越南，一个充满活力的东南亚国家，正以其年轻化的人口结构和快速增长的消费市场吸引全球目光35岁以下的年轻人占比接近一半，他们追求时尚、科技和个性化，成为推动消费升级的核心力量与此同时，越南的电商平台蓬勃发展，消费升级趋势明显，为全球企业提供了巨大的市场机会。

一、越南消费市场的独特魅力1. 年轻化的人口结构越南35岁以下的年轻人口占比接近一半，他们对新兴品牌、科技产品和现代服务的接受度极高这一群体追求个性化、时尚化和高品质的生活方式，成为消费市场的主力军2. 电商市场的爆发式增长

随着互联网普及和智能手机使用率的提升，越南的电商市场近年来呈现爆发式增长Shopee、Lazada等平台成为消费者购物的主要渠道，家居生活、时尚、电子产品等品类在电商平台上表现尤为突出3. 消费升级趋势明显。

越南经济的快速增长带动了居民收入的提高，消费者对高品质、高附加值产品的需求不断增加尤其是在美容、家居、电子产品等领域，消费升级趋势尤为显著二、越南消费市场的热门品类1. 美容与个护产品：快速增长的市场市场现状

：越南美容市场增长迅速，预计从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元面膜、保湿乳液、防晒产品、唇膏、唇釉等基础护肤产品需求旺盛，眼影、BB霜等彩妆产品以及美甲工具、化妆刷等美妆工具也备受青睐。

出口机会：中国、韩国、日本的护肤和彩妆品牌在越南市场具有较高认可度，尤其是性价比高的中端产品更具竞争力2. 家居生活用品：实用与美观并重市场现状：Shopee平台数据显示，家居和生活用品类目单月销售额超1.8万亿越南盾。

北欧风的桌布、窗帘、装饰画等家装产品受欢迎；床垫、床单、被子等寝具需求稳定；陶瓷碗盘、杯子以及小家电如打蛋器、电动牙刷、干衣机、手持吸尘器等销量较好出口机会：中国的小家电和家居装饰品在越南市场具有价格和质量优势，尤其是设计简约、功能实用的产品更受欢迎。

3. 时尚品类：韩流风潮席卷越南市场现状：Shopee平台上，女装类目单月销售额曾超1万亿越南盾越南消费者偏爱韩式、小清新风格的服装，宽松裙、派对礼服、韩式女裙、内睡衣等女性服装销量较好，头发配饰、珍珠发夹、袜子、围巾等配饰也有市场。

男性方面，毛衣、帽子、运动鞋、腰带、钱包等产品需求稳定出口机会：中国服装产业链完善，能够快速响应越南市场对时尚、平价服装的需求，尤其是韩式风格的服装和配饰4. 消费电子产品：科技驱动的需求市场现状：手机、耳机、音响、平板电脑、智能手表等电子产品在越南电商市场关注度较高。

手机壳、充电器、数据线、手机膜等配件，以及蓝牙耳机、轻便运动型耳机、平价智能手表等产品热销出口机会：中国的消费电子产品在越南市场具有价格和技术优势，尤其是手机配件和智能穿戴设备5. 手工艺品：文化与工艺的结合。

市场现状：越南的手工艺品以其精细工艺和独特设计著称，如漆器、丝绸制品、木雕、编织品等出口机会：具有文化特色的手工艺品在越南市场有一定需求，尤其是高端定制产品6. 运动与户外用品：潜力巨大的细分市场市场现状

：越南河流湖泊众多，渔具制造成为特色产业，尤其是海钓装备技术先进、种类齐全此外，潜水服、面镜等潜水装备也有一定市场出口机会：中国的运动与户外用品在性价比方面具有优势，尤其是渔具和潜水装备三、出口越南的成功关键。

l 注重性价比：越南消费者对价格敏感，性价比高的产品更容易打开市场l 本地化营销：通过电商平台和社交媒体进行推广，尤其是利用TikTok、Facebook等平台吸引年轻消费者l 贴合消费趋势：关注越南年轻人对时尚、科技和个性化产品的偏好，及时调整产品设计和营销策略。

l 深入了解市场：通过参加当地展会、调研消费者需求等方式，精准把握市场动态越南消费市场的快速增长和年轻化的人口结构为全球企业提供了巨大的机遇无论是美容个护、家居用品，还是时尚服装和消费电子，越南市场都展现出强劲的需求。

对于中国企业而言，越南不仅是一个重要的出口目的地，更是一个充满潜力的战略市场通过深入了解越南消费者的需求，结合本地化营销策略，中国企业可以在越南市场占据一席之地，共享这一东南亚新兴市场的红利