徐杉的粉丝主要来自新一线城市，所在地缺乏奢侈品实体店。

对他们来说，徐杉的直播间就是一个线上大牌商场，帮他们实现变美需求、购物欲及对生活品质的追求如今，在高奢赛道上稳步向前的徐杉，可以自信满满地说一句：“我做的直播频道，就变成了他们的大牌商场，我这里东西多又便宜，他们当然从我这儿买！”

有趣味、有干货、有转化，品牌找到新市井生存法则在平台、服务商、主播和粉丝的共同推动下，快手新市井依托信任背书、流量加持、大数据和技术能力输出，释放出强大的商业吸引力，全新的商业磁场业已形成对品牌而言，有没有人情味、有没有关注价值，是它们在新市井生存下来，并留住用户，不断实现自身突破的生存法则。

“全国吊装英雄大赛”这一快手账号就是一个经典案例这个账号在帮企业处理售后增值服务纠纷的过程中，收集了大量对起重机产品的改进建议徐工集团产品部门从企业处理售后增值服务纠纷的用户反馈中，选出了约30条对起重机产品的改进建议，直接体现在新款产品上。

据统计，该账号去年收集了4500多条求购信息，经主播回访发现，这些线索发生实际购买的有1800余条，占比超过40%，成交额高达80亿元无独有偶，较早入驻快手的江淮汽车，推出了一个新的乘用车品牌“思皓”，其账号粉丝量已达165万。

迄今为止，思皓策划了百余场直播，发布了1000多条短视频其中一场新车上线直播活动的CTR转化率高达10.88%在这些明星、主播和品牌身上，我们看到了直播带货2.0时代的商业化秘诀，也深刻体会到新市井商业扩圈、连接、经营、洞察四大价值。

只有够真实、够负责、够亲民、够独特、够实用，才能在这个新市井里走得更远、更稳作为新市井力的源头，快手带来的新活力、新场景和新可能，正为我们的生活注入新的“生活力”正所谓“商业离用户更近，生活离生意更近”，这股新市井力将指引我们，向更好的自己、更好的彼此、更好的世界与更好的明天靠近。