在2020年国庆期间，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月名媛观察者》的文章斩获百万流量、火爆网络这篇文章展现了一个不为人知的群体：上海名媛她们三五成群，上演着一场高级版“拼多多”：200元轮流体验丽思卡尔顿豪华酒店，100元租车合影法拉利，连奢侈品丝袜也能共享——“我只穿去深圳半天，其他时间都是你的。

”一位拼单名媛在微信群里坦诚地邀请

这篇文章的真实性暂且不论，但它引发了大家对这个群体的关注它给了我们一个窗口，瞥见这帮人爱美、虚荣、又精明的一面同时，怀揣“名媛”梦的不止这些在微信群里“拼夕夕”的年轻人，还有一帮迎来第二春的中年阿姨们什么是名媛？

“媛”，这个字本意是指美好、善良、富有涵养的女子，和“小姐”一样，发迹于民国时代，是对富家女孩的尊称而“名媛”，就是一个显得新潮而高贵的名词，指那些富贵、高雅的有名女子比如某个房产大亨的千金、哪位高官名将的太太，或者声名在外的电影女星。

而到了现代网络环境里，“媛”、“小姐”、“公主”这些本来寓意美好的词已经变味，迎合着男性凝视和刻板印象如果现在你说哪个女孩子是”名媛“，大家会以为你在阴阳怪气和讽刺不过这些对于阿姨来说并不重要她们的年龄普遍处于50-60岁，大多已经退休，孩子也成家立业。

，除了偶尔看看外孙，生活非常清闲。就在这时，广场舞上的音乐吸引了她们，跟随着姐妹的号召，一起穿着漂亮的旗袍、手拿飘逸的绸扇翩翩起舞，这是多么令人心驰神往。

如果你只是个家境普通、偶尔来广场跳跳舞，大部分时间还要照顾外孙、老伴，拿捏一家人的吃穿用度，那么一件新舞裙、一把新折扇已经足够满足你了，为生活奔波的人没有那么多时间可是还有这么一帮群体：退休在家、孙子孙女待在儿女身边，丈夫是高官大亨，自己有钱有闲，就想找一点人生乐趣的阿姨。

只要有人的地方就有江湖，只要有需求的地方就会有市场有市场就会分好坏，良心买卖？还是割韭菜，她们已经慢慢看不真切、分不清楚了。

因为一帮擅长营销的大师看中了这帮有钱有闲的阿姨们围猎“只要三十天，让你重获人生第二春女人都是一朵花，我们要好好呵护她！报名课程，教你华丽转身、完美蜕变！”看到这样的宣传语，你会不会很心动？还是会对这种土味宣传嗤之以鼻。

正好，我国的中老年群体就吃这一套谁没有被脑白金“今年过年不收礼，收礼就收脑白金~”的广告词洗脑过呢？连去岳父岳母家过个节，手上提着两盒脑白金，大家都会觉得你诚心实意。

这批生活在一、二线城市的阿姨们，多出生在上世纪六七十年代，那个时候新中国刚刚成立，打出了“妇女能顶半边天”的口号，到处都是夸赞劳动人民的号角而专注于打扮和外表，这是“小资产阶级”的体现，劳动人民不能走“资本阶级道路”。

于是，幼小的她们爱美的需求被这样的大环境一直压抑着后来，等她们长大一点，广州、北京、上海这些地方渐渐发展起来，外来的洋货和新潮流冲击着这群女孩的内心但是物质上依然匮乏，“花裙子”、“自行车”、“水果罐头”是顶级的富贵人家才能享用的洋货。

阿姨们只好用两根红头绳扎起头发，匆匆嫁人婚后的日子都是柴米油盐、日常琐碎等孩子长大了，自己也老了青春年华已逝，爱美的那颗心依旧不变没错，女性无论到什么时期、什么环境都是爱美的也许她们追求美的想法被压抑、当下没有条件满足自己，但这样的本能并不会消失，而是深深埋在心底。

等她们老了、闲了，总会想起年轻时的愿望，对美的执著渴望而“名媛培训班”、“五十天变美课程”、“气质仪态管理”，这些课程无一不精准打在了阿姨的痛点上那些做工精致的旗袍、五颜六色的纸伞，唤醒了阿姨心中的本能。

就拿其中最受欢迎的“名媛形象密码”来说，它号称可以在“妆容”、“服饰”、“衣橱”、“配饰”四个方面提升你的个人形象这些课程的讲师大都是知性大方的成熟女性，在台上语调从容、眼神自信将阿姨梦寐以求的美丽秘方娓娓道来。

那么提升个人形象和外表，就能跻身名媛圈了吗？不，还不够名媛，讲究的是气质除了外表上的艳丽，最重要的还是一个宽松的心态，也就是大家口口相传的“气质”只要你心血来潮被宣传语吸引，学了形象密码，还要学习“聪明的女人这样讲话”。

、“气质养成大法”，光光徒有其表，没有内涵，这怎么能算是名媛呢？

如果你对这些统统不感冒，那么没关系，商家们还有新的营销手段“丈夫出轨，妻子痛不欲生”、“不美丽的女人没人爱”在步入更年期、甚至老年期后，人总会感到一种孤单丈夫冷漠、子女身在外地或者忙于事业，阿姨的心里有一种失落。

对于自己年华不再、无人注目的孤独席卷而来孤独的人需要和人交流需要陪伴、需要社交，可是身边的亲人没有能和自己说上话的丈夫只会认为你“唠叨”，而子女又很难见上一面在亲情上显得匮乏的阿姨，需要一个新的机会，认识新朋友、开始新生活。

而同龄的姐妹就是个不错的渠道加入了同一个课程、学习同一支舞，这些都会为她们创造共同话题不要小看社交对一个人的影响每天有同龄的朋友交谈、生活被爱好填满，忙碌而又充实，也许这样的生活才叫“活着”可如果这些都没有，那么日子将会显得枯燥乏味、没有希望。

每一个不可言说的夜晚，睡不着的她们有我们所不了解的痛苦而这时焦虑营销再一次击中阿姨的内心不仅仅要向年轻人贩卖焦虑，只要有机可乘，阿姨也会焦虑、苦恼，进而想要改变不然怎么说“万物基于传销”，营销这一块实在是被他们玩明白了。

掌握“美丽”密码、开启“名媛”人生总之，来了就别想走成为名媛后，一切就到此结束？那么美丽的阿姨谁来欣赏，只能到广场上简单跳一曲？不，阿姨的心很大，心有多大舞台就有多大阿姨们已经不满足晚饭后到公园里跳一圈，和认识十几年的邻居唠唠嗑了。

商人们微微一笑，你的心思我知道中国旗袍爱好者协会在广州天河，有一个著名的民间组织，它的名字叫“中国旗袍爱好者”协会拥有上百位成员，全是靓丽的广场舞阿姨创立者称这是公益性的组织，为了给阿姨们一个展示的舞台。

协会活动多以歌舞表演为主，旗袍为主要服饰，其他特色服装为辅

而这个看似人畜无害的爱好者协会，活动内容却让人大开眼界比如“国际旗袍春晚”、“世界旗袍爱好者舞蹈大赛”、“全球广场舞巡演”……“全球”、“世界”等国际化字眼高级洋气，不知道的还以为是什么权威性质的专业比赛。

而这些光鲜亮丽的大赛、巡演背后，花的都是阿姨口袋里的真金白银而契机，就是上述那些培训课程，你听完后自然而然就加入了协会，或者意外加入了协会，被同龄姐妹大力推荐去听课住在广州番禺地区的周阿姨就是这样的例子。

差不多半年前，生活百无聊赖的周阿姨第一次接触到了广场舞。她记得在那之前，每天买菜回家的路上能听到音箱里传来动感的音乐，几个服装整齐的阿姨正在排练。她的邻居王阿姨就是其中的一员。

她每每看到周阿姨路过都要瞅上好几眼，眼睛里是藏不住的向往一天，她拉住路过的周阿姨，说团队里正好差一个人，问她要不要加入？周阿姨性格腼腆，看着邻居身上鲜艳的旗袍，不好意思地笑笑：“不行不行，我不会跳，我哪穿得了这个……”。

王阿姨看出来好友的推诿，她鼓励道：谁生下来就会呀，简单得很，我们教你嘛。这旗袍有什么穿不了的，又不贵。反正你在家里没什么事干，不如来和我们跳跳广场舞，你穿这个肯定好看。

于是，周阿姨成为了旗袍爱好者协会的一员，每天都来排练她身子骨还算硬朗、虽然跳一会儿有些喘不过气来，但是周阿姨记性不错，学得很快舞学完后，王阿姨带她来旗袍店挑舞蹈服当一件松花绿绣着黄梅的旗袍上身后，周阿姨笑得合不拢嘴。

虽然嘴上说着”我穿这个多不好意思”，但她的表情已经出卖了她虽然二百块的价格有些虚高，周阿姨还是一咬牙、一跺脚，狠狠心把旗袍带回了家接下来的活动就是去隔壁县城参加比赛，比赛途中还要收路费、酒店费、化妆费连坐车时用的行李箱都是统一收费定制。

这一场活动下来，没有个上千元收不了场

“这算什么”王阿姨笑着说：“下个月我们协会还要去迪拜参加世界广场舞大赛呢，到时候，所有人都要穿定制的旗袍，坐邮轮、吃西餐”周阿姨听后只能笑笑一场县城文艺汇演的费用就已经令她大费周章，更何况还要定制旗袍、坐邮轮出国呢？走这一场的费用岂不是要上万？。

于是，周阿姨退出了旗袍协会，只在广场舞上偶尔跳两曲这个民间组织就这么筛选经济实力雄厚的成员像周阿姨这样财力不足的会被高消费劝退，留下来的都是王阿姨这样：有钱、有闲、有需求每一次比赛过后，人人都会得到一个奖杯和证书，名目大多是“最佳新人奖”、“最受欢迎奖”。

青春期时期缺失的荣誉感全在这里找回来了；对于“上电视”、上“CCTV”的追求也可以在这里实现少女时期没有得到的美商训练、穿搭教程统统在这里被满足而创办人口中说的“公益组织”和旗袍协会更是八竿子都打不着如果你拿着“中国旗袍爱好者协会”的名字去官网上查，你会发现自己什么都查不到。

所谓的协会只是企业家们拿着阿姨们的名媛梦进行商业变现的名头而已也许你会说，阿姨们怎么那么傻，这么明显的割韭菜也能上当？那么你对这场围猎还不够了解吗中年人群体的社交需求是很庞大的而这些课程、活动恰恰能够满足她们的孤独和对良好社交的渴望。

每次参加培训和演出，讲师、领舞人都会对阿姨们真心赞美，不要小看赞美的力量赞美的力量日本有一档观察节目，叫做《五十天内女性的颜值有什么变化？松子观察录》有一期节目中请来了一位孤僻、不爱打扮的独居女生不通过刻意减肥和整容，只是改变她的社交环境，看看五十天后女孩子的外表有没有变化。

实验中安排女生和三名帅哥一起上意大利语课、学习烘焙和烹饪。期间三个人每天都会对她夸奖，有时候是夸她的体恤可爱，有时候是夸她的眼镜和头发颜色很配。

就这样，女孩在夸赞和鼓励中一步步卸下了心防，她开始收拾房间、学习化妆，和陌生人打交道也不再害怕五十天后，女孩发生了翻天地覆的变化，她变得自信而又可爱，和五十天前判若两人这个道理放在阿姨身上也是一样的我们可以认为阿姨被资本主义割了韭菜， 我们可以指出商家的狡诈，看到商机就不放过。

但我们不必嘲笑旗袍阿姨的选择，嘲笑她们“好傻”： 怀着变美的梦，花了冤枉钱。毕竟，谁都会有老去的那一天。谁也不能保证，自己老了之后，不会感到乏味、无聊和孤单，不会想要追求新的社交关系和更充实的生活。